新媒体环境下视觉传达设计发展

夏春庆

摘要：随着科技的进步、信息技术的快速发展，新媒体技术引发了整个社会的重大变革，给视觉传达设计带来了重大的影响。从设计到运用，视觉传达设计已经发生了翻天覆地的变化。新媒体不断转变传统的视觉传达设计，突破了传统媒体的设计局限，给予了设计者更为广阔的创作空间。该文分析新媒体时代下视觉传达设计的信息传播和语言特征，以期为新媒体技术下视觉传达设计的实践提供可参考的理论依据。

关键词：新媒体;视觉传达设计;发展

一、引言

新媒体时代改变了人们的审美观念，在数字化视觉图像应用传播下，新媒体扩宽了视觉传达设计应用 的范畴。面对愈来愈复杂的发展环境，视觉传达设计的发展要顺应时代发展的潮流，向着多样化的方向迈进，从而为人们的生活和工作带来不一样的视觉影响。

二、新媒体时代的特征以及对视觉传达设计的影响特征

（一）新媒体时代特征

新媒体时代有着诸多鲜明的特征，如数字化的特征，数字化和互联网技术是新媒体信息传递的重要支撑技术，技术更新对新媒体视觉的丰富化提供了支持，也使人们感受到了优质体验。新媒体时代的互动性特征也是比较突出的，信息传播中受众能结合自 身喜好进行筛选阅读，受众比较主动，信息互动传播的 要求也在进一步提高，这给新时代的视觉传达设计带 来了更大的创作空间。新媒体时代多样化的特征也是比较鲜明的，在互联网技术的支持基础上，智能终端也愈来愈多，衍生的新媒体形式也呈现出多样化的发展趋势，智能手机的应用使视觉传达更加方便。

（二）新媒体对视觉传达设计的影响特征

新媒体时代下，视觉传达设计也呈现出了新的特 征，即高变更性愈来愈突出。新媒体是时代性产物，视觉传达设计在新媒体时代的影响下，其自身的时代特色也比较鲜明，设计的时候和时代潮流的变化是相互 影响的，和人们现实生活流行趋势是比较符合的。

新媒体对视觉传达设计产生的影响特点还体现在创作的虚拟现实化上，新媒体出现使视觉传达设计的艺术创作有了新的形式。数字化是比较突出的特征，这一 虚拟现实化的创作能够通过技术的应用将事物变成虚 拟数码编号，通过虚拟手法把信息传递出去。新媒体下的视觉传达设计的特征体现在多元化层面。新媒体艺术打破视觉传达设计传统表现形式，并引入多元化设计观念，对设计师设计思维产生了很大的影响，给人们带来了多元视觉体验。新媒体艺术促进了视觉传达设计的变革，使视觉传达设计的作品更 个性化和人性化。

三、新媒体时代下视觉传达设计的作用

（一）平面向空间的转变

视觉传达设计一度被称为平面设计，这是因为传统的视觉传达设计是在二维的平面上对图像、文字的编排进行设计。新媒体的到来，打破了平面设计的局限，视觉传达设计利用三维技术将设计用三维立体影像 展现出来。平面设计展现的只能是一个平面，而三维立体的模式可以让观者看到立体 化呈现的作品。三维技术大大提高了设计 的准确性，可以通过虚拟图像展现设计的最 终效果，让设计者看到最终的设计成果，并 使设计者可以及时修改不合理之处，节省了 大量的时间和精力，大大减少了因设计缺陷 而导致的后期材料浪费。

（二）静态向动态的转变

随着新媒体的不断发展，动态化的设计也被广泛运用于图形、文字的设计中。较之静态的视觉信息，动态的视觉信息更能吸引受众的注意，如，书籍设计中伴随声音动态浏览页面，能够实现与观者的互动，大大增加了阅读的趣味性。视觉传达设计的最终目的是使设计能够引起受众的注意，这在广告之中尤为常见。动态的视觉符号相比于静态的平面图形更加夺人眼球。

（三）单向式向交互式的轉变

视觉传达设计在媒体传播方面是单向 式的，受众单方面接收传播信息。新媒体的 交互性使视觉传达设计不仅仅停留在传递 信息的层面上，而是更加注重设计带给人们 的感受，使设计与人们之间的距离越来越 近。现在，交互式设计在新媒体视觉传达设 计中得到广泛运用，广告、网页等设计都朝 着交互式方向发展。

四、新媒体时代视觉传达设计的发展趋势

新媒体时代背景下，视觉传达设计发展就要向着 更深层次的方向发展。科学技术是第一生产力，在新 媒体技术迅速发展的同时，视觉传达设计也要把握好 发展的机遇，利用好新技术进行创新发展。

第一，向着多维的设计方向发展。当前的视觉传 达设计已经从传统的二维空间设计中摆脱出来，向着 三维以及多维的方向发展。传统视觉传达设计主要是 包装设计、海报招贴设计等，平面设计主要是二维空间 设计，通过对文字、图形和色彩的设计应用，实现传递 信息的目标。新媒体时代的到来打破了传统的二维设 计模式，使视觉设计向着更为新颖的方式转变，进而吸 引受众，强化信息传递效果。人们进一步了解新媒 体，视觉传达设计不只是从二维表达向三维形态转变， 还能进入多维时空，在设计作品中融入时间概念，进一步深化设计的理念表达，这样能加深受众对设计作品 的印象，从而更为有效地传递信息。

第二，不断深化“以人为本”的理念。新媒体时代的视觉传达设计，应不断深化“以人为本”的理念， 这一理念也是当前比较基础的发展理念。新媒体时代背景下，视觉传达设计发展也要充分融入这一理念。 视觉传达的根本目标是对人的传达，所以作品的设计 要加强和人的互动关系，受众交互体验是设计人员比 较重视的。新媒体为设计人员提供了更多机会审视周边，通过反映时代特色的创意，融入适当的视觉效果， 能够从内容上、视觉上充分体现人本理念。

五、结语

新媒体时代发展背景下，视觉传达设计发展向着新的方向迈进，为能有效促进视觉传达的良好发展，就要加强重视新媒体技术的应用环节，和市场的发展需求紧密结合起来，要超越视觉走向多感官的信息传递发展道路，这是视觉传达设计发展的最终方向。本文对视觉传达设计发展的理论研究，从几个方面进行了 探究，如新媒体对视觉传达设计的影响及发展趋势等，希望此次理论研究，能对实际视觉传达设计发展有所裨益。