牡丹江满族民俗旅游资源开发构想

张佳琪 牡丹江师范学院

一、牡丹江满族民俗旅游资源概况

牡丹江是黑龙江省的一个工业城市，处于极为便利的地理位置，向东可与俄国相接，并且临近朝鲜湾与朝鲜相对，与俄罗斯和朝鲜交流较多，是黑龙江省一个重要的对外开放门户。

满族的发祥地主要集中在长白山一带，对其历史进行探究的话可以追溯到七千年前的北方少数民族文化，其祖先为靺鞨中的一支，并且在其后发展成为女真族，控制了中原地区建立了两百六十余年历史的清王朝。

萨满文化是满族的主要宗教文化也是其重要的民族文化，它的形成大约是在原始母系社会的繁荣时期。以萨满教为宗教特色的满族民俗文化历史悠久，由于其发源地多为山地和河流，因此满族人与外界联系较少，其生产活动多以采集、渔猎为主，受自然环境的影响较为深刻，容易形成自然崇拜的思想。

萨满教相信万物有灵，这是由于在形成文明之前，人类还未能明白自然界的存在与自然现象发生的原因，认为这些都是未知的力量的显示，因此产生了对崇拜自然物与自然现象、崇拜精神世界的寄托-图腾以及对祖先的崇拜。

由于牡丹江孕育了满族的先祖，牡丹江这一名字就是满语的译文，并且这里很多山川河流的名字都有满语的意思，带有满族民俗文化的人文景观数量众多，例如镜泊湖莺歌原始人类遗址、安宁东京城的东康文化、海林牡丹江岩画、渤海国文化遗址、宁古塔文化遗址及牡丹江三道关“小长城”等，都遗留着满族文化的发展历程。

满族在牡丹江地区的聚集地多集中在宁安市宁古塔区域，这里仍保留着满族萨满文化的缩影，在此地的满族村中，萨满还有近百人的传承，并在关、徐、胡等姓氏的部族中这一文化保留的情况较为完整。

二、牡丹江开展旅游行业的优势

为了实现牡丹江市的综合发展，转变工业城市带给人的金属感，充分利用自身资源，牡丹江市在近些年开始打造旅游行业，其存在的优势在于：

(一)拥有丰富的人文与民俗文化资源。据统计，牡丹江市的未开发的人文景观数量达到近两百处，得到充分开发并已经具有游客承载力的人文景观有230处。同时，牡丹江是个多民族聚集的城市，民俗文化资源丰富。

(二)民俗文化特色鲜明。满族聚居区具有独特的萨满文化传承，保持着满族独有的服饰、饮食、居住、丧葬、礼仪、婚嫁习俗。

(三)处于中俄三方包围之中位置优势明显，自然环境与资源质量较高。牡丹江的地理位置和门户功能决定着其旅游游客较内地流量更大，同时牡丹江地区的自然资源与环境的破坏程度较小，保持程度上相对较好。

三、牡丹江的满族民俗文化旅游的现存问题

(一)虽然拥有丰富的民俗文化资源，但挖掘深度不足。牡丹江是多民族聚集地区，有着丰富的民俗文化资源，但是当地旅游业对民俗旅游的开发只限于表面，例如服饰、饮食等，并没有触及其核心内容，资源开发不充分。

(二)民俗文化未形成体系和独特的地区特色。满族并不只存在与牡丹江地区，在辽宁省等地也存在，在进行民俗文化旅游时所涉及到的民俗活动种类单一、档次低、大同小异，导致牡丹江的满族民俗文化特色不鲜明，旅游体验感不强。

(三)对旅游景区的管理水平不足，相关管理人才缺失。虽然牡丹江的人文与自然景观数量较多，但是这些景区还是处于传统的管理水平，缺乏规范性和服务意识，管理人员文化与专业水平也达不到管理要求，相关管理人才缺失。

(四)在发展中未及时对民俗文化核心内容进行保护，造成民俗文化在发展中丧失。由于旅游的市场化，必然导致会为了实现更多的经济效益而根据消费群体的兴趣对满族民俗文化活动的一些内容作出改变，导致各地区的满族萨满民俗文化越来越趋同，容易改变满族民俗文化的内容或是使其在发展中消退。

四、牡丹江满族民俗旅游开发构想

针对以上情况，为了能够使牡丹江满族民俗旅游行业获得高质量可持续的发展，本文提出如下旅游开发构想：

(一)准确定位消费者市场，将民俗资源与地方特色相结合

为了实现满族民俗文化旅游的精准营销，分析并找准民俗文化的目标消费者，并对其消费意图进行分析，以便针对消费者需求，呈现出与本地特色相结合的民俗文化旅游体验，制造差异市场，获得竞争优势。

(二)树立本地民俗特色需选择正确宣传渠道与手段

增强对目标消费者的吸引力需要宣传工作发挥功能，如何通过宣传来展现当地的满族民俗文化是增强吸引力的关键，国内的消费者倾向于查看旅游攻略和其中的相关图片作为参考，而外国消费者则更多的是受旅游宣传片和旅游杂志文章吸引，因此针对这种情况，宣传渠道的选择需要针对不同群体，宣传手段也要适时更新，以使消费者保持新鲜感。

(三)挖掘民俗文化内涵，构建民俗文化体系

针对与旅游市场化对满族萨满民俗文化的损害，通过满族文化的核心内容来构建民俗文化体系，研究与挖掘民俗文化的内在是抵抗市场化伤害的最重要形式，只有民俗文化的核心不改变，满族文化才能更长远的传承下去。

(四)将民俗文化深入旅游产品设计理念中

满族民俗文化旅游的特色在于体验不同文化带来的冲击，为了使旅游者能够保持对文化差异的认识，旅游产品的设计至关重要，将民俗文化融入文创产品中，才能使旅游者通过产品去对其旅游中的体验做出反应，从而达到开展满族萨满民俗文化旅游的目的。