全媒体背景下纸媒如何保持生命力

徐菊

【摘要】在全媒体背景下，纸媒该如何发挥自己的优势，保持生命力，不被读者所遗忘？笔者认为，在阅读快餐化的时代，纸媒可以在坚守权威性、可读性、服务性等方面下功夫，发出自己的声音。

【关键词】纸媒；生命力；权威性；可读性；服务性

每到岁末年初，对于广大纸媒工作者来说，最热的话题，无非是又有几家纸媒宣布休刊。虽然在这些休刊的告别语中，无一例外地提到了重新出发，但不可否认的是，这里的新不再是我们熟悉的新闻纸和铅字，而是依托于网络的电子新闻产品。那么，作为依旧坚守着的纸媒，该如何在这样的背景下发挥自己的优势，保持生命力，不被读者所遗忘呢？笔者认为，不妨从以下这些方面做出努力。

坚守权威性，传播最可靠的声音

权威，是报纸的立身之本。这就要求报纸不盲从网络热点，对热点新闻事件要有理智的判断，做个冷静的观察者，不跟风，不人云亦云，不做假新闻和低俗新闻的助推者。应该选择到现场去核实，寻求相关部门的权威说法，并将之传递给广大受众，以正视听，引导舆论，做权威信息的发布者。此外，报纸还应该做到不用夸张、容易让人有误解的标题作噱头吸引眼球。

举个例子，2018年2月初，笔者所在的滁州市的部分网站、微信群和朋友圈中流传着这样一则消息：“温馨通知，还没有去琅琊山办理人脸识别的，赶快带身份证去北门办，5号截止，以后有身份证也要买票啦！”受这条“温馨通知”的影响，琅琊山实名信息录入处很快“火爆”起来，每天來录入信息的人几乎是平时的三到四倍，长长的排队照片又再度在各个媒介间传播，愈演愈烈。究竟事实如何呢？一直关注此事的记者来到现场，采访了市民，又采访了管理部门，最终了解到所谓的“2月5日”只是集中采集时段的截止日期，2月6日起进入日常采集阶段，未参加信息采集的市民仍可凭有效身份证件进山游览。消息发出，被纷纷转载，起到了很好的辟谣效果，社会评价也很高。

坚守可读性，将新闻做得更精彩

新闻产品可读性如何，很大程度上决定于新闻素材本身，但如果是同样的新闻素材，用不同的方式写出来，用不同的编排方式表现出来，或许精彩程度也会大有不同。笔者认为，纸媒要想在同样题材的众多新闻报道中被读者所关注，就必须把稿件写得更深更透，并使用图片、版式等予以助力。

（一）做好深度报道，把新闻稿件做深做透

从新媒体兴起之初，诸多传统媒体人就开始直面危机并探索出路，其中普遍为众人认可的就是走深度报道这条路。在面对繁杂到让人迷茫的大量信息面前，有没有什么能让人静下心来阅读并思考？新闻事件发生后，在众多信息的狂轰滥炸之下，有没有一篇报道能告诉读者，这一事件的“来龙去脉”？笔者认为，这就是报纸深度报道的发展方向——为读者做信息的整理分析。

举例来说，在新能源汽车可以在滁州上牌之后，记者没有浮于表面地报道这个动态新闻本身，而是由点及面深入了解了目前滁城能不能买到新能源汽车，车子充电方不方便，目前哪里有充电桩，今年将建多少，位置在哪，以后新建小区里充电桩将成为“标配”等等，最终得出结论：“滁城新能源汽车不久可‘放心跑”。将这些读者最关心的内容，通过一篇深度报道全面分析出来，有现场、有数据、有结论，满足了读者的需求，读者必然愿意读下去。

（二）使用图片图表，化普通阅读为立体式阅读

读图时代，几乎所有的媒体都很注重图片的使用，作为传统的纸媒来说，正确有效地使用图片尤为重要。因为某种程度上，图片决定了一篇文章甚至一张报纸的吸引力。而在图片使用上，笔者认为报纸其实是有优势的。

首先，报纸有着严格的选稿审稿流程，这在一定程度上保证了图片的质量，尤其是在普遍重视图片运用的当下，很多优秀的图片被大胆的放大使用，冲击力和影响力得到极大提升。这一点充分体现在目前诸多报纸都采用杂志式封面的样式，将质量高、冲击力强的图片放在一版，再配以简短有力的标题，非常夺人眼球。

其次，报纸可以运用版式设计等诸多方法组合用图，从而产生“1+1>2”的效果。这分两种情况，一种是重大的新闻事件，比如笔者所在的滁州开展的中国农民歌会、正月十六走太平等活动，精彩的图片集中刊发，从点到面，大场面、小细节面面俱到，往往给读者身临其境的感受。另一种情况是一些组图策划，比如笔者所在的报纸就为此开设了“视觉”版，不定期地刊发整版的图片，这些图片可以是新闻图片，也可以是文艺图片，通过编辑编排设计，一般以图片为主，文字为辅，图片标题简洁凝炼。每每刊发，都获得极高评价。比如年前节日氛围浓厚，摄影记者拍摄了众多精彩图片，将这些图片集中刊发，“年味”跃然纸上。又比如夏荷盛开之际，集中刊发了一组关于荷花的图片，清新自然之风似乎迎面而来。这些都是组合用图所达到的集聚效应。

再次，根据稿件需要做图。比如根据稿件内容配发地图、表格、漫画等，这样可以更好地传达新闻内容，收到更好的效果。比如，在《滁州打造“一主四副”城镇群》这篇报道中，详细介绍了滁州将打造以滁州市主城区为核心，以全椒县、来安县、南谯新城、汊河新城为副中心的城镇密集区。稿件说得其实是很清楚的，但是说得再清楚也不如一张图来得直接，编辑将空间结构图放大处理，使读者一目了然。

（三）发挥版面优势，通过版式版次栏目“说话”

报纸的优势还在于，它不仅可以通过精彩的标题、有冲击力的图片、深度的分析报道吸引读者，它还可以运用多变的版式表达编辑思想。换句话说，报纸的版式也是可以说话的。这种“说话”，笔者认为是编辑思想的表达，也是报纸引导性的体现。因为在全媒体时代，我们并不是缺乏信息，而是在海量的信息中不乏垃圾信息。在诸多的信息中，什么样的信息是读者最需要的，什么样的只需要一带而过，什么样的属于垃圾需要坚决摒弃？报纸都可以通过版次、版面大小和版式来做出引导。

比如笔者所在的《皖东晨刊》就设立有“重点新闻”“综合新闻”等诸多版面。能上“重点新闻”的，基本上都是关系到市民生产生活的最重要的信息，而版面编辑在处理过程中，又将这其中最重要的信息点通过导语的形式放在最醒目的位置，并配以能够说明问题的图片和表格。这张报纸上最重要的新闻是什么，这篇新闻要说什么，最主要的内容是什么，读者可以第一时间抓住，这就是版次、版式的作用。再比如一些社会新闻，放在一些自媒体上，可能就会为了满足受众猎奇心理而放大处理，而作为主流价值观的引导者，报纸在处理这些内容时就会有所取舍，这种取舍最终在版面安排上也会有所体现，比如放在二条或者用小稿子处理等。此外，报纸还可以定期或不定期开设多种专栏，通过策划一系列的报道来提升报纸的影响力，体现报纸的人文关怀，这也是追求快餐式阅读的新媒体所欠缺的。

坚守服务性，滿足读者多方面需求

为读者服务，是一张报纸的基本属性。具体来说，报纸要坚守服务性，首先要积极报道服务类新闻，给读者想要的信息。比如2018年春运开始后，记者连续进行了关注，从春运预发多少旅客，到有关部门对春运车辆和驾驶员严格把关，以及高峰路段时段、绕行方案等，颇为实用。春节临近，报纸又编发了一系列稿件，制作“过年手册”，告诉读者过年期间天气情况以及文化活动、客运、公交、医院等方面的安排与调整，可谓“一册在手，过年无忧”，深受读者喜爱。

为坚守服务性，报纸可以积极做好资讯类版面，用丰富的信息为读者导航。比如笔者所在的报纸，一度最受欢迎的是“养生保健”版面，有一些老年读者甚至专门将这个版面装订成册予以保存。这充分说明了读者对于资讯类信息，尤其是经过筛选的资讯类信息是有需求的。因此，在2018年的报纸版面更新变动中，笔者所在的报纸不光保留了这个版面，还积极开拓了新的资讯服务版面，如汽车、旅游、读书、教育等，以满足读者的不同需求。

为坚守服务性，报纸还可以积极发展好副刊版面。因为对于一些读者兼作者来说，作品通过网络传播和见诸报端的体会是完全不同的。因此，在2018年伊始，笔者所在的报纸在进行版面调整时，虽然缩减了一些版面，但是为读者提供发稿途径的文学类副刊版面却保留了下来，并受到了很多读者的关注，有一些读者甚至来电反映，希望每周多一些版面，增加发稿量。

全媒体时代，融合是大趋势，但融合是互惠互利的举措，并不存在谁弱谁强、谁主谁次的问题。换言之，纸媒在融合过程中并不是一味的拥趸者或是被动一方，可以主动起来，让新媒体为己所用，促进自身优势的发挥，从而更加具有生命力。作为继续坚守纸媒的媒体人，既不应怨天尤人，也不能固步自封，要适时地开拓自己的视野，有效实现与新媒体的融合互动，使其成为纸媒的有益补充。比如纸媒可以借鉴新媒体，使其成为新闻线索的好来源，也可以依托新媒体，开展较为广泛的读者调查，并及时得到读者的回馈，从而进一步提升报道水平。

总之，任何媒体形式都有自己的优势，作为纸媒，虽然受制于采编、印刷流程等，在时效性上不如新媒体，但却可以找准定位，在权威性、可读性、服务性等方面下功夫，在阅读快餐化的全媒体时代，发出自己的声音。