古堰画乡游客数据监测及产业建议

李应子

（丽水职业技术学院，浙江 丽水 323000）

一、古堰画乡概况

古堰画乡是浙江省丽水市最著名的景点之一，位于丽水市唯一的城区——莲都区，在丽水市莲都区的碧湖镇与大港头镇。其中，“古堰”位于碧湖镇，“画乡”位于大港头镇，距离丽水市区只有二十公里。古堰画乡，顾名思义就是“古堰”和“画乡”的结合体。“古堰”是指通济堰，千年来孕育着碧湖平原；“画乡”是指具有瓯江风光的大港头镇沿江风景如画的风光，是中国著名美术写生基地和中国摄影之乡主要摄影创作基地，目前是国家4A级景区。

古堰画乡历史悠久，风光旖旎，从开发至今，游客人数逐年递增，越来越多地吸引了国内外游客，尤其是爱好写生和摄影的人士。古堰画乡的“画乡”突出了当地的旅游文化定位和文化特色；“古堰”则体现了古堰画乡的悠久历史和文化积淀。“古堰”和“画乡”以各自的特色，呈现了她的美丽，连接着古堰和画乡之称的是有着华东漓江之称的欧江，悠久的历史、文化的积淀、美丽的风光、淳朴的居民、蔚蓝的天空、清澈的湖水构成了古堰画乡独树一帜的特色。随着古堰画乡名气的提升，来古堰画乡游玩的游客越来越多，为了发展古堰画乡景区产业和吸引更多游客，古堰画乡在努力打造5A级景区。

二、古堰画乡发展背景

（一）全域旅游的社会背景

全域旅游也叫全景域旅游或全景区旅游。全域旅游是区分景点旅游的重要转变，是将一个区域作为旅游的目的进行操作，实现整个区域的资源融合，实现资源融合发展，社会共同创建。全域旅游不只是旅游业人士的努力，而是全员参与的共同事业，把旅游业和城镇化、信息化、农业现代化、新型工业化相融合，促进区域内的政治、经济、文化、社会、体育等产业的深度融合，形成旅游大发展的格局。在全域旅游的格局当中，到处都是风景，到处都有景点，到处都有接待中心，到处都有酒店民宿，这就是全域旅游所要达成的效果，让旅游成为推动当地发展的重要动力。

丽水市在全域旅游提出之后，将全域旅游作为丽水市的旅游发展指引方针。在此基础上，丽水市的每个县区都有其特色旅游景点，包括八个县和一个区，而且每一个县区的旅游景点也不止一处。丽水市全域旅游的发展，为古堰画乡的发展提供了良好的旅游市场环境，为古堰画乡的发展提供了良好的社会背景。

（二）丽水市旅游发展概况

丽水市位于浙江省西南部，一座生态之城，市域面积1.73万平方公里，占浙江省陆地面积的六分之一，是浙江省面积最大的地级市。有“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”之称。丽水市拥有“国家级生态示范区”“中国摄影之乡”“中国民间艺术之乡”“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”“国际休闲养生城市”“中国优秀旅游城市”“国家森林城市”“国家园林城市”“国家卫生城市”十张金名片，而独一无二的华侨文化和畲族文化使得丽水地方特色更具魅力。

丽水生态环境优越，有“三好”：山好、水好、空气好。山好：森林覆盖率80.79%，全国第二，丽水凤阳山黄茅尖1929米，为江浙第一高峰。水好：是瓯江、钱塘江、飞云江、椒江、闽江、赛江“六江之源”，境内水质达标率98%，饮用水合格率100%，水环境质量全省第一。空气好：每立方厘米空气的负氧离子平均浓度为2800个，全市环境空气质量指数优良率全省第一。丽水“三好”使得全市生态环境状况指数连续13年全省第一，生态环境质量公众满意度连续9年全省第一，生态文明总指数全省第一。

旅游资源非常丰富，习总书记曾用“秀山丽水、天生丽质”赞美丽水。丽水风光秀美，自然资源丰富。全市森林、水能、矿产、野生动植物等自然资源总量均居全省首位，有“动植物摇篮”之美誉。全市共有旅游资源单体2365个，其中优良级353个；有党史胜迹465个，是第二批全国红色旅游经典景区。全市已建成国家4A级旅游景区19个、省级旅游度假区5个，高等级景区数量居全省前列。2016年，全市旅游总收入达到536亿元，增幅连续11年超过25%。

从丽水市近五年旅游接待数据中可以得出，丽水市接待国内旅游者逐年递增，国内旅游收入也随之逐年递增，累计4A级景点数量也呈现增长趋势。这说明丽水市的旅游产业发展势头好，潜力非常巨大，这为古堰画乡的发展提供了很好的社会条件。（见附表1）

三、古堰画乡游客数据分析

表1 古堰画乡近五年节假日旅游接待人数表

表2 古堰画乡近四年节假日旅游接待人数表

从表1、表2数据表明，古堰画乡的接待人数呈递增趋势，古堰画乡春节和国庆节人数也呈递增趋势。这说明来古堰画乡游玩的旅客越来越多，但是和大型景点相比，古堰画乡的游客人数和旅游收入都远远不及很多5A级景点。要提高古堰画乡的接待人数和旅游收入，促进当地经济尤其是旅游的发展，就要打造古堰画乡产业的转型升级，让古堰画乡的“古堰”和“画乡”发挥最大化的作用。

四、古堰画乡产业建议

（一）根据5A级评选标准打造升级古堰画乡

古堰画乡目前正在打造5A级景点。根据笔者调查和访谈，游客对古堰画乡的堰头游客中心停车场、养生园项目、游步道项目、文化产业基地项目、水利防洪堤项目以及游客中心不太满意，也提出更高要求。

5A级景点的评比是古堰画乡努力的方向，这不仅仅是一个评比，而是让古堰画乡通过5A级景点的评比来提升景点形象的重要途径，打造产业升级，将古堰画乡打造成独一无二的特色景点。

（二）改造基础设施突出古堰画乡文化特色和历史特色

古堰画乡一直以“文化”和“历史”为主要特色，要突出文化和历史，就要从基础设施开始整治。一方面是外围设施，包括去古堰画乡的道路修缮、停车场的改造、景区周围民居环境的改善等。另一方面，园区内部设施，包括景区内部的展览馆、民俗文化陈列馆、巴比松油画展览馆、景区内瓯江段的改造升级。通过基础设施的改造，突出古堰画乡文化特色和历史特色，进一步打造独一无二的古堰画乡

（三）做好体验类项目服务，提升游客参与满意度

对于游客来说，文化旅游资源体验性不够强，影响了游客满意度，为了更好地实现文化旅游的效果，可以增加体验类项目。目前，古堰画乡还是4A级景点，离5A级景点尤其是5A级古镇还有一定差距。纵观江南四大名镇：周庄、西塘、乌镇、同里，这四个古镇都是国家5A级景点，相比较而言，古堰画乡的游客体验度还比较欠缺。

古堰画乡资源丰富，可以开发多个体验项目。在山上可以开发登山、农田体验；在水上可以开发钓鱼、水上冒险等体验；在画乡可以开发油画学习、彩绘，还可以把丽水的青瓷制作融入进来体验；在古堰还可以开发丽水节庆传统项目，例如制茶、做年糕、包粽子等。古堰画乡内部资源较多，只要充分发挥，就能增加游客体验度，从而提升游客满意度。

（四）加大古堰画乡对外宣传营销

古堰画乡目前在省外的知名度不高，来游玩的近距离游客较多，因此加大古堰画乡内部外部宣传至关重要。可以从以下几点着手：第一，收集古堰画乡各类资料，聘请专业人士进行宣传。第二，采取走出去宣传的方式，向全省和全国进行宣传，展示古堰画乡具有优势的生态旅游资源。第三，利用旅行社、高速路口、市政府政策等加大古堰画乡自然资源的宣传。第四，管委会可以通过手机客户端、电视、报纸、宣传栏等立体化宣传手段进行全方位宣传。

古堰画乡诞生在中国旅游逐渐起飞的阶段，在“绿水青山”的理念和全域旅游的背景下发展，要提升产业发展，还需要根据5A级评选标准打造升级古堰画乡，突出古堰画乡文化和历史特色，做好体验项目，加大宣传方式和力度，做好细节与服务体验，提升游客满意度，进一步打造独一无二的古堰画乡。

参考文献：

[1]李美玲.古堰画乡特色小镇开发模式中存在的问题及对策研究[J].人文天下，2017（14）：16-23.

[2]林吴俊.丽水市古堰画乡旅游开发分析思考[J].安徽农业科学，2015，43（15）：194-195.

[3]兰峻.欠发达地区文化产业园区发展的路径探索——以丽水古堰画乡文化产业园区为例[J].丽水学院学报，2013，35（3）：7-13.

附表1 丽水市近五年旅游接待数据表