新媒体时代传播者的新闻价值判断变化与特点

宋巧丽

【摘要】新媒体时代，传播渠道与传播方式的多元发展，一定程度上引发了新闻业态的变革，在这之中，新闻价值要素比起以往有所发展更有所更替。本文借助皮尤研究院和美通社以及其他学术机构的调查数据，考察了新闻传播者方面的新闻价值判断中的变与不变。分析得出新闻传播者的新闻价值判断受政治与经济因素的影响仍为常规，传播者个体的信息获取方式与价值取舍导致一定的信息闭合，新闻价值表现出的贴近性与实用性，开掘出新闻的社交属性，同时影响民众参与议事的态度。

【关键词】新闻价值；传播者；脱域；政治经济

新媒体时代，技术与环境的变革促使新闻价值在实践中产生新的变化。首先，对新闻价值的判断趋向主要为新闻的“实用性”增强。体现在传播效果上，则是传受双方都更注重报道中的贴近性和报道后的实际利益；体现在媒介表现上，生活类报道居多，社会新闻的服务性增强，硬新闻报道也转而从情趣角度开掘。其次，新闻认知与实践的主客体关系也发生变化。认知新闻即理解新闻，是人的信息欲求和沟通需求，而新闻实践是指生产新闻，这就需要充分调动发挥人的主观能动性，感知、认知和驾驭新闻事实。在这之中，影响新闻价值与新闻认知的因素，有宏观环境中的社会政治、经济、文化因素，一方面有发展变化中的媒介技术与生活方式；另一方面也受到新闻业态定位与受众需求走向的影响。本文仅从传播者方面出发，观照他们的新闻价值判断，从而对当下新闻生态进行立体的理解和动态的考察。

一、政治因素影响下的新闻价值判断

新闻传播机构，在肩负信息传播责任外，还需引导舆论，传达政策信息。美通社的一项调查显示，[1]在日常采写工作中，来自官方的新闻稿是新闻传播机构最多使用的信源（22%）。但是，新闻传播者在新闻选择时虽然会直接或潜在的加入政治因素，但受众是否对接性的认可和接受并不如传播者的初期预判，霸权性的绝对正确和高频次一定程度上也引起大部分民众对新闻机构产生了不信任感。在皮尤研究院的一项调查中，[2]美国民主党派人士认为新闻机构只是扮演了“watchdog”的角色，且持这一观点的人数占比比共和党人士高出47%。总体而言，无论在哪一个时代，技术工具如何变化，政治新闻或潜有政治驯化色彩的新闻一定具备其无法减消的新闻价值，但信息最终的有效传达，变成宣传作用与民众关注度甚至信任度之间的博弈。

二、经济因素影响下的新闻价值“让度”

在新闻传播机构编辑新闻进行传播时，除却宏观环境中政治因素的影响，还有来自中观层面的媒介组织压力。这一压力除来自外部的政治压力外，还有其内部生产活动所需的经济内耗。经济因素对传播组织的影响，一方面有外部的经济环境因素长期的潜移默化的作用，另一方面也与媒介组织内部的经济实力相关。根据CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，[3]2016年我国网民数量持续增长，但网民规模以及互联网普及率在地区之间的差异仍然较为明显。地区间经济发展的不均衡导致了网民普及率的差异以及网民规模增速的不同，媒介的使用差异也将导致新闻价值判断差异。如我国东部地区的媒体更多关注经济类、国际类、政治类新闻，而西部地区的媒体则多以接近性、显著性、趣味性新闻为主。同时，我国一线新闻媒体最集中的区域仍为北上广，67.9%的记者来自于北京、上海、深圳、广州四大一线城市，其中41%来自北京。其余媒体记者集中的省区依次为浙江、山东、河南、江苏、四川、安徽、湖南等。[4]新闻传播人员聚集区域一方面与该地区经济状况呈现一定相关性，另一方面也会因新闻传播活动开展业态的不同，进而产生不同的新闻价值判断。总体来说，经济因素对新闻传播部门的影响体现在技术工具上，因为更先进的传播手段能够开掘同一新闻事件的多维新闻价值；体现在受众特点上，目标群体虽也存在不同分层，但关注偏向因为贴近性的影响而有所不同。

除外部环境外，媒体自身一些经济活动也会成为导致新闻价值“让度”的因素之一。据皮尤研究院2016年一项调查显示，[5]越来越多的行业开始借助互联网众筹为自身发展籌得资金，而媒体行业也不例外。该调查从美国一家公益性质的众筹网站Kickstarter获取了新闻媒体自2009年以来参与众筹的项目类别数目，发现截至2015年，一共有658个新闻相关的项目在此平台上参与众筹，且数量呈逐年上涨趋势。

这一方面归因于媒体当下较为惨淡的经营现状，一方面也可窥见，为了改善这样的局面，势必会让一部分新闻媒体在新闻生产过程中通过“价值让度”，将部分新闻价值牺牲为商业价值，即不仅报道新闻，还会穿插大量的广告和软文。这一点从皮尤研究院另一项调查研究中可以得见。[6]在这一项对新闻媒体每一年的发展业态进行实时监测考察中，新闻媒体的发展状况并不明朗，报纸经营状况下跌更为严重，除电视媒体的受众量有所增长外，其他报纸媒体、网络媒体等的受众量有所下跌，但同期的网络媒体的盈利却大幅上涨，这一部分盈利主要来自于在媒体中投放的广告，但这同时也是造成受众流失的原因之一。可以说只有将新闻生产和商业运营分离，新闻媒体才能在一定程度上保证新闻工作的“纯粹性”。对新闻价值的探索和坚持，更是一种新闻专业主义的当代演化。

三、传播者个体的新闻价值判断差异

新闻生产活动最终都是由媒体组织中的个人来完成，在此过程中，个体的差异则会很大程度上影响最终新闻产品的价值判断。据美通社的调查发现，[7]大部分新闻记者（27%）在采集新闻时特别注意报道的新闻价值。公关和企业传播人员在斟酌内容时会挑选有趣的报道视角，全方位考虑有新闻价值的故事所具备的要素——时效性、接近性、显著性、冲突性、新颖性和人情味。在新闻创作时，大部分创作者要考虑目标受众能从中获得什么好处，以及为何这则新闻对他们来说很重要。另外，让人感兴趣的报道视角，如新产品、新技术和新业务（19%）和多媒体材料（14%）成为另外两项高支持率回答。而有足够价值的新闻性事件（85%）、资深的行业观点（72%）、有趣的故事角度（67.9%）是稿件内容最受记者欢迎的三大价值要素。因此，传播者个人的新闻价值观仍为受众本位的深度开掘，而新闻事件的深度一方面需要多角度多维度的考量，另一方面需要依托技术手段或从大数据中发现总结或以可视化手段呈现，开掘关注面。在美通社另一项针对中国记者的调查中发现，[8]中国一线记者已经呈明显年轻化趋势，其中“85后”已成为主力军，新闻传媒相关专业科班出身的记者比例较高（59%）。同期对比美国的记者群体现状，根据美国印第安纳大学2013年对美国1080名记者做的一项调查的结果显示，[9]美国记者的平均年龄为47岁，并有整体不断高龄化的趋势，这与中国职业记者群体的特征有明显差异。结合媒体内部不同职业上的性别年龄分布，[10]可以得出，整体呈年轻化，男性占主导权的记者群体在新闻价值判断时，势必会因为分布的不均衡造成一定的新闻价值判断失衡，表现为：标题党盛行，无底线的窥私与猎奇，新闻报道有一定的黄色新闻复苏的苗头趋势。同时在男性视角下的女性群体被包装成以消费、居家和情感纠葛为主要日常关切的群体，可以说，新闻价值在这里处于被夸张、滥用和低俗化的趋势之中。

另外一项明显特征是，记者在获取新闻信息时多选择社交媒体作为一线资料获取渠道，其中即时通讯工具、门户/行业网站、社交网站是记者使用最多的获取渠道。数据显示，除靠自身媒体力量搜寻资料外，一些记者还倾向于从其他手机新闻APP中获取线索。这使得新闻报道在新闻传播人员造成的信息茧房外，又为受众定制出一条消息循环闭塞的个体信息茧房，从而使得公众应知的真相和真正可读的新闻报道渐行渐远，新闻的边界正在打开，但不代表任何信息都可成为新闻。对比同期国外记者从业现状，根据公关关系与媒体情报公司CISION与英国坎特伯雷大学2015年7月发布的一项针对全球记者社交媒体使用情况的调查结果显示，[11] 75%的记者使用社交媒体获取与追踪信息，超过一半（51%）的记者表示离开社交媒体没有办法完成日常工作，67%的记者认为社交媒体提高了他们新闻的质量。可见这样的新闻采集方式已经成为行业常态。

新闻传播人员的资料获取渠道局限在社交媒体上，一方面使得我们质疑新闻传播者所得信息价值的多寡，另一方面则需重新审视新闻报道的原创程度。根据美通社的调查发现，[12] 65.7%的新闻记者在撰写一篇具备时效性的原创内容时平均要花2-5小时进行资料收集和查证研究等准备工作。而除原创内容生产以外，60%以上的网络媒体编辑每天平均编辑转载6篇以上的新闻，其中超过2成的受访者每天需要至少转载21篇以上的新闻。新闻报道的资料采集、撰写过程，即是新闻价值由虚务实的过程，如今新闻业态现状导致了新闻报道浅平化加剧，一方面资料获取不够深入导致闭合，另一方面资料收集不在场导致偏差，最终使得实现的新闻价值只能是有所偏向与消弭，久而久之导致受众对新闻边界感知的模糊。

综合前述分析，可以得出新媒体时代传播者方面的新闻价值判断呈现以下特点：

政治与经济因素仍为影响新闻传播者新闻价值判断的主要因素，但在传播过程中可采取新的传播渠道（如播客新闻），与多元的传播手段（如可视化报道），依托新的传播平台（如社交媒体）来延伸已有报道的新闻价值，同时增强对受众新闻价值观的涵化。但是，在此类新闻的传播中，官方信源的使用与一手资料的正确性需得到充足的保障，否则在当下受众群体鉴别力与追踪手段空前先进的形势下，容易引发负面舆论。即新闻价值中的客观性仍然应为其他价值要素之根本。

英国著名社会学家安东尼·吉登斯在其著作《现代性的后果》中曾提出“脱域”（disembeding）概念。脱域主要意指社会关系从彼此互动的地域性关联中，从通过对不确定的时间的无限穿越而被重构的关联中“脱离出”。新媒体时代的技术特征为“脱域”的发生提供了可能，其脱域性主要体现在：新闻生产的主体多元化、新闻生产的客体多元化、新闻生产的范式互动化。[13]对应在新闻价值的变革中，即：通过调动新闻生产流程中各个环节的各要素，实现新闻信息的多维解读、多元表达以及多向传播，这需要在传播过程中不断回顾新闻价值的根本属性，并将其对应在新形势下进行切分或者侧重，但新闻信息的真实客观与内容的深度开掘，仍然是一切新闻生产活动需要遵循的根本原则。

注释：

[1][7]美通社.亚太区记者工作状态与新闻采集习惯调查报告.2016-11-8，http：//misc.prnasia.com/atd/ custeventreg.php？event_id=268

[2]皮尤研究院.AmericansAttitudes About the News Media Deeply Divided Along Partisan Lines.2017-5-10，http：//www.journalism.org/2017/05/10/americans-attitudes-about-the-news-media-deeply-dividedalong-partisan-lines/.

[3]CNNIC.第39次中国互联网络发展状况统计报告，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/2017 01/t20170122_66437.htm.

[4][8][10][12]美通社.2016数字化传播环境对记者工作习惯与公关媒体关系的影响——2016中国记者职业生存状态与工作习惯调查报告.

[5]皮尤研究院.Crowdfunded Journalism： A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism.2016-1-20，http：//www.journalism.org/2016/01/20/crowdfunded-journalism/

[6]皮尤研究院.State of the News Media 2016.2017-7-13：http：//www.pewresearch.org/topics/state-of-the-news-media/.

[9]School of Journalism， Indiana University.The American journalist in the digital age，http：//news.indiana. edu/releases/iu/2014/05/2013-american-journalist-key-findings.pdf.

[11]2015 GLOBAL SOCIAL JOURNALISM STUDY. CISION 2015.http：//www.cision.com/us/resources/white-papers/2015-global-social-journalism-study/？clid=whitepaper-ty .

[13]操慧.脫域：互联网时代的新闻生产[J].四川大学学报（哲学社会科学版），2012（03）：59-66.