电视节目包装对电视栏目品牌的影响分析

文/姬磊

在新媒体时代背景下，电视栏目的发展面临巨大的挑战，同时也存在着较大的发展机遇。随着多媒体技术在我国的广泛应用，促进了电视栏目的进一步发展，另外，随着人们的审美水平不断提升，电视栏目的制作水平也必须提升。这就要求电视栏目要与时俱进，达到满足不同层次人群的精神需求。故此，电视媒体需要树立品牌意识，要进行有效的包装，这样才能够脱颖而出，取得更大的发展。

一、电视节目包装的主要含义

现如今，要想产品更好的走向市场，就必须进行适当的包装，这样才能够吸引广大观众。电视栏目也是商品，需要得到大众认可，才会被接受，从而在激烈的市场竞争环境中生存下来。近些年来，我国央视以及各省级电视台为了吸引广大观众，拓宽自己的市场份额，对电视节目的包装非常的重视，纷纷进行改版，在电视栏目的外在形式上做功课，不断地推陈出新，取得了显著的成效。

电视节目包装，主要是以节目的内容为依据，然后采用各种鲜明的形式，对节目进行整体的宣传。一般而言，包括以下几个部分：(1)片头、(2)片尾、(3)片花等[1]。电视节目包装是对电视节目整体形象进行的一种外在形式的强化，如果节目包装较为优秀，就能够提升节目的形象，能够提升电视栏目品牌的影响力。

二、电视节目包装对栏目品牌所产生的影响

(一)是提升电视栏目品牌影响力的主要途径

随着我国社会经济的高速发展，人们的精神文化生活变得越来越丰富，大众审美有了较大程度的提升。观众在选择电视栏目时，对于一些包装精美的、风格独特的节目会产生更深刻的印象，容易接受这类节目，从而产生继续观看的欲望。故此，一个良好的电视节目包装，能够有效的提升电视栏目的影响力。

在电视节目的包装上，湖南台做的比较到位。自从《快乐大本营》开播之后，它又推出了《天天向上》、《百变大咖秀》等优秀的娱乐节目。2003年，湖南卫视的运转进入品牌高速发展的时代，2004年，湖南卫视以“快乐中国”的理念为核心，注重打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，2005年，超级女声节目的播出，更是吸引了广大受众群体，2015年，湖南卫视推出《偶像来了》这一节目。湖南卫视的娱乐定位，使其栏目取得了巨大的成功，而且也让全民娱乐的精神得到了发扬。其之所以取得如此巨大的成功，不仅仅是其受众以及节目内容定位成功，也与其节目包装的完整度、适宜度、与栏目契合度有着密切的联系。

(二)能够体现电视节目的品牌特色

随着电视产业的快速发展，各种电视节目也取得了巨大的发展。但是，电视节目如果不同，那么就会对包装有着不同的要求，反之，不同的包装也可以将节目的品牌特色很好的体现出来。例如，如果电视节目属于政治类的，那么包装就一定要稳重大方；如果是新闻类的节目，包装要严谨、简洁、讲究时效性；而如果是生活服务类的节目，包装要轻松、活泼。

(三)是保证电视栏目取得竞争胜利的重要法宝

当前，电视栏目较多，电视频道众多，这极大的拓宽了观众的选择渠道，这使得电视产业的竞争变得越来越激烈。故此，电视频道也想吸引广大受众的关注，要想从众多的电视节目中脱颖而出，就需要加强形象上的冲击，要加强视觉上的冲击。在电视频道的选择过程中，观众会在一个非常短的时间内作出选择，所以那些新颖独特的外在包装更容易吸引受众的注意，更能够受到观众的喜爱。故此，一个优秀的节目包装能够对观众的选择产生重要的影响，而且还能够让观众树立品牌意识。所以电视节目包装是提升企业竞争力的关键举措，是保证电视栏目取得竞争胜利的重要法宝。

(四)有助于电视栏目品牌的经营

上文中反复提到电视栏目外在包装的优劣，会对受众的选择有着重要的影响，直接影响着电视频道的收视率，所以一个优秀的电视节目包装，能够实现电视栏目品牌经营，能够实现利益的最大化[2]。当前，有许多电视栏目为了吸引广大受众的注意力，为了提升自己的竞争力，投入了巨大的资金，用于节目的包装上，他们通过精彩的片头制作，通过精美的广告宣传短片等，来进行反复的宣传，并且形成了服务的理念。这样一来，就打造了属于自己的独特品牌，赢得了广大受众的喜爱，提升了自己的经济效益。

三、结束语

综上，电视栏目要想提升自己的竞争力，就需要重视对节目的包装，这不仅能够吸引广大观众的关注，更是树立品牌形象的重要途径。现如今，观众的喜好变得更加的多元化，观众的审美意识也不断的增强，所以对电视节目的包装提出了更高的要求。为此，在今后的发展过程中，电视频道需要重视对节目的包装，要认识到节目包装对电视栏目品牌的影响。这样一来，电视栏目才能够吸引广大观众，拓宽市场份额，获取更大的经济效益，从而在激烈的市场竞争中生存。

[1]沈桐.电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响[J].大舞台，2012，04：256-257.

[2]李书贤.电视节目包装对电视栏目品牌的影响[J].西部广播电视，2013，05：13-14.