电视节目策划原则与编辑创新方法分析

冷晶

摘 要：随着科学技术的发展，我国大众传播事业取得令人瞩目的成就，文化事业出现百家争鸣、百花齐放的繁荣景象。尤其是电视节目，作为大众传播的主流媒体，一直以来都是观众最爱收看的节目，它的发展形势不仅体现了中国主流媒体的发展势头，而且反映了受众的媒介需求。因此，为了增强电视节目的竞争力，让其在新媒体时代依旧能够保持主流媒体的地位，就必须对节目策划与编辑进行改革和创新。因此，就电视节目策划原则和编辑创新进行分析，为各个电视台提供参考。

关键词：电视节目；策划原则；编辑；创新

在当下，电视节目呈现出多元化的发展形势，与以往电视节目相比较，无论是节目内容和节目的制作水平，都有了明显的提高。与此同时，观众的需求也发生了巨大转变，他们的审美情趣也不断提升，对电视节目的要求也越来越高，在这种情况下，对电视节目制作部门造成了巨大压力，传统节目策划和编辑模式已经难以满足受众的审美需求。因此，为了在众多电视节目中脱颖而出，必须对节目策划和编辑进行革新，制作出高质量、高水准的优秀节目，让电视节目在竞争中获取胜利。

1 电视节目策划原则

1.1 舆论导向原则

电视节目作为主流媒体，一直以来都是舆论的主导者。特别是其中的电视新闻类节目，它不仅是政府的喉舌，将政府的政策传播到受众层，而且肩负着引导社会舆论的重要使命。一般而言，电视台新闻节目基本上可以代表整个电视台的立场，因此，为了更好的引导社会理论，在策划和制作电视新闻节目的时候，一定要坚持实事求是的原则，保证新闻的真实性，这也是新闻最基本的原则。只要保证了新闻的真实性，才会让受众了解新闻事件的真实情况，避免了由于新闻失实而对受众产生误导，让受众陷入舆情，做出一些过激反应。因此，在新闻选题的时候，应该按照相关政策执行，把握好尺度，确保新闻节目的合理性。策划方案确定之后，也要根据具体情况进行调整，这是因为新闻是不断变化的，一个新闻事件经过不同阶段的发展，总是会出现新的变化，因此，新闻策划也要及时修正，以跟进新闻的进展，让节目始终具有客观性，同时紧紧地将舆论掌握在手中。例如，中央电视台播出的新闻评论节目《焦点访谈》，该节目坚持“用事实说话”的原则，深度挖掘社会新闻，对重要新闻事件进行跟踪报道，并进行深层次的报道解读，让受众了解新闻事件的真实情况和最新动态，充分发挥出新闻节目舆论导向的作用，有利于建设积极健康的舆论环境，建设社会主义和谐社会。

1.2 创新求异原则

创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。在电视节目当中同样也是如此，当下各个电视台的节目五花八门，各个节目之间的竞争日益激烈，如何在众多电视节目中出彩，已经成为各个节目策划者的重点问题。因此，在节目策划的时候，一定要坚持创新性原则，策划人员要积极对节目思想进行创新，保证每一期的节目都有新点子，吸引观众的目光。在节目策划的时候，创新并不是一味的凭空捏造，而是在有着专业技术和实践经验的基础上，结合电视节目的实际情况，进行多元化的组合，突破传统节目制作思想对思维的局限。例如，在当下，各个电视台的节目大同小异，如浙江卫视在2014年从韩国引进《奔跑吧，兄弟》这档综艺节目，这种新型的明星综艺类节目立刻引起了受众的注意，许多年轻人喜欢这一类明星真人秀节目，收视率在一段时间里一直处于前列。但是一年之后，各个电视台纷纷进行效仿，许多类似的综艺节目出台，如2015年东方卫视播出的《极限挑战》、《花样姐姐》等，多元化的格局打破了《奔跑吧，兄弟》一家独大的局面，收视率也明显下降，如果节目策划不采取措施对节目进行创新，它也难以保持原来的收视水平。

1.3 受众需求原则

电视节目要想在竞争中生存和发展，就必须了解受众的需求，只有知道受众想要观看那种节目，才能从受众的实际出发，策划与之需求相适应的节目。因此，在节目策划工作中，策划人员要迎合受众的需求，对受众的心理进行观察和分析。一般而言，受众心理主要由一般心理和特殊心理构成，前者是指众多受众所共有的心理；后者则是指由于受众年龄、文化水平、职业等不同，对节目需求也有明显的差异。在节目策划中，把握受众的一般心理，可以從宏观上了解受众的普遍需求，策划出满足绝大多数受众需求的节目，对多数受众加以引导教育。如果精准掌握了受众的特殊心理，这样可以从微观角度理解受众的需求，从而有针对性地制作电视节目，全方位的覆盖受众，满足其特殊需求。

例如，《新闻联播》是央视的代表新闻节目，也是中国典型的新闻类节目，它就是从受众的一般需求出发，为了满足绝大多数受众对新闻的需求而设立的节目，它的覆盖面积广，不仅面向整个中国，而且面向全球华人华侨，让他们也了解中国的新闻时事；而像陕西卫视的特色节目《秦之声》，就是结合陕西省的实际情况而策划和制作的节目。陕西省简称为“秦”，是古代秦朝的位置，秦腔就是在古汉语的基础上所形成的演唱形式，是中国西北最古老的戏剧之一，最早可以追溯到西周，在秦朝开始走向成熟，经过几千年的发展，现在已经列入国家级非物质文化遗产。当地人们酷爱秦腔，闲时总爱唱一唱，娱乐生活。为迎合当地受众对秦腔的喜爱，陕西卫视在2006年设立该节目，取得了广大受众的欢迎，不仅在陕西省有着广泛的受众基础，在周边的省份，如青海、甘肃、宁夏等也有许多秦腔爱好者观看节目，辐射范围不断扩展。

2 电视节目编辑创新方法

2.1 坚持“以人为本”的理念

在编辑电视节目时，始终要明确受众才是节目的服务对象，只有受众观看节目，节目才能生存下去，才能创造出价值。因此，在制作节目的过程中，要坚持“以人为本”的理念，始终将受众的需求放在首要位置，为其提供更多优质的节目，不仅使受众的精神需求得以满足，同样为节目制作部门更多的经济效益。节目的思想和价值观念，也会对受众产生影响，而且这种影响是广泛和深远的，节目编辑人员肩负着较大的社会责任，要想成为一个合格的编辑人员，就要认真贯彻“以人为本”节目制作理念，在此基础上发挥舆论导向的重要职责，切勿只为追求经济利益忽视电视节目自身教化的职责，而是要在节目编辑过程中，凸显出社会道德观念，彰显人文关怀，让社会和谐发展。

2.2 强化受众的参与意识

就目前的情况而言，我国电视媒体发展已经取得了令人瞩目的成就，特别是在当下，我国的综合实力不断提升，文化传播事业取得巨大发展，电视节目的受众数量激增。不过，我国是一个人数众多的国家，将目前的受众数量与整体人数基数相比较，依旧有很大的提升空间，因此，在电视节目编辑创新的同时，可以利用各种形式鼓励受众参与到节目策划和编辑中，不仅可以提高节目的收视率，而且可以加大节目的推广力度，让更多的受众认同节目。例如，有的电视节目利用微信公众号，让受众参与到节目中，参与节目的有奖问答，为节目献计献策，不仅让节目的受众人数激增，而且让节目的质量也有了提高。

3 结语

二十一世纪，人类进入了互联网时代，新媒体势力的崛起，对电视节目造成了一定的冲击。因此，在新时期，电视节目为了生存和发展，必须对节目策划和编辑工作进行改革，为受众提供更多优秀节目，满足其不断增长的精神文化需求。

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