新媒体冲击下县区级媒体的困境与发展研究

（吴江区广播电视台，江苏 苏州 215200）

广播电视产业，是社会信息传播的主要渠道，与城市文明建设、社会信息传播等方面关联密切。新媒体信息时代的到来，使传统广播电视产业的发展，同时面临着机遇和挑战，由此，如何把握新媒体时代下县区级媒体的发展要点，在促进传统媒体变革中处于基础性地位。

一、新媒体冲击下县区级媒体所面临的困境

当前，国内县区级广播电视台，在“四级办”的体制下，实现了社会新闻传播信息的关联式开发，为社会信息畅通性传导，提供了更连贯的信息传输渠道。但随着新媒体时代的到来，传统的县区级广播电视传播形式，也逐步暴露出发展中的问题。笔者结合实际情况，将其归纳为：

（一）电视新闻吸引性较小

广播电视台电视新闻节目吸引性较小，无法满足大众多样化的信息需求。当前，广播电视台的新闻内容中，主要以广告等辅助性内容，支撑着电视节目的播放时间，节目播出，观众出现了反感等审美问题，导致县区级电视收视率下降。依据我国县区级广播电视的实际调查情况而言，80%的县区级电视台，存在新闻内容与商业宣传之间失衡的情况；77%的县区级电视台，存在新闻内容信息更新速率慢的问题。这一数据，也直接反映了当前广播电视新闻传播中吸引性较小的影响因素。

（二）节目质量缺少保障

当前电视节目质量无法保障，是县区级电视传播节目开发中的代表问题。一方面，电视节目后期制作时，需按照固定的节目模板，按部就班地进行内容裁剪。虽然该种电视节目处理方法，符合了电视节目播出要求，但内容上裁剪、重组期间，往往无法保障电视节目播出内容的连贯性、完整性，受众观看节目作品时，往往存在着对节目内容疑惑，甚至是“看不懂”的问题，电视节目内容质量下降。

另一方面，当前县区级电视台的视频剪辑、音效处理技术，以及画面合成技术等专业的新闻内容处理手段，与新媒体、网络时时更新的资源之间存在着一定的差距，新闻资源处理的技术水平有限，进行画面分割、剪辑、粘贴的过程中，无法很好地处理帧与帧之间的衔接问题，导致后期处理过的电视节目作品，存在着衔接不恰当、画面失真等问题。

（三）新闻创新人才缺失

新媒体时代的到来，使信息传播的形式更多样、更丰富，尤其是自媒体等，新的信息传播方式的逐步发展，更是引导社会新闻传播产业，逐步向着个性化、独立化的趋向转变，而县区级广播电视节目制作环节，虽然可为媒体人提供个人技术展示平台，但相对来说，发展空间较狭隘，媒体人更愿意通过建立独立的工作室，来展现自己的社会新闻传播能力。同时，县区级广播电视台所在区域人才有限，地区内也缺乏自主创新的广播电视节目制作人才。这种内外闭塞的人才应用状态，也是造成县区级电视节目制作与新媒体时代需求渐行渐远的问题之一。

二、新媒体冲击下县区级媒体的创新发展

突破县区级电视台发展中的问题，就必须要找到能够打破发展瓶颈的障碍，由此，需以创新、发展的眼光寻求解决问题的途径。笔者将其要点归纳为：

（一）提升电视新闻传播内容的吸引性

新媒体时代，社会信息传播更新的速率，要远远比传统的信息传输速率快，实际进行信息传输时，为提升大众对传统信息传播方式的关注度，首要条件就是增强新闻传播内容的趣味性。

1.广告与电视节目的平衡

事实上，广告收入是广播电视媒体赖以生存的根基，可为广播电视产业发展带来直接的利益，但我们也应提升广播电视主体内容的播放“质量”，合理调配广告与新闻内容之间的比例。

如，广播电视台播放的内容，应以区域时讯新闻、法治宣传、乡村科普等内容为主，而广告仅仅作为辅助性资源，穿插在节目内容中，而不是本末倒置。以丰富的电视新闻传播内容，提升广播电视内容质量，是解决当前广播电视新闻吸引性问题的有效途径。

2.突出新闻时效性

广播电视新闻节目吸引性的提升，在于彰显新闻节目的时效性，确保县区级电视台，可以发挥新闻传播的价值。如，县区级电视台的新闻报道内容，既应该包括对我党十九大提出的发展精神内容的传播，也应随时结合当地每日发生的实际新闻，对交通、经济、农业种植等方面进行报道，拉近电视新闻节目与受众之间的距离，体现电视新闻节目的传播价值，这也是提升新闻传播趣味性、增加节目受众观看群体的有效方法。

3.增加电视节目的互动性

增加电视新闻节目的吸引性，在于让受众参与到电视新闻资讯互动交流的过程中，新媒体时代具有信息传播性强、新闻沟通渠道多样的特点。大众在智能手机、互联网资讯的交流环境下，对新闻传播的认识程度逐步加深，大众也希望能够在公众视野下，展现自己所挖掘的新闻信息，由此，广播电视媒体，就可以利用新媒体平台信息多元化沟通的优势，建立大众信息互动渠道，在新闻播出过程中，以某个话题为基础，随时与受众进行信息互动，这样的信息沟通方式，也可有效增强县区级电视节目的趣味性。

（二）推升节目质量

寻求新媒体冲击下解决县区级媒体困境的方法，需从电视节目的制作质量上寻找突破口。

1.节目剪辑内容的填充

新媒体信息多元化的冲击，推动着广播电视节目更新，为提升节目的完整性、连贯性，须在保持节目设计要求的基础上，弥补广播电视节目制作中缺少的环节，实现电视信息节目内容完整度的调整。

如，传统的广播电视节目内容，主要以新闻内容的核心部分播放为主，但由于节目内容，后期删减过大，导致广播电视节目合成后，出现了不伦不类的问题；重新进行广播电视节目内容制作调整时，不仅要从节目内容的核心部分上，选取相应的片段，也要从新闻事件的整体上，选择与之对应的核心点，然后将多个“关键词”串联起来。这种整体中局部筛选的方式，不仅可以保证广播电视节目的完整性，也迎合了大众快速进行新闻阅读的审美需求。

2.后期处理技术更新

电视新闻节目创作与应用，是电视新闻内容深入性探索的过程，它要求广播电视节目的生产过程，要紧紧跟随新媒体时代信息传播特征的发展需要，而新的技术研发与解读过程，也要求县区级广播电视节目的制作技术不断更新。如，适当借助互联网技术，进行电视新闻节目处理技术更新，如，AE、3Dmax、maya等软件的应用等，都可以优化电视新闻媒体新闻制作技术，保障新闻制作的质量。

3.后期包装要点的重点把握

广播电视节目的后期包装处理技术，可在一定程度上，解决电视节目前期录制中存在的问题。作为广播电视节目后期处理人员，也应随时随地从电视节目制作处理中，把握节目内容处理质量影响的要点，做好视频画面、声音播放、画质调节等方面的要素条件优化。即，县区级广播电视台，节目制作处理技术的要点优化，也是有效解决新媒体时期，广播电视节目制作质量差的方法策略。

（三）拓展广播电视节目制作人才引进途径

拓展广播电视台广播电视节目人才引进途径，是确保县区级广播电视节目产业，获得新发展活力的有效途径。

首先，广播电视节目的人才引进战略，可通过商业合作法，与社会中个体媒体制作人进行技术合作，开展公平的技术运用，佣金支付方式，发挥个体媒体制作人的技术优势，促进电视台广播电视节目后期制作中，剪辑方法、节目内容设定、音频处理，以及画面优化等方面的创新，增加广播电视节目后期包装技术的创新能力。

其次，广播电视节目内部制作环节，也应多方聘请专业的广播电视节目制作处理人员，逐步加强县区级电视节目制作内部技术部门能力，促进广播电视节目制作体系与新媒体信息时代产业的同步发展。

三、结论

综上所述，新媒体冲击下，县区级媒体的困境与发展研究，是数字信息资源与传统媒体相互结合的体现，为社会传媒产业创新提供了方向。在此基础上，通过提升电视新闻传播内容的吸引性、推升节目质量、拓展广播电视节目制作人才引进等方法，促进县区级媒体创新。因此，分析新媒体冲击下县区级媒体的困境与发展，为社会媒体资源开发提供了新视角。