用节目编排创新促进频道精品化探索

田方静 河南广播电视台

随着我国广播电视事业的迅猛发展，现如今观众可选择的电视频道数量越来越多，再加上新媒体的崛起，观众获取信息的渠道愈发宽泛。为了能够在如此激烈的媒体竞争中脱颖而出，电视台除了要重视电视节目的内容、质量及宣传之外，还需要对节目的编排方式与创新，而这也成为了电视台打造精品频道的制胜法宝。文章便结合笔者的工作实践，对如何创新电视节目的编排方式展开深入探索。

一、电视节目编排的重要价值

电视节目编排工作是保证节目播出合理性的关键，该项工作主要结合电视频道的定位及收视率波动规律，将不同类型的电视节目进行科学、合理、系统地组合，最终生成按时间次序的节目播出列表[1]。不难看出，电视节目编排并非简单地罗列节目单，而是一项具备创造性的电视传播工作，体现出了该电视频道的整体定位及战略布局，节目编排的合理性会对整个电视频道的内部资源整合力与外部市场竞争力产生直接影响，更是打造精品频道的关键。相关数据表明，电视节目的编排会对节目收视率产生一定幅度的影响，该幅度在10%以上，由此可见，在电视节目的宣传推广中，节目编排逐渐成为了影响频道发展至深的关键因素，所以作为电视媒体应当充分认识到电视节目编排的重要价值，通过对编排方式的创新去提高电视节目质量水准，从而提升实现经济效益与社会效益的提升。

二、电视节目编排方式的创新策略

(一)迎合观众习惯，科学安排时间

通常来讲，在吃过晚餐后收看电视节目的人群占大多数，此时各频道的节目收视率都会出现明显峰值，因此这一时间段也被称作为“黄金档”[2]。然而，黄金档也并非绝对所言，还需结合观众的收视情况而定，同样也会出现特殊情况。所以，电视节目编排人员除了要重视黄金档之外，还需加大力度开发非黄金档，确保频道收视率的稳定。比如，可在黄金档过后播出相类似节目，让观众享受“余味”而不急于换台。当然，电视节目的编排也应当留给观众适当的休息时间，一般来讲节目播出三四个小时后应当有一段时间的缓冲期。此外，电视台还应迎合观众的收视习惯与心理需求，针对大部分人群的工作与休息时间，在相应的时间段编排相应的内容，比如可在早间编排时效性、可听性强的新闻短播节目；上午可播放购物、美食、电视剧等大众化节目；晚间可播放独家版权剧集等等，从而稳固电视台全天候的节目收视率。

(二)明确节目目标，强化节目构建

电视台在进行节目制作的过程中都会有明确的目标，需对电视的长远发展计划作慎重考虑，不会以一己猜想轻易下决定。因此，电视台节目的构建应当综合频道本身情况，确保所制作的电视节目能够与时代发展潮流相符[3]。基于这一基础，电视节目编排人员便可通过科学系统的编排去提升频道的市场占有份额。一般来讲，各个电视台都有自己的品牌节目，所以节目编排人员在进行节目编排时需要充分发挥出品牌节目的蝴蝶效应，为后续推出的电视节目奠定良好基础，以联动造势去提高收视率。比如，湖南卫视通过大量精品综艺节目的制作，通过《快乐大本营》、《天天向上》等节目聚集了稳定的观众群，而后续推出的《我是歌手》等节目保证了一定的收视率，再加上观众自发的话题讨论，其后续推出的诸多节目都能够收获到不错的关注度与社会影响力。当然，电视节目编排人员还需对电视台的特色进行不同方向的挖掘，虽然收视率峰值大多体现在电视剧与综艺方面，还需要确保节目之间的构建要衔接平和，更要凸显电视台特点与定位，给观众带来意犹未尽的收视体验。

(三)创新节目模式，合理调整时间

面对当前日渐积累的频道竞争，电视节目编排人员应当意识到电视台影响力同样有强弱之分，即便是同样的黄金时间播出同样节目，弱势频道的收视效果同样无法与强势频道向抗争，所以弱势频道不妨反其道而行之，对强势频道大热节目的空白收视群体进行分析，进而在同一时间针对这一群体推出互补性节目，从而紧紧抓住这一游离收视群体，提高收视率。

现如今，有许多电视台会通过“编播季”的方式去对节目播出时间进行调整，所谓“编播季”也即是以“季”为单位进行节目制作，比如时下大热的《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等节目，主要是因为这部分节目的受众人群多为年轻学生群体，通过对这部分人群的收视黄金时期进行分析，以此为依据去确定季播时间，能够全面提升收视率，获得较高的社会关注度。

三、结束语

综上所述，在当前激烈的媒体市场竞争中，要想保证本电视频道的较高收视，则需要重视电视台节目编排方式，通过对节目内容的清晰定位，在最佳时间段去重点培养品牌节目，并且综合频道资源去大力吸引观众群，确保收视高峰层叠。当然，作为电视节目编排人员还需对市场动向密切关注，尤其要时刻掌握观众的收视需求与欲望，从中探寻到新的收视增长点，通过节目编排方式的创新去打造精品频道。