推进山西文化创意产业升级发展的建议

刘建霞

〔摘要〕 文化创意产业升级发展对于山西振兴崛起和转型升级具有重要意义。促进山西文化创意产业升级发展，应深入挖掘山西得天独厚的文化资源和精神标识，通过推动文化创意产业升级发展进一步塑造山西美好形象；加强文化创意产业与文化旅游业等战略性新兴产业的融合发展，进一步加快山西文化强省建设步伐；加强优秀传统文化的传承转化，大力打造山西文化品牌，深入挖掘文化创意品牌的情感内涵；深化人才发展体制机制改革，实行以增加知识价值为导向的分配政策，激发文化创意人才创新创造创业活力；加强文化创意产业平台建设，健全和完善各类公共服务平台，营造“亲”“清”的创意产业营商环境。

〔关键词〕 文化创意产业；升级发展；文化旅游业；文化创意品牌；文化创意人才；文化创意产业平台

〔中图分类号〕G124 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1009-1203（2018）01-0109-06

山西省第十一次党代会提出，要“大力发展文化创意产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。”推进文化创意产业升级发展，关系到山西如何贯彻落实新发展理念，如何全面实施创新驱动、转型升级战略，是满足人民群众精神文化消费结构新变化和审美新需求、使人民群众有更多文化获得感的有效途径，对于山西实现不断塑造美好形象、逐步实现振兴崛起宏伟目标具有重要意义。

文化创意产业以创意为核心要素，具有技術含量高、资源消耗低、发展潜力大等特点和优势，是各地竞相发展的新兴业态。山西加快发展文化创意产业，可以有效利用得天独厚的文化资源优势，并最终转化为竞争优势和发展优势，为经济社会进步提供丰润文化滋养，加快文化强省建设步伐。新形势下，文化创意产业如何正确定位、升级发展、做大做强，在山西振兴崛起和转型升级中发挥重要作用，是摆在我们面前的一个重要课题。

一、山西发展文化创意产业的自身优势

文化创意产业也被称为创意知识产业、内容产业，需要依托各种资源（自然、人文、人力等）发展。山西发展文化创意产业具有不少明显优势，如资源优势、区位优势、政策优势和园区优势等，在推进文化创意产业发展过程中应充分运用和发挥好这些优势。

（一）特色鲜明、品质卓越的文化资源，是山西发展文化创意产业的坚实基础和不竭动力

山西作为文化资源大省，既是表里山河，有好山、好水、好风光，又根植于华夏文明，有底蕴深厚的历史文化、弥足珍贵的文物古迹、异彩纷呈的民俗风情。在物质文化遗产方面，山西有世界文化遗产3处，国家级重点文物保护单位452处，国家级历史文化名城6座，国家级历史文化名镇、名村30个。在民俗方面，山西既有剪纸、花馍、面塑，又有布画、刺绣、草编等。在饮食方面，山西有源远流长的酒文化、醋文化、面食文化等。在红色旅游方面，山西拥有丰富的红色文化资源，全省有60多处红色旅游景区，这是很多省份所不具有的优势。这些蕴藏丰厚、特色鲜明、品质卓越的文化资源，拥有巨大的发展空间和增长潜力，是山西发展文化创意产业的良好基础，可以为山西产业发展提供不竭动力。

（二）综改牵引、创新转型的政策导向，为山西发展文化创意产业营造了良好平台和发展前景

在山西省人民政府2017年《政府工作报告》中，楼阳生省长明确指出，要“积极发展文化创意、动漫游戏、数字出版等新业态，推进新闻出版广电数字内容产业基地、山西文化产业园、山西文化保税区等重大项目建设”。近年来，山西先后制定并出台了一系列针对性很强的政策，涉及文化产业发展、文化创意产业与设计服务融合发展，支持文化金融合作、鼓励民营资本投资文化旅游业等，设立了文化发展基金、文化产业发展投资基金等多个政府引导基金，启动了一批重点文化产业项目和文化产业基础设施建设项目。山西正在大力推进建设的文化保税区，是全国为数不多的文化保税区，也是中西部地区第一个文化保税专区。文化保税区的优势很多，有科技集聚优势和创新研发优势，还有产业集聚优势，保税区利用好了，山西文化产品的国际市场价值就可以得到深度挖掘和提升，山西对外文化贸易市场也可以得到有效培育，一些大型文化企业和新兴文化业态也会得到发展，从而带动山西文化产业转型升级，为加快推动山西转型创新发展提供动力和支持，同时为山西发展文化创意产业营造良好平台。

（三）承东启西、贯通南北的区位优势，有利于山西加强文化创意产业的省际联动和区位协作

山西地处首都北京侧翼，邻近华北门户天津，位于蒙、陕、冀、豫之间，具有连结东西南北的区位优势，便于与周边地区连成区域性经济网络。便捷的高铁网络、数十条航线联通了全国主要城市，山西省会太原至国外旅游的直航包机进一步改善了区位条件。山西与周邻省份形成晋豫陕、晋冀豫、晋冀蒙三个“三角地带”，是加强文化产业协作和交流的天然桥梁。如果从“京津冀协同发展”战略层面审视，山西可以“对接京津冀，融入环渤海”，进一步拓展发展空间，在更高层面、更大平台上谋划转型发展。这些区位优势有利于山西与周边地方的联动和协作，有利于山西大力发展文化创意产业。

（四）特色鲜明、异彩纷呈的创意园区，形成了山西发展文化创意产业的重要引擎和有效载体

近年来，山西文化创意产业园建设势头强劲，太原、大同、长治、晋城等市都相继设立了创意园区。有些地方建成了各类特色创意产业园，如文化创意产业园、陶瓷创意产业园、工业创意园、创意传媒产业园、传统工艺创意产业园、传媒文化创意产业园、高新技术产业园、创意设计包装产业园、剪纸文化产业园、推光漆器文化产业创意园等。另外，太化工业文化园、瓦窑文化创意产业园、红色文化创意园等一批园区正在建设中。山西经过多年的建设与发展，初步形成了合理的创意园区格局，园区数量众多、产业形态丰富，为文化创意产业发展提供了引擎和载体。借助这些优势，可以使园区内的资源、品牌、设施、资金、信息、技术等要素优势互补，产生集聚效果，实现“一加一大于二”的协同发展效应，使文化创意产业得到升级发展。

（五）跨界整合、探索创新的创意实践，为山西发展文化创意产业提供了内生动力和发展活力

山西围绕“文化+”推动文化与相关产业融合发展，着力培育新兴文化业态，在创意实践方面取得了不俗的成绩，文化创意产业步入更加给力提速的“快车道”。如《又见平遥》作为山西文化创意产业的一个经典案例，运用创意的手段，突破传统，跨界整合，展示晋善晋美的山西文化，把山西晋商文化中的镖局文化、家族文化以及山西傳统的礼仪文化、面食文化等众多文化点，以舞台化的形式集中展现给观众，实现了文化与景点的完美整合，实现了人文和品牌的高效整合。还有不少省属企业积极探索创新、踊跃参与文化类项目投资和运营，如晋能集团、省经贸投资控股集团、山西投资集团等省属企业参与精品线路开发和智慧旅游等项目建设，使企业文化旅游板块的规模不断壮大。山西唐是文化创意股份有限公司能登陆新三板挂牌，离不开省三大国企集团（山西国信文化旅游投资有限公司、山西晋能集团信息工程有限公司、山西国控集团）的共同推动。诸如此类的创意实践为山西发展文化创意产业提供了内生动力和发展活力。

二、山西发展文化创意产业目前应解决的问题

（一）文化资源的创新和整合能力相对不足，厚重的文化内涵还没有得到完美呈现

山西拥有得天独厚的文化资源，但资源丰厚并不代表产业发展水平就高，相对而言，山西文化创意产业发展与作为文化资源大省的身份还不相匹配。从目前全国文化创意产业的实际发展来看，北京、上海、广东等地的文化创意产业发展势头强劲，产业增加值已占到地方GDP的10%左右。长江金三角及中东部地区的一些省份文化创意产业发展势头迅猛，正在逐步形成新的经济增长点。山西虽然拥有数千年文化积淀，但是由于缺乏好的创意设计理念和资源整合手段，没有很好地将厚重的文化内涵完美创意和呈现出来，没有很好地将历史的底蕴体现出时代亮色，没有很好地将本土元素更好地对接国际化潮流，使得文化资源的自身价值大打折扣。

（二）文化创意产业的总体竞争力相对偏弱，文化名片的品牌价值还可以继续深入挖掘

近年来，山西在文化创意产业领域打造了平遥国际摄影展、云冈文化艺术节、太原晋商文化艺术周等活动，但从整体上讲，仍缺乏高端化、国际化、权威性的活动、赛事和奖项，具有国际影响力、体现原创能力的产品还不够丰富。山西多张文化名片如“华夏之根”“黄河之魂”“晋商家园”“关公故里”等具有山西风貌、中国特色和时代特征，具有独特性和丰富性，但是这些文化名片的品牌价值和时代价值还没有充分发挥出来，其背后的传说故事、相关物品、建筑特色等没有得到充分的价值挖掘，因此，需要在这些方面下功夫，以期进一步形成长久的品牌影响力和感召力。

（三）文化创意产业与相关行业的融合相对不够，创意元素对民众生活的辐射带动效应还应当逐步提高

根据《山西省“十三五”文化强省规划》，“十三五”期间，要推进文化创意和设计服务与农业、体育、会展等相关产业融合发展，努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业。当前，山西文化创意产业与相关行业的融合度还不够高，辐射力还不够强。一是文化创意产业对相关产业如服务业、商品零售业等没有产生较大较强的辐射带动效应，这些行业普遍缺乏对文化创意产业的认知度和融入，一些文化要素及创意成果还不具备产业化的能力；二是文化创意产业的发展在整体上还不具备“引爆需求”“创造需求”的能力，还不能紧密对接和挖掘社会上出现的各类新型化、深层次的需求和热点需求；三是文化创意产业对民众生活没有产生直接影响，民众在文化产品和服务的消费过程中还没有体验及享受到足够的创新创意。尤其需要注意的是，山西文化创意产业与文化旅游业融合得不够深入，创意创新理念并未完全融入文化旅游业中。有些旅游点存在资源挖掘不够深入、建设同质化、后期推广不力等问题；有些景区旅游产品的开发模式还比较简单，对于其内涵的“隐形”文化挖掘不足；有些历史遗迹、人文景观、民风民俗等文化资源并未实现资源向产品的转化；有些重大历史事件、著名的历史典故、有影响力的文学作品等还没有实现与旅游的深层次融合，还需要有创意理念的深度融入。

（四）复合型文化创意人才相对匮乏，对文化创意产业发展的基础性作用还没有有效发挥

经过数年发展，山西文化创意产业从业人员呈逐年递增的良好态势，但从整体情况看，创意人才无论在总量和结构上，还是在素质上都不能满足和适应文化创意产业的快速发展。从总量上看，文化创意人才尤其是复合型人才偏少，这也是制约山西文化创意产业发展的瓶颈；从结构上看，既缺乏创作者和具有影响力的高端设计人才，也缺乏精通创意产业内容又擅长经营的管理者；从素质上看，许多真正的文化创意产业从业者知识结构较为单一，有些是以短期盈利为主要目标，缺少资本运作能力和经验，缺乏世界视野，不擅长产业经营，而许多真正的“文化人”又不善于进行文化创意产业运作。一些高校与科研机构在文化创意产业教学及实践方面的师资和人才没有得到最大程度的合理利用，适宜创新型人才培育的氛围与机制仍有待进一步完善。

（五）文化创意产业平台服务能力相对不强，平台建设模式还应当进一步探索

山西已经建成或正在建设众多的文化创意产业公共服务平台，目前主要有政府模式、产业园模式、企业自主模式和共享共建模式等几种建设模式，这些模式均发挥着自身的独特作用。在此基础上，应进一步提升平台服务质量和水平，使其真正能为中小文化创意类企业和创意项目提供服务，努力实现预期的经济效益和社会效益。同时，创意设计、技术研发、后期制作、协同创新等技术服务平台有待加强。特别是在目前的大数据条件下，如何构建小微企业群的发展平台并形成良好生态，如何实现线上线下、共享共赢的协同创新，如何构建互动发展的良性机制，都还缺乏有效的经验总结和模式分析，需要进一步加强思考和探索。

三、促进山西文化创意产业升级发展的几点建议

（一）深入挖掘山西得天独厚的文化资源和精神标识，通过推动文化创意产业升级发展进一步塑造山西美好形象

1.既要深入挖掘历史悠久的文化底蕴，又要着力打造充满活力的时代亮色

在发展文化创意产业的过程中，要深入探讨在长期的历史发展过程中体现出的山西人民的奋斗精神和传统美德，并对这种文化特质作出合理诠释，然后进行包装投入传媒领域，形成文化资源与创意产业的良性互动。当前，我们应在塑造“华夏古文明、山西好风光”主体形象的基础上，将山西的历史底蕴和地域特色与时代接轨，打造傳统与时尚对接的文化内涵，把山西塑造成充满活力、合作包容的开放形象、年轻形象，向全体受众展示一个灵动的、有吸引力的、充满生活魅力的新山西。

2.既要不断活化表里山河的物质资源，又要努力创意特色鲜明的精神资源

文化创意资源有两种，一种是有形的物质资源，另一种是无形的精神资源。发展文化创意产业，需要我们进一步活化有形的物质资源，包括富有特色的自然生态景观、富含历史文化内涵的遗址和文物、具有鲜明特色的工艺和饮食文化资源等。发展文化创意产业，同时需要我们进一步创意无形的精神资源，包括优良的传统资源，如炎帝、虞舜的历史传说；通过文化艺术体现出的艺术审美资源，如蒲剧、上党梆子等；民俗风情资源，如生活生产习俗、社交礼仪习俗等。应通过活化和创意优秀的物质资源和精神资源，以创新创意推动文化资源向经营资源的转化，并推动传统产业的创新和经济结构的优化。

3.既要传承转化传统文化的优秀基因，又要大力加强现代创意的辐射带动

为进一步推动文化创意产业升级发展，我们需要找到历史悠久的三晋文化与新时代现实生活的具体契合点，更好地进行创新创意。应通过创新来推动传统文化及工艺的现代转型升级，提升并拓展传统文化在当今社会的文化价值和审美价值。在具体实践中，应将现代生活方式和设计理念与传统文化因素结合起来，将传统文化资源转化为文化创意产业竞争力。比如剪纸、雕刻等传统手工艺，具有高文化附加值，可以通过创意设计来提升产品的内涵和品质，通过创新来辐射带动年轻人对传统文化产品产生兴趣，进而打入市场获得消费者的青睐。

（二）加强文化创意产业与文化旅游业等战略性新兴产业的融合发展，进一步加快山西文化强省建设步伐

文化创意产业具有高融合性、高渗透性的特点，其发展不能以孤立方式进行，国内外众多成功实践也证明，发展创意产业应以产业融合的方式推进。山西在实施创新驱动、转型升级战略进程中，要注重和加强文化创意产业与经济社会发展和城镇化建设大局的结合，尤其是与战略性新兴产业的全方位融合。

1.把文化创意产业发展与供给侧结构性改革紧密结合起来

当前，山西在供给侧结构性改革特别是煤炭供给侧结构性改革方面走在了全国前列，作出了山西贡献，有效发挥了供给侧结构性改革对稳定经济运行、促进经济转型的重要牵引作用。在稳妥推进“三去一降”的同时，我们更应重视“一补”，尤其要注重补发展短板。为主动顺应产业结构升级演变的内在规律，山西迫切需要一个新兴产业作为未来主导产业，而文化创意产业能充分发挥山西的文化资源优势，自然成为主导产业的必然选择。因此，要想使文化创意产业成为山西新的经济增长点，成为山西经济结构战略性调整的重要支点，就必须加大产业创新力度，加快其与现代科技手段的结合，最终使文化创意产业实现量的扩大和质的提升。

2.把文化创意产业发展和文化旅游业等战略性新兴产业培育渗透融合起来

在技术创新发展促动下，文化创意产业和文化旅游业要通过渠道融合和内容融合来实现相互渗透。为进一步加强文化创意产业与文化旅游业的渗透融合，我们既要注重“文化+旅游”，又要在旅游当中体现和发掘文化内涵，更要将文化创意的思路、特征与旅游紧密结合起来，让原有资源的内涵和意义得到新的体现与阐释，提升其影响力和感染力。一方面，旅游景区可以借助文化创意产业的传播渠道，如旅游广告、宣传片、网络宣传形式等来传递其内容。另一方面，文化创意产业可以借助旅游景点的自然景观或人文景观来展示全新的创意理念和产品。例如与动漫、影视产业的结合不仅可以使静态的旅游景点产品动态化，而且还能提升景点景区的知名度和影响力，如娱乐真人秀节目“爸爸去哪儿”“奔跑吧，兄弟”等就是创意文化与旅游相结合的典范，带热了一系列的冷门风景和文化景区，这样的思路和模式值得我们思考与借鉴。

3.把文化创意产业发展与提升城乡一体化发展水平完整契合起来

山西省第十一次党代会提出，要努力提升城乡一体化发展水平，更加注重以人为核心推进新型城镇化。文化创意产业与推进新型城镇化是互相促进、互为依托的，创意产业发展会带动城镇化，起到引擎作用，同时，城镇化的发展又支撑着创意产业的发展。当前，山西生机勃勃的城镇化建设，集聚了大量物流、人流、资金流和信息流，有力支持着文化创意产业的发展。在提升城乡一体化发展和推进新型城镇化建设大局中，应充分融入创新创意的理念和实践模式，通过文化创意产业发展为城市增添历史与现代交融的文化景观，提升城市形象和品牌，提供丰富多彩的文化产品和服务。

（三）加强优秀传统文化的传承转化，大力打造山西文化品牌，深入挖掘文化创意品牌的情感内涵

1.培育优质的文化创意产品，打造有内涵、有底蕴的文化品牌

要深入挖掘山西历史的、民间的各种文化资源，打造具有深厚内涵与底蕴的文化品牌，通过不同的方式再现优秀的文化创意，回顾经典，展示和传承传统文化创意资源。可以通过传统和现代的多种形式与渠道，比如电影、音乐、多媒体、戏剧、网络等，深入挖掘炎帝农耕文化、尧舜德孝文化、关公忠义文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化等传统文化的时代价值，推动传统文化的创造性转化和创新性发展。要广泛吸引与山西文化产业发展相关的、声誉良好的文化创意企业入驻，积极打造相关文创企业龙头，培育优质的产品品牌，打造再现传统历史文化的创意精品。

2.探索创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息和风尚的文化创意品牌