汉字海报中和谐文化观念的运用研究

赵一清　杨芳

摘 要：汉字与民族文化中的和谐文化观念有着千丝万缕的联系和多种形式的关联。本文把汉字海报中出现的汉字字符作为文化的载体，来探讨它所承载的传统和谐文化和精神信息，并围绕中国历来崇尚的“和谐”文化进行研究，达到宣扬中国“和谐”文化的目的。

关键词：汉字海报；和谐文化；运用

一、研究背景

“和谐”是集中国传统文化之大成，有着非常丰富的思想和观念，字面是和谐、和平的意思，旨在和平、融合的内在精神和显著特征。“和谐”在习总书记提出中国梦的倡导指引下，象征着社会稳定，民族凝聚。在构建社会主义和谐社会的过程中，“和谐”文化起着不可或缺的重要作用。

“和谐”文化即是社会之需，也是时代之需。温家宝曾指出“和谐”应是国家之间的友好互利，人人之间的团结友善，人与自然之间的和谐相处。“和谐”文化是中国历史发展到今天形成的中国独特的文化，中国人爱好和平，倡导和谐、和睦的这一民族文化特性在现阶段更需要向世人宣传。

二、和谐文化观念运用于汉字海报的构思

为了更好地体现中国的“和谐”文化，课题主要采用现代平面设计中最直白的视觉展示形式之一即海报来进行设计，将中国的传统文化的汉字融入现代海报设计中去，把中国“和谐”文化中的宁静与和谐在现代海报中体现出来。设计方案将“和、信、礼”等代表中国传统文化的字形置于半环中寓意打破世界的束缚，将我们国家爱好和平、崇尚和谐、诚信社会和礼仪之邦等一些传统文化宣扬出去，从而让世界了解中国。

在视觉语言的海洋里文字是最具有表达特色与意味形式的一个，它是海报创意中常常利用和创新的重要形象元素，也是海报创意中能体现闪光点的重要组成部分。相同的汉字在不同的主题中有不同的表现，汉字的造型要服从于设计主题的风格特征，而不同的汉字就会与设计作品中的主题特征相驳，产生违和感，无法达到设计创意的表达。

三、和谐文化观念运用于字体海报设计的原则

（一）成“形”

在我国的海报设计中将中华民族的“和谐”文化与时代创新性相结合的创意方法，是展现中华民族设计亮点特色的重要方法之一。首先将我国“和谐”文化传统中的视觉元素和价值体系加以创新升级，使这些元素和价值体系转变为有助于时代创新的本源，生根发芽于每个国人心中，始终认同“和谐”文化传扬“和谐”文化。为此，我们所要努力把握的不仅是形式与内容，更重要的是掌握中华传统视觉符号中所蕴藏的精神文明与本土的审美导向，并且巧妙地将它应用到当代的海报设计中，使其体现出中华民族的特色，使它成为代表我国“和谐”文化的视觉符号和现代视觉语言沟通的桥梁。回望我国历史，2010年成功承办的“上海世界博览会”中具有中国特色的博览会标志就是现代标志设计中的经典体现。

在中华文化的历史长河中汉字有着重要的历史地位，它不仅是汉语的文字书写符号，同时又是民族历史文化信息传播的主要载体。在缤纷多彩的历史民族文化中，“和谐”文化一直成为社会的主流文化屹立不倒，而汉字又与各种民族文化形式交相融合，有着各种各样的联系。文字作为一个民族发展历史的最好见证，汉字也承载着中华民族太多的坎坷与成就，它以文字符号的形式向全世界展现着我国的民族文化发展，所以汉字就是我国民族文化蓬勃发展的根基。

汉字的字体设计在不同的实用设计领域中都有着不同的融合表现，例如，中国这两个字，汉字的形式在其中发挥着民族韵味的特殊意义。利用汉字的形态作为主要的形式去推广平面海报、书籍封面、企业标识、产品包装和宣传品等，能更快、更好地推广本民族的文化，使所有承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族特性。正是因为这些创意元素中融合了文字这一特殊的文字符号，才使艺术作品更容易被大众接受。在视觉传达设计学科领域的研究中对汉字的设计应用是最普遍的创意方式，同时也是设计创意中最不可缺少的闪光点。汉字作为文字符号，不仅体现了设计者的创意思维，同时也体现出设计者的思想内涵与设计主张，同时也是作为设计信息表达的重要视觉识别符号的传递方式之一。在能体现中国“和谐文化”的海报设计中，作为视觉识别符号的汉字，是设计语言中的重要组成部分。

（二）达“意”

不同的汉字有着不同的内涵表达，例如，梅、兰、竹、菊象征者傲、幽、澹、逸的君子形象，龙凤呈祥象征着吉利、喜庆的祥和气氛等。这些乡土味浓郁的元素是民族“和谐”文化的重要组成部分。正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”，假如将这些代表本土传统的中华文化形式的表达符号和当代的海报设计相融合，这无疑会给现代的设计风格增添新的创意思维，同时也是对新型海报设计的推广。

（三）切“精髓”

“和谐”作为中华民族文化的精神根基，也是这么多年以来国家所一直倡导的生活理念与发展方式。“一团和气”“和衷共济”“心正气和”“天地人和”，这些老祖宗留下的成语也时刻提醒着“和谐”对民族发展的重要性。在构建和谐社会成为主旋律的当今中国，作为和谐理念哲学基石的“和谐”文化，引起了前所未有的关注，也显示了巨大的民族魅力和文化魅力。在对我国的民族“和谐”文化的发掘中既要取其精华还要弃其糟粕，将精髓部分与当代的海报设计相融合，并弥补文化缺失的部分。在如今有许多设计师还存在“借古人以自重”的想法，狭隘地认为借用几处历史典故或者神话故事就是在弘扬民族文化，设计也就变得“高大上”，也就有了历史底蕴，但他们恰恰不明白这是对文化肤浅的吸收和利用，也是一种滑稽的刻意模仿令人发笑的行为方式。

（四）提“色”

“色”作为中国传统“和谐”文化海报设计的色彩元素，在海報设计中占据着重要的位置。色彩的选择运用影响着整个设计的构思、构图，也是决定是否美化了主题与展现产品最终视觉效果的重要因素之一。要求平面化、匀整化，要求浓烈或淡雅之色都是对主题提炼的高度概括，主要是以黑色和白色、金银色为主，黑色代表庄重、严谨、神秘与魅力。

四、结语

和谐文化观念在汉字海报中的运用需要从宏观与微观两个角度进行分析：宏观的角度是把和谐文化观念看成是一个系统，来探讨它与字体的关系；微观的角度是把汉字字符作为文化的载体，来探讨它所承载的文化信息。