生态旅游视域下中国民宿行业发展的困境与突围

廖琳

摘要：随着经济的发展，旅游业作为第三产业已经在国民经济中起着越来越重要的作用，我国拥有大量的旅游资源，而且随着人们的环保意识提升，对于生态旅游的模式需求较大。目前我国生态旅游发展形势较好，并且带动着其相关产业的发展，即住宿行业的发展，但是由于地域的差异性居大，同质营销、资本驱逐以及文化内涵等等方面都受到巨大挑战。生态旅游结构有着很强的区域性质即要根据一定区域的实际状况，进行因地制宜的调整住宿资源，以便适应当地的发展以及在一定程度上可以为经济的发展做贡献。在生态旅游的视野下，各地的住宿行业受到巨大的挑战，因此需要从制度、理念、运营、体验、设计等等方面将民宿行业进行创新升级，使得现在的民宿行业的发展更上一层楼。

关键词：生态旅游;民宿行业;文化内涵

一、民宿的概念

顾名思义，民宿的含义主要就是生态旅游景区的生活的农户利用自家的住宅出租于游客，同时农户也将利用人文资源和自然资源可以为游客提供亲近自然等特色活动，为人们提供具有浓厚乡土气息的一种体验。生态旅游景区的农户可以将这种房屋出租的行為作为一种副业。随着我国旅游业不断的发展，民宿市场的规模的发展不断的拓展，人们对于民宿提出了更多、更高的要求，认为民宿行业应向着服务化、规范化以及标准化的发展。而且，在“互联网+”战略计划不断的发展，生态旅游领域下的民宿行业也应将其发展模式进行全新的规划实现升级。

二、生态旅游视域下中国民宿行业发展的困境

（一）发展环境较差

民宿行业是伴随着旅游行业进行快速的发展，其是市场作用下的产物。最开始只是由农户向游客提供几间客房逐渐的发展，形成了如今的规模，虽然我国的政府部门出台了相应的法律法规对民宿行业的发展进行了规范，希望有效的制约市场的过度膨胀的发展。但是一直以来，我国并没有制定一套与民宿行业发展相匹配的法律法规，对于市场中民宿行业的发展有着严重影响。

（二）城乡差异较大

伴随着旅游业成为了我国的第三产业，与之配套的民宿行业的也成为了第三产业，并且我国近几年来，不断的加大对第三产业的发展力度，使得我国的民宿行业的得到了空前的发展。但是一直以来，民宿行业的发展模式较为单一，仅仅是为游客提供简单的住宿服务，并未形成观光、休闲、度假、娱乐、参与等等为一体的民宿行业，因此，民宿行业主要集中于旅游行业发展十分发达的地区，在我国的长江三角洲和东部沿海地区，民宿行业的发展十分的发达，并且领先于其他地区。

（三）市场同质化严重

随着我国加大对第三产业的资金投入力度，以及人们对于旅游业的需求量逐渐的增加，使得与之配套的民宿行业中的民宿规模、数量不断的增加，但是却没有明确的市场定位，以及行程一套成熟的发展体系，只是将其作为旅游行业的发展衍生物。但是在我国的旅游行业中，主要以“住宿+餐饮+少量旅游纪念品”为主，其的发展违背了民宿行业发展的初衷。同时随着“互联网+”战略计划的发展，我国的民宿行业发展的同质化现象十分的严重，究其原因主要因为互联网的开放性以及时效性等原因，民宿行业主要是由个体业主所经营，独立性较强。在民宿行业的发展中，其主要利用微信、微博等新媒体技术将自身的民宿进行了有效的推广，但是效果并不理想。而且，民宿行业中也会形成一定的联盟，当一家民宿住满客人后，民宿的主人会向游客推荐与之相似的民宿，让游客加以体验。

三、生态旅游视域下中国民宿行业的突围

（一）完善发展环境

目前，在我国民俗市场中，其的监督机制十分的不完善，因此，为了更好的发展我国的民宿行业，实现为民宿行业的保驾护航。需要制定一套完善的民宿行业的法律法规制度，包括民宿行业的市场准入机制，营销运营机制、惩戒惩处制度以及资本投资制度等。政府部门可以通过在立法层面实现对民宿行业的发展与更新。同时，还要发挥民宿协会以及地方政府的作用，改变传统民宿行业的发展现状。一方面需要加强民宿从业人员的培训，以及解决问题的能力，灵活的处理游客之间的纠纷问题，并且政府应做好政策、指令的及时通知，实现项目的有效规划以及资源推介。另一方面充分的发挥民宿协会作为政府与民宿之间的桥梁作用。并且制定相应管理标准，对民宿行业进行统一管理，实现统一管理与开放管理的有机结合。

（二）立足生态资源建设

民宿行业的发展与旅游业的发展息息相关，并且应梳理民宿当地的人文资源，并且确定一个主题，实现民宿行业的快速发展。在新时代的发展中，人们对于生态的旅游内涵有着全新的认识，主要表现在消费观念、生活方式、价值取向等等方面。这就对民宿的要求较高，这就需要民宿经营者立足于当代人的思维观念之上，不断的更新现有的民宿行业设计，可以从民宿经营的环境布局，民宿氛围等方面实现个性化、生活化的发展，引导游客发现生活中的美，不断的回归于自然，体悟自然的美。民宿行业的发展应从建筑设计、餐饮休闲、营销宣传、互动体验等策划，使得民宿行业的发展更加的符合年轻人的理念，为游客提供建立在生态资源上的旅游体验。

（三）多元化营销

民宿行业的发展离不开政府资金的投入，并且结合民宿行业的发展，应不断的更新多元化的营销方式，实现“政府+资本+经营者+协会+当地居民”的经营方式，积极的进行招商引资，将法律法规进行有效的落实，同时民宿的经营者应建立自身的主题吸引更多的投资者进行投资，由此调动农户积极性，实现资源的有效利用，并且鼓励农户充当民宿宣传大使，实现地区宣传、实现区域扶贫的目的。

四、结论

随着人们环保理念不断的深入，提出了生态文明的发展，这不仅仅是资源节约，环境的保护，等等问题，随着人们对于生态文明有着全新的认识，其主要就是实现人与自然的和谐相处，将我国的社会文明水平加以提升。同时随着对生态旅游不断的重视，人们对于其的认可度越来越高，因此，我国的民宿行业将与生态、生活紧密联系。