全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

（镇江市广播电视台，江苏 镇江 212000）

一、引言

随着现代化信息技术的不断进步与发展，新媒体技术在传媒市场上占据了主体的地位，尽管如此，对于电视媒体所存在的优势我们也不能忽视，电视媒体在发展中所提供的资源也是较为丰富的，因此，为了更好地适应新形势的发展，应该将电视媒体有效地与新媒体进行融合，以促进二者之间能够共同进步与发展。

二、电视媒体与新媒体融合的优势

（一）电视媒体促使新媒体内容更加丰富化

尽管电视媒体在传播形式以及传播技术方面的建设，都要比新媒体落后，但是在当前的人们日常生活之中，传媒的主流依然还是电视媒体，并且这种状态将会在今后很长的一段时间里继续延续。而我们当前的新媒体技术所获得的进步与发展，同样是需要建立于电视媒体基础之上的，因此，新媒体技术在进行进步与发展的过程中，其信息资源仍然是通过电视媒体的内部来进行吸收获取的，由此可知，电视这种传统媒体的地位在当前依然不容忽视。由于电视媒体经过长期的发展，人们在生活习惯方面对其影响是较大的，而人们在信任度方面还是对电视媒体的要更高，以此可见电视媒体在人类媒体发展中依然占有主流位置。而新媒体的主要具有包装华丽、技术先进、形式新颖等优势，但是这些方面只是媒体的一种表现，其实质与电视媒体相比在主题上较为缺失，内容上也较为空洞，电视媒体在内容设计上已经发展成熟并具备专业的制作团队，此外在其他方面也具有较大的优势，比如主题策划、资料搜集、后期制作等，电视媒体还能够以现实作为素材进行更多有创意性电视节目的挖掘，为各类新媒体提供更加丰富的信息内容，促使新媒体能够借助于节目的内容来进行社会关注度的有效提升。

（二）新媒体为电视媒体搭建了更加丰富的传播平台

在当前全媒体时代背景下电视媒体的发展正面临着新的挑战，主要是由新媒体发展所带来的冲击，要想使电视媒体能够得到长久的发展，实现新媒体与电视媒体之间的有机结合是最有效的途径，将新媒体的包装效果与电视媒体内容设定的优势充分进行利用，树立全新的媒体平台品牌形象，再与先进的信息传播技术相结合，来对电视媒体转型与发展相应地进行推进。此外，新媒体在发展中也应该对自身传播的优势不断进行提高，针对电视媒体所提供的选题来进行加工，以保证选题更加精细化，从而逐步树立起媒体自身的品牌形象。

三、全媒体时代背景下电视与新媒体融合发展的措施

（一）针对用户的需求开展科学性分析

媒体行业要想得到可持续化发展，必须将其发展观念进行转变，根据当前媒体实际发展的情况开展实证性地、科学性地研究，在研究的过程中，应注意选择科学的研究方法，结合现实生活当中存在较为广泛的传播现象，来开展调查研究工作，对于不同地域观众在文化信息需求方面的差异导向进行明确化，对于新发展时期的人们在文化栏目方面偏好的时间、习惯、心理等方面的因素进行明确。除此之外，还应该结合现实用户的不同需求来针对发展模式进行创新，可以对一些发达国家先进的媒体发展建设经验进行借鉴，从而能够有效地把传播资源和手段进行融合，通过这种整合的方式将传统传输模式的单一性进行转变，为媒体行业的发展方向做引导，使其能够实现多元化、互动性、平等交流性的发展路径，促使不同用户在需求上的多样化、差异化得到满足。

（二）电视媒体与新媒体传播技术充分结合

随着现代化科学技术的不断进步，信息化网络技术也得到了快速发展，当前新媒体传播技术在媒体行业中已经体现出了其自身的优越性，各种各样的新闻网站、微博、腾讯微信等等新媒体传播平台，已经越来越广泛地应用于广大的用户之中，并已经获得了非常好的反响。对于地方媒体的发展需求，必须要与当前时代发展趋势相适应，并能够对新媒体的传播技术进行充分利用，以此来实现电视媒体传播平台的转型、创建以及开发，在为用户提供非常丰富的生活体验的同时，也促使用户接触现代最新信息领略的机会及渠道得到拓宽。以此来实现传统电视媒体精准度与新媒体传播方式的对接，电视媒体还需要对传播平台在知识性、服务性以及趣味性等方面的建设加以注重，促使媒体传播内容在质量方面不断得到提升。

四、结束语

综上所述，随着社会科学与经济的快速发展，现代化信息技术给人们带来的影响越来越大，很大程度上改变了人们的工作与生活的模式，尤其是当前全媒体时代背景下，电视媒体在人们的日常生活中依然占据主要的地位，而人们在现代化的信息技术中，能够通过先进的电子信息技术来接收信息，比如电脑、平板、手机等，这对与电视行业来说所产生的冲击是非常大的。因此，应该将电视媒体与新媒体进行有效融合，来促进媒体事业的长久发展。