基于“今日头条”的成功突围探析新闻APP的生存法则

文/徐志春

移动互联网的高速发展，智能手机的逐渐普及，为人们获取信息提供了更为广阔的渠道，人们在浏览新闻网页，获取生活信息的过程中，通过各种客户端能够快速获取到自己想要的各类信息。新闻APP更是当前信息时代的重要产物，其能够帮助用户在浩如烟海的信息当中，及时便捷的获取到有效资讯。“今日头条”(www.toutiao.com)是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一，它的成功突围为当前新闻APP的生存提供了良好的借鉴。

一、现阶段国内新闻APP的发展情况

为了抢占新媒体时代中的用户市场，新闻媒体、互联网公司纷纷转移到APP市场之中，针对各种类型的新闻APP进行研发和推广。据市场调查，当前具有新闻和资讯特性的APP应用客户端已经达到了一千多个，这在现阶段的新闻媒体用户群体中引起了较大反响，广大的市场需求同时促使着各类媒体公司不断改进和优化自身的新闻APP运营模式，给用户提供更多更优的服务。针对当前市场上流行的新闻APP进行分析和研究，能够发现，主要的新闻APP运营主体分为三类：第一，传统的媒体集团，这是长期以来的新闻媒体发行机构，包括了电视、广播、报纸、杂志以及通讯社之类；第二，网络媒体，这是互联网时代下催生的主要传播渠道，主要是包括一些传统的新闻综合门户网站、地方门户网站以及垂直类网站；第三，则是一些新生的移动互联网公司，这些公司把握当前的商机，不断推出一些新型的新闻APP。在网络媒体发展下产生和逐渐发展的诸多新闻APP之中，网易、腾讯和搜狐这三大门户网站所推出的新闻APP是比较具有代表性的，也占据了很大一部分新闻APP的市场[1]。

二、基于“今日头条”的成功突围探析新闻APP的生存法则

“今日头条”是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。它由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本。2016年9月20日，“今日头条”宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。后独立孵化 UGC 短视频平台火山小视频。2017年2月2日，“今日头条”全资收购美国短视频应用Flipagram。2017年11月10日，“今日头条”10亿美元购北美音乐短视频社交平台，将与抖音合并[2]。

(一)“今日头条”的发展现状

“今日头条”从2012年创建之后，在短短几年内迅速占据当前的新闻APP市场的众多份额，成为了人们熟知的手机应用之一。“今日头条”以“你关心的才是头条”为宗旨，当用户打开“今日头条”之后，能够在最短时间及时寻找到用户个人兴趣爱好方面的相关信息。信息的检索是当前信息时代中极具特色的一个时代特征，想要在众多数据之中及时寻找到自己想要的信息，是用户通过新闻APP想要实现的目标，“今日头条”就是通过用户采用腾讯QQ、微信账号、新浪微博账号登录之后，能够在5秒之内根据用户的阅读行为、社交行为、职业、年龄以及地理位置等内容立刻分析出用户的兴趣点，从而推送相关的新闻资讯，节省了用户大量的寻找时间和操作，因而每个用户所能够看到“今日头条”也是不尽相同的。随着“今日头条”的不断优化，其能根据用户的不同喜好，从多个维度为用户进行个性化的推荐，超越了传统意义上的新闻APP，包括了电影、音乐、电视、购物、游戏等多方面的资讯[3]。而且“今日头条”增加了自身的“头条号”，和国家机构、各方媒体、企业以及众多自媒体合作，形成专业信息发布平台，提升了自身关注度，同时吸引了注资。

(二)现阶段新闻APP的生存法则

新闻APP想要在众多的媒体软件之中脱颖而出，需要有着自身独特的优势，才能够吸引到更多的用户。新闻APP可以从“今日头条”的发展轨迹和营销工作出发，学习到更多的生存法则。

1.提升新闻APP的筛选效果

“今日头条”一个十分重要的特征就是能够在最短时间内提取用户的个人兴趣和爱好，为用户提供感兴趣的新闻资讯，这一点很值得众多的新闻APP学习。新闻筛选，就是将新闻的聚合性效果和用户的个性化定制进行完美整合，新闻APP只有能够从用户的个人喜好和阅读心理出发进行设计和开发，才能够促进新媒体的交互式传播途径得到更好的拓展，从而不断增强自媒体的优势[4]。这主要是因为当前通过网络媒体能够获取到的信息量太大，用户所需要的并不是这些全部信息，而是根据自身的兴趣和需求进行选择，在这个时候，谁能够做到为用户提供更为精准的服务，谁就能够占得先机。信息量越大，对于归纳和整理的需求也就越大，一些碎片化的信息更能够激发用户的阅读兴趣。“今日头条”和多种通讯软件进行合作，有效提升了自身对于用户需求的把握程度，新闻APP也可以借鉴这一点，充分提升各个软件媒体之间的合作程度，加强自身对于信息的筛选效果[5]。

2.全面充分的完善用户体验

“今日头条”将用户的体验作为自身发展的重要宗旨，十分重视和受众之间的关系处理。从用户的需求出发，充分重视到用户体验，是所有产品都需要遵循的基本准则。新媒体之所以能够更符合时代潮流，成为当前用户首选的接受信息的途径，就是在于其本身的互动性，其改变了传统媒体的单向传播，将主动权更多交在了用户的手上，用户能够根据自身需要自主选择信息[6]。新闻APP在发展过程中更需要从用户的实际情况出发，根据用户自身的年龄、性别、地域、职业以及文化程度等方面，为用户量身打造出适合的移动客户端。

3.图文并茂的简洁表现形式

当前信息媒体的快速发展，快节奏的生活步调，用户在阅读的时候越来越倾向于选择一些形式更为简洁的内容。“今日头条”始终以图文并茂的方式，选择最为简便的方式，给用户在较短篇幅内提供最大信息量，随着“今日头条”和短视频APP的合作，能够在新闻的推送过程中增添相应的视频，这样不仅提供了新闻的娱乐性，同时还扩大了信息量。新闻APP在研发推广的过程中，可以采用明显的图片和间短的文字，并配以小视频，这样用户在观看信息的时候能够获得更好的体验。

三、结束语

新媒体时代的到来，新型交互式传播方式更为吸引受众，使得传统新闻媒体逐渐落后于时代潮流，而为新闻APP提供了十分良好的历史舞台。新闻APP能够便于用户在较短时间内及时了解到多种信息，提高了用户的生活便捷程度。“今日头条”的异军突起，为众多新闻APP提供了良好的经验。基于“今日头条”的成功突围，众多新闻APP可以不断提升新闻APP的筛选效果，全面充分的完善用户体验，多采用一些图文并茂的简洁表现形式。

[1]陆璐.从“今日头条”的成功突围看新闻APP的生存法则[J].江苏科技信息，2014(8)：78-80.

[2]贾金玺.纸媒新闻客户端发展困境与突围路径——基于五款新闻客户端产品的比较分析[J].中国出版，2014(24)：3-7.

[3]李潇.移动新闻客户端重大会议新闻的报道策划--以“网易新闻”“今日头条”“央视新闻”2016年两会专题策划为例[J].新媒体研究，2016，2(9)：1-2.

[4]雷深.移动互联网时代传统类新闻媒介经营的守与破——以“新华炫闻”APP为例[J].新闻研究导刊，2017，8(19).

[5]李润阳.新媒体环境下的版权保护与侵权规避——“今日头条”的实践与启示[J].青年记者，2016 (36)：84-85.

[6]郑义.移动互联时代，门户网站的新闻之道[J].广告大观：媒介版，2015(11)：44-49.