艺术教育视角下的快消品应如何健康发展

陈洋（云南艺术学院，云南 昆明 650504）

一、快消品（FMCG）的概念及其发展现状

快消品，快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）的简称是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。这类快消品包括文具、个人生活用品、零食、电子产品、饮料等。另一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加注重包裝设计、品牌化以及大众对这个类别的影响。之所以被称为快消品，因为他们首先是日常生活用品，而且是高频和重复使用的消耗品，通过规模化的市场占有率获得更高的利润，从而促进了快消品的高速增长。

近年来，快消品销量已成加速增长的态势，据凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）最近发布的报告《快消品电子商务的未来》中称，在截至2017年3月的12个月，快消品只是通过电子商务平台的销售量就增长了30%，相当于在此期间全球快消品销售的4.6%。[1]目前，电子商务在全球快消品的增长中占了36%的份额。“根据预测显示，到2025年，在线快消品销售将成为1700亿美元的大业务，占据10%的市场份额。

中国的快消品市场也成加速增长态势。2016年的天猫“双十一总交易额”超过1207亿，在2017年的双十一阿里巴巴数据显示，共有167个品牌在双11当天销售破亿，其中快销品牌占到46个。从2018年的天猫的报表来看快消品的比重已经占到普通消费的很大一部分比重。同时实体贸易——包括大型市场、超市——增长率为2.9%，其中不乏有小米之家，名创优品不同营销策略的公司。这表明消费者正重返线下实体店购物，因为他们通过技术创造了更好的购物体验。 随着产业的升级越来越多的工作机会被大型机器取代，好的设计创意机器是取代不了的。国家对外开放的政策不变，放开二胎政策，产品的设计趋向于美观、健康、环保、温馨、教育意义。积极地寻求市场扩展，期待中国快消品牌得到国际认可。

二、快消品（FMCG）的特点

快速消费品有三个基本特点：（1）便利性。在实体店消费者可以根据习惯就近购买，这就解释了很多快消品商铺都设置在人流量大的地方，如商业街、住宅区、大学城附近等。在线上随着网络购物的发展，类似于京东，天猫仓储的建设，以及快递行业的完善，购物变得更加便捷化。（2）视觉化产品。消费者在实体店购买时受到产品时外观以及店铺的氛围影响，在网络上更加重视产品的外观，产品的详细说明以及购买评论的影响（3）品牌同质化。消费者很容易在同类快消品中转换不同的品牌。这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性！[1]

三、快消品（FMCG）的发展对院校艺术教育的启示

快消品借助互联网得以快速的发展，大数据信息可以使产品设计者快速捕捉到消费者的购买需求，快消品生产周期短，价格普遍较低，产品的外观设计会给人眼前一亮的感觉，消费者容易接受。

由于快消品的快速发展，导致发展过程中存在着一些问题，加上商家的逐利行为，在网络上存在实物与网络上呈现的不一致的情况；同时为了压缩成本产品质量必然受到影响；为了弥补产品质量问题，设计者在产品包装与宣传上大做文章。快消品的设计有许多艺术的成分，这些艺术成分良莠不齐，快消品因快消，时间短，不易监管。

要规范市场行为，加强网络监管，加强产品质量检测，对于劣质产品应加大查处力度，杀一儆百；提高快消品的质量和内涵。加强教育、疏导和管理，艺术要为社会主义建设服务，弘扬时代精神；坚决杜绝低级趣味的快消品进入市场，它的危害不是一两件作品的问题，它会影响许多人的价值观，甚至会影响青少年的健康发展，不能小视，应引起各有关部门的重视！与核心价值观背道而驰的要旗帜鲜明的反对。可以采取备案与举报相结合的办法，采取责任制，哪里有问题哪里解决。

院校艺术教育应当紧跟社会发展的需要，适应时代的发展，不能只重视课本知识，应当对社会的发展有预判能力。要重视学科理论与实践相结合，利用好信息化手段去整理分析数据，重视信息处理的能力，并利用手中数据合理安排工作，提高艺术修养和审美创作能力；要有广博的文化修养，兼顾个门类艺术知识之间的相互影响与相互作用。