自媒体时代思想理论工作的侧重点

刘鑫

摘要：自媒体——人人即媒体。区别于传统媒体机构的垄断，社会个体成为信息载体的原点同时也是起点。区别于传统媒体这个信息传播介质，自媒體具有传播主体平民化、传播手段简便化、传播途径多样化、传播方式高效化、传播效果广泛化等特点。公众利用电脑、手机通过互联网利用各种社交平台，快速有效地实现参与公共事务，表达个人观点，影响社会言论格局，甚至左右热点公共事件的最终结果。对思想文化传播工作产生极大的挑战。

关键词：自媒体 传播 时代思想

中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）24-0230-02

一、自媒体时代已经到来

自媒体借助于不同主题不同功能的网络App来进行社交网络活动。每一次网友的评论或者信息发布，都可能成为一个信息的引爆点。在新媒体时代，特别是两微一端的逐步普及应用，互联网技术、云网络的技术升级，互联网实时互动的节奏被大幅提升，不再是过去纸媒体时代，以月、周、天为信息更新单位，而是每小时、每分钟，甚至每秒钟都可能发生信息的更迭与舆论的导向激变。

二、自媒体时代的特点

（一）信息源的多样性与复杂性

每个人都是这个时代的发声体，每个人都可以作为独立的传播信息的发出者。自媒体时代为每一个人都创造了成为信息源的可能。操作很简单，拥有互联网或移动信息网络，选择性拥有各大论坛、App等的个人社交网络账号，再拥有一台移动或固定电子设备，就可以制作传播具有内容的信息到社交平台。这种信息的源头不会受到教育程度、地理位置、职业性别、年龄身份等的限制，可以说只要掌握一定的使用智能手机的常识，任何人都具有潜在提供信息源头的可能。所以说信息源在目前来看，涵盖经济、社会、教育、文化、娱乐、医疗、司法等各种与人民生活息息相关的方面，提供信息源的人员没有限制，具有复杂性，信息源的内容除了涉及到法律相关的，大部分没有过多限制，具有多样性。

（二）传播的自由性与随意性

自媒体环境下，社交媒体参与的受众都可以自由地参与信息的传播与讨论，充分表达自己的意见。以两微一端为例，多数情况下，网友的评论，代表个人观点的表达是不受管制的。以新浪微博为例，造谣的博文传播500次以上才被追究法律责任，可见这些平台在一定程度上，为参与受众们提供了充分表达意见的自由环境。恰恰是这种自由造就了众多的“网络喷子”“键盘侠”“职业水军”，他们的舆论引导和示范有很多具有负面作用，对网友思想的传播引导，起到了负面的“意见领袖”作用。

（三）监管的迫切性与困难性

自媒体环境下，鉴于国内网络实名制尚未全面铺开，因此，一旦出现网络群体性事件的时候，思想理论引导的压力相对增大，正确舆论走向的引领往往不能第一时间控制局势。因此，迫切需要加大加强对自媒体时代网络平台的监管，要做到既要保障网民的畅所欲言环境，又要保障网民的隐私，更要保障正确的三观与道德理论思想的传播，同时做到确实是困难的，但正因为难度大，迫切性高，才更该引起重视。

三、自媒体时代思想理论工作侧重点

（一）理论工作部门要在思想上高度重视

要求思想理论工作者紧跟时代步伐，充分认清当下理论工作所面临的新时代新问题新环境。把自媒体环境下如何做好思想理论传播工作作为当前工作的重点。虽然自媒体时代的环境给思想理论引导工作带来了新挑战，增加了理论传播工作的压力，但同时也要意识到，这也为思想理论传播引导工作创造了新的工作方式方法，提供了新的工作思路，开辟了新的受众群体，只有从思想上重视起来，才能与时俱进地制订出有针对性的工作方针与业务方案，在遇到网络舆情的时候，才能做到遇事不慌，游刃有余。

（二）准确把握自媒体时代受众定位“点”

自媒体时代，充分利用网络平台进行思想理论宣传引导工作，要掌握一定的互联网技术，熟悉社交网络操作，充分挖掘受众关注的热点，密切关注网络舆情的走向。正确的思想理论宣传与优秀的道德观念引领，能否真正打动广大网民，从而从线上走到线下，引起广大人民群众的共鸣，其关键点在于能否切实获得民心认可。这要求理论工作者不断深入网民关注热点，在设计理论宣传选题与宣传重点的过程中，融入近期人民群众热议的话题，既可以引起共鸣，又可以保持话题度，利于转发、评论、点赞，以“接地气，重民意”为主要宣传热点定位，其实民众关心的重点就是自媒体环境下思想理论舆论引导的重点。

（三）及时占领思想理论这条“线”

自媒体环境下，思想理论阵地这条战线，如果理论工作不去冲锋在前，那势必会丢失阵地。自媒体传播简易化与信息源的自由化，造成了一定社会负面新闻与情绪传播的土壤。在党报、党刊、中央级电视广播媒体受众群体趋于减少的当下，微博、微信、抖音、快手等各大视频网站和社交App的用户激增，增加的不仅仅是年轻的受众群体，智能手机普遍化后，中老年人群也加入了网络社交媒体的受众行列。因此，要传播党的大政方针与政策，传播优秀正能量的新人新事，要传播先进的思想理论，要充分利用这些平台，用正能量和主旋律来广泛覆盖这些社交平台，充分发挥自媒体在风格、覆盖、定位方面的优势，达到传统媒体和自媒体在思想理论传播中互为补充、互相配合、互相呼应，更好地发挥各自的优势、特色、长处，形成中央与地方互动、高层与民众互动、区域间的连线互动，以此来奏响思想理论宣传的“交响乐”。

（四）理论服务提高互补性，画好“同心圆”

理论工作者深入社交网络平台进行自媒体环境下的理论思想宣传工作，不仅仅是开设一个账号，注册一个用户名，下载一个客户端这么简单。要认真投入一定的精力来运营账号，提高与网友的互动，要真正做到理论工作融入社交媒体，真正参与到网友的互动讨论中去，熟练掌握网络用语、表情、图文并茂，甚至要学会视频直播、视频剪辑等技术来丰富思想理论宣传工作的手段。让思想理论宣传工作的政务微博号、政务公众号、政务网页都充满活力，及时关注用户喜好与互动偏好，提升时效性与实用性，让受众从被动接受思想理论教育变成主动要求接受思想理论洗礼，让受众愿意看，看得懂，主动搜索，甚至乐于互动，变成“粉丝”，乐于进行二次传播，让媒体与用户有更多的互动交流，吸引更多的用户参与其中，画好思想理论传播的“同心圆”。

（五）时刻保持政治思想清醒觉悟

思想理论引导工作事关党和人民事业的兴衰成败，事关国家的长治久安，更直接或间接影响中华民族伟大复兴的前进脚步。当前，国际形势错综复杂，国内外环境纷繁嘈杂，社会经济和思想意识更加多元、多变。随着新技术的不断发展，如何发挥自媒体作用，如何引导好、用好、管好自媒体，对于提升思想理论引导能力，凝聚工作合力，急切又重要。充分了解自媒体、用好自媒体，提升新闻舆论引导能力与水平，对形成积极的舆论环境，缓解各方利益的矛盾，实现社会稳定和谐具有重要意义。

（六）整合媒体传播策略

思想理论工作者要始终坚持以正面理论引导，绷紧正能量理论工作这根弦。在宣传思想工作的方式方法过程中要适当运用整合媒体传播策略。以党报、党刊、中央及地方电视台电台作为主流发声媒体，在传播过程中始终以党的正确理论思想作为宣传议题与核心宣传内容，始终保持在主流媒体中党的大政方针与思想理论的宣传比例，增强舆论引导，增强宣传的感染力。同时积极运用自媒体来扩大宣传覆盖范围，增强理论宣传工作的影响力，运用传播策略来进行理论传播，坚持走群众路线，创新宣传方式方法，针对不同群体不同平台，在实践中探索最贴合受众的传播方式与传播媒介，让思想理论宣传工作在内容上深、事实上真、形式上新、表现上活、效果上强，真正把思想理论宣传重点引导为社会关注的焦点、热点，引发观众的共鸣，吸引百姓、感染群众。

责任编辑：杨国栋