知识传播视角下数字出版创新发展的框架探索

王亮

（中文集团数字出版传媒股份有限公司，北京 100080）

数字出版行业近年来发展迅速，但是面对日益变化的知识传播环境，数字出版发展依旧存在诸多不足，需要及时把握新时代出版业界转型与融合发展机遇，积极应对各方面的变革挑战，结合知识传播构建数字出版创新发展框架。在知识传播视角下，数字出版要实现创新发展，需要及时适应知识传播环境所发生的变化，并重构出版产业格局，满足创新范式变革的内在要求，以此为基础创新适配的制度，结合制度创新推动数字出版行业的可持续发展。

1 知识传播的内涵

所谓知识传播，就是特定社会环境中的部分社会成员，通过特定知识传播手段，将特定知识信息传播给其他部分社会成员，同时期望获取一定传播效果的社会活动过程。在知识传播活动中，包括知识传播者、传播知识接受者、知识传播内容、知识传播媒体手段、知识传播行为、知识传播环境、知识传播目的和知识传播效果等，所有组成要素之间都有一种无形的联系，将各方面要素进行系统化组织，以构成知识信息内容传播的运动曲线，形成一个循环、相接、重复的社会活动[1]。

2 知识传播视角下数字出版创新发展框架

数字出版要在知识传播视角下实现创新发展，就要以一定理论为指导，构建创新发展狂阶，在充分了解经济社会和数字出版发展内在规律基础上，系统化的推动数字出版创新发展。数字出版属于知识产业的典型代表，其与知识经济存在密切联系，在知识经济时代不断变化过程中，知识传播也在不断变化，要求数字出版也要做出相应变革，实现自我的可持续发展。出版行业作为知识创作和消费之间的连接点，也具有承载知识传播的重要作用，结合知识传播的内涵，可以发现知识传播效果属于整个传播活动的终点，也是目标。因此，要从知识传播视角下分析数字出版创新发展，关键在于探究知识接受者获得所传播知识内容之后，自身认知体系结构所发生的具体变化。结合相关理论分析，该文从四个层面构建知识传播视角下的数字出版创新发展框架，即知识传播环境变化→出版产业格局重构→创新范式变革→创新制度。

2.1 知识传播环境变化

知识传播活动的产生、发展以及变化，都离不开知识传播环境，其包含了多种社会要素，如知识传播媒体、政治、文化、经济以及科技等，这些组成要素都和人类的社会活动存在一定联系。在信息社会的不断发展过程中，知识传播环境也在持续变化着，随着信息生产技术与传播技术的快速进步，目前社会普遍存在信息过载现象。以往在物质消费当中，可在拓展空间基础上增加需求量，但是如果精神产品出现供过于求，那么就需要在知识产品消费行为中，通过牺牲其他知识的吸收作为代价来消费相应知识产品。不同的人群在辨识知识价值过程中，不仅在客观层面存在一定层次差距，在主观层面也具有较大的偏好区别，因此人们在知识消费收益当中，也存在很大差别。数字出版要创新发展，就必须尊重这一客观现实，避免过度追求优质内容，从而难以提升知识消费质量，并加速流失知识消费人群。互联网经济的快速发展，使互联网企业加快了重心转移步伐，逐渐由以往初级信息推送向知识服务转变，以增加用户黏性。这一转变，为先进科技与优质知识内容之间深度融合带来巨大发展机遇，数字出版需要把握这一机遇及时适应环境变化，以有效推动自身发展[2]。

2.2 出版产业格局重构

随着知识传播环境的变化，出版产业格局也发生了巨大的转变。首先，传统知识服务产业在互联网信息技术冲击下，面临巨大挑战，而从纸质出版转变为数字出版，并不能有效地促进知识消费增长。其次，知识性媒体的快速崛起，对传统知识服务也造成严重冲击。像逻辑思维这类知识性媒体，主要是以传统优质出版资源为基础，通过深度合作方式嵌套出版产业的内容资源、渠道资源以及人力资源等，逐渐创新出知识类APP、脱口秀视频、公众订阅号以及音频等服务载体，并在知识策划团队的制作下，向用户推送各种知识内容，并销售图书产品等[3]。相比传统知识产品，知识性媒体通过多元化生态系统，对外部知识、技术资源以及人才资源等实现全方位整合，为用户提供全新的知识传播服务，能够有效优化用户时间，增强知识传播效果。由此可见，传统出版模式已经逐渐转向新型知识服务模式，并通过新媒体积极改造与优化知识服务系统和方式，在这样的背景下，数字出版拥有巨大发展活力和商业价值，不过要驱动产业格局的进一步重构，还需要重点关注创新范式变革。

2.3 创新范式变革

在数字出版不断发展过程中，其逻辑和商业价值体系也在不断更新，目前已经逐渐向以开放数据为基础的智能化出版模式发展，整个发展与演变过程，其本质就在于价值观念、社会经济、技术和商业需求的系统转变以及转变创新范式。近年来，全球市场的多方面因素都发生着巨大变化，对创新范式的研究也越来越多，逐渐形成积木式创新、协同创新以及开放式创新等多项理论成果，这些理论成果对促进数字出版创新发展具有重要意义。目前全球数字出版行业都面临着激烈的竞争，为了实现数字出版的创新发展，必须由以往面向大型企业和政府驱动转为面向中小企业并以市场驱动的开放式模式进行创新。同时，结合开放式的创新环境，需要及时转变并创新价值观念与方法。创新范式不同，其创新效率也会存在较大差异，最终影响知识产品消费率，因此，数字出版在创新发展中，需要结合知识传播视角，以及行业发展趋势，加快创新范式变革。

2.4 创新制度

随着人们更深层次的理解创新实质，创新范式也持续发生着改变，在此背景下，制度制定者也需要适时的结合创新活动发展需求，适当调整相关制度。而数字出版要实现创新发展，就要积极创新适配的制度，以有效引导产业升级，并为产业发展提供重要的制度保障。目前，政府方面也非常重视数字出版行业发展，并在尊重市场资源配置基础上，不断优化配置科技资源[4]。政府在宏观层面对数字出版产业给予了重要支持，并有效推动了多项大型科研工程建设与发展。而在数字出版市场模式不断变化过程中，政府对产业的政策重心也发生了一定转移，侧重于以提升社会整体福利目标支持并推动数字出版产业的健康发展。文化产业相比高科技产业，其对先进科技并没有强烈需求，但是却离不开先进科技的高效支持，为了通过科技推动数字出版创新发展，就要从科学研究、研发创意产品、转化科技成果、用户消费以及市场营销等层面实现产学研一体化。目前我国在创意产品研发和科技成果转化方面较为薄弱，造成数字出版产业发展较为缓慢，基于此，需要在数字出版未来发展中，积极借鉴国外相对比较完善的法律制度，并结合我国文化产业发展状况，对版权和专利的使用方式以及权利归属做出明确规定，并理顺科技创新产出当中各利益主体相应收益分配，激发数字出版创新发展的动力与源泉[5]。

3 结语

探索知识传播视角下数字出版创新发展的框架，能够使数字出版全方位满足新时期知识传播需求，对推动知识社会建设意义重大。基于此，有必要深入分析知识传播的内涵，以及数字出版发展现状，并以知识传播为基础，分析知识传播环境所发生的变化，实现数字出版业界格局重构，在创新范式变革过程中创新适配制度，最终有效推动数字出版产业健康发展。