VR技术在微博营销中应用的可行性研究

◇文巧玲 陈婷婷 田志文 冯馨影

随着互联网的普及，网络营销方式不断创新，从文字、图片、视频，再到直播等，微博便是一个良好的网络营销平台。技术的发展不断推动着营销方式的创新，例如时下众人瞩目的VR技术也会创新营销方式，特别是网络营销。VR全称Virtual Reality，中文名是虚拟现实，是一种通过计算机仿真提供沉浸式三维动态体验环境的技术。在VR营销的案例中，引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感，抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一；VR的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力，有证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长而且更深刻。VR和微博的融合，能够把二者所具有的优势结合起来，产生1+1＞2的效果，它能够给微博用户沉浸式、交互式的体验，不仅更好地体现产品特性，也能够更好地吸引消费者的兴趣，从而达到更好的营销效果。VR与微博的结合，必然会开创营销的新纪元。

一、微博——优秀的营销平台

随着网络时代的到来，微博作为一个被人们熟知的网络信息平台，将人们的生活与网络紧密地联系在一起。微博，本质上就是一种微型的博客，它格式随意，内容短小，可以记录人们每时每刻的想法，让人们的沟通变得更加及时，而且微博可以通过微博网页、手机、电脑等终端设备快捷发布，发布的消息会即刻呈现在微博平台上，让全世界同时看见你的想法。微博的产生极大地满足了现代人和他人及时沟通、随意畅谈的愿望，又符合现代人快节奏、碎片化的生活方式，所以微博受到越来越多人的欢迎。微博的出现与蓬勃发展改变了互联网信息传播的模式，影响着人们的信息接收行为和生活方式。

微博具有很多特点，首先，微博内容短小精悍，人们可以随时随地阅读信息、分享事件，适合现代人碎片化阅读的习惯，并且微博形式丰富，可以添加视频、图片等，受到大家的喜爱；其次，微博互动简便及时，使人与人的沟通变得更加方便；再次，微博信息传播速度快，微博的信息传播被称为是病毒式散播，消息一经发布，便可以通过网络让在线的人同时转发、评论，让信息在最短的时间里得到共享；最后，微博的发布无需大量成本，所有人都有能力创建微博，使用微博，微博是现代人可以通用的一种信息交流分享工具。

微博的时效性，便捷性及病毒式扩散等优势催生了一种全新的更有竞争力的营销手段——微博营销。目前，世界上100个著名品牌中，已有73个应用的微博营销，如：可口可乐、星巴克、戴尔等。一家企业只需在微博平台上创建自己的微博主页，将自己的产品信息在微博上实时更新，就可以将其产品以最快的速度、最低的成本推向人民群众的视野，建立起企业形象。因此，微博营销取得了巨大的成功。比如小米智能公司，随着微博的迅猛发展,小米公司采取了多种微博营销手段，取得了优异的成绩，小米的微博内容十分简明扼要，包括了新产品的预订发布、转发微博有奖的公告，以及转发其旗下相关企业的微博等。另外，小米公司通过建立直接主动的沟通方式来博得客户们的喜爱，公司微博的粉丝数高达数百万，宣传效果相当于一份全国性报纸。小米公司准确定位了公司微博，及时更新微博内容，发起一些微活动，将小米公司活泼近人的形象深深地印在人们心里，塑造了良好的公司形象。

微博营销的优势，体现在成本低、速度快、对象多样化、形式丰富、互动性强等方面，这些优势使微博帮助更多的产品实现更好的营销。

二、VR营销——引领新潮流

VR（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR）是由美国VPL创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。

随着时代的进步，VR这项新技术开始走向大众化，以VR+的形式渗透到许多行业。当市场营销遇上VR，超强的虚拟体验感正前所未有地冲击着消费者的中枢神经，VR营销已如一股漩涡般由下至上席卷而起。

VR营销的案例很丰富，麦当劳的VR营销便是经典案例之一。作为一个餐饮品牌，麦当劳的这则VR营销广告可谓是抓住了目标消费者的需求。麦当劳在瑞典推广“Happy Meal box”计划，瑞典儿童在享受汉堡包、炸薯条和苹果派之后，就可以把餐盒变身成为Happy Goggles，尽情体验一个叫做“Slope Stars”的滑雪游戏。虽然就是这么个Cardboard，却把品牌特征、地域特色、DIY体验和VR内容体验都涵盖了进去，十分完整又非常契合目标受众的特质。

VR营销具有很多的优势，引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感，抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一。VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感，根据数据显示，越来越多的广告主愿意使用VR营销：VR的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力，有科学证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长而且更深刻，并且伴随着营销方式的多样化，VR可以以多种形式进入到不同的行业企业中；VR营销能够让品牌与消费者之间进行“感性对话”，传统营销往往与消费者之间的关系为广告诉说、顾客倾听，消费者与品牌间缺乏感性的交流，而借助VR将建立起与消费者更为感性和深度的关联，VR营销的真实感可以将品牌出现在消费者的生活场景之中，可以融入到消费者的情绪之中、引起消费者的共鸣、需求；VR营销的节奏感，使品牌营销更有活力；VR科技与艺术融合、使艺术更为灵动。VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间，这种空间的缔造可以实现品牌超越现实的体验，让消费者对于品牌可以产生更多的探索与发现，在传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示，还重塑了品牌的故事性与情感性。

三、微博VR营销

与传统微博营销相比，微博VR营销的优势便凸显出来了。传统微博营销最大的缺点就是空间限制性太大，不足以体现出产品细节，对于一些价格高昂的商品，消费者能得到的信息量匮乏，会觉得自己的购买行为着实有些冒险。而VR营销提供了一个模拟空间，所传递的信息量变大，会大大降低顾客的不信任度。高分辨率的视频和音频、逼真的场所感、3D空间和背景模拟以及声音细节，都会对消费者带来实质性的影响。微博VR营销可以让场景化变得更真实，顾客无需任何想象力，就可以了解自己想了解的产品信息，这比图片、广告语或宣传片都要让人身临其境，而且有了VR技术后，消费者可以突破时间和空间的限制，能够按照自己意愿随意浏览，十分方便随心，改变了传统微博营销中消费者只能被动接受信息的现状。如若是食品类，在千里之外的你就可以感受到食品的用料、外形与生产环境；若是服装类，可以扫描顾客体形3D建模，建立虚拟试衣间，如此等等，VR技术都能帮助产品实现更加优秀的营销效果。除此之外，传统微博产品的促销中需要有足够的粉丝才能够达到预期的传播效果，因此想要获得更广的传播，人气是微博营销的基础，对于没有任何知名度和人气的企业来说，微博营销门槛相对较高，需要一步一步奠定基础。而新型的VR微博营销，能在一定程度上推进人们对产品的了解，吸引微博用户的关注，提高粉丝的数量，长久来看，对于企业的发展大有裨益。

用微博进行VR营销，并不是遥不可及的幻想。如今，国内外的多家公司积极开辟关于VR的新项目，国家政策也鼓励VR技术的发展，在这样的情况下，VR技术在不断发展与完善，为微博VR营销的成功开展奠定了技术条件。随着时代的发展，VR也越来越吸引消费者的注意力，VR设备的需求量在逐年攀升，在不久的将来，拥有VR设备的用户会越来越多，为微博VR营销创造条件。

总而言之，微博VR营销这种新型营销方式显然比传统的单薄、被动宣传更具有感染力。VR技术与微博营销多元融合、强强联合，具有良好的正面效果，必将迎来良好的发展前景。