短视频的发展进路探析——基于短视频对手机电视的影响

（银川市新闻传媒集团，宁夏 银川 750001）

短视频是指在新媒体平台上播放的、适合受众在碎片化时间下观看的一种视频内容，其播放时间一般从几秒至几分钟不等。随着移动新媒体技术的不断普及，越来越多的受众开始习惯于通过观看短视频的方式获取信息，短视频以其短小精悍、碎片化的特征迅速吸引了新一代年轻人的注意。从新浪的“秒拍”，腾讯的“微视”，到现在最流行的抖音、快手，短视频的发展速度越来越快。与此同时，短视频的发展也在潜移默化地对手机电视产生影响，短视频用户的增多，势必就会导致手机电视的用户减少，对手机电视行业产生巨大的冲击。

一、短视频对手机电视的影响

（一）抢走部分手机电视用户

手机电视视频的制作周期长，导致其更新速度没有短视频快，对受众的吸引力也没有短视频强。同时，电视节目的制作更加专业化，而短视频节目的制作更加趋于平民化，这使得短视频的数量多、更新快、新鲜感强，并且每个用户都可以参与，这些特点是电视节目所不具备的。因此，短视频的出现势必会抢走许多手机电视的受众。目前，许多导演都开始尝试短视频的制作，例如陈可辛导演执导的短片《三分钟》，这部短片全程使用手机拍摄，流传极广且受众对它的评价很高。由此可见，用手机拍摄短视频已经成为一种流行趋势。

（二）冲击手机电视经营模式

现阶段，免费短视频强烈冲击着手机电视的经营模式。由于很多手机电视播放平台都采取了会员制，一些新近制作的电视节目只提供给平台会员观看，使得用户们为了观看自己喜欢的节目不得不购买会员。而短视频节目的门槛低，制作与观看都不收费，只要手机能联网，就可以随时随地观看，自然受到了广大用户的欢迎。这严重冲击了手机电视的经营模式，手机电视所能做到的短视频也可以做到，而短视频所独有的优势却是手机电视所不具备的，手机电视的付费会员观看方式，注定了许多人不会为其买单。

二、短视频发展中存在的问题

（一）内容质量不高

现阶段，短视频的内容质量普遍不高，其内容充满了哗众取宠、色情暴力的成分，对许多年轻人造成了恶劣的影响，不利于社会正能量的传播。众所周知，内容是视频的生命力。部分短视频为了博取用户的关注，用一些过分夸大的词汇描述视频内容，对观众来说是一种欺骗。甚至有些视频内容与标题并不相符，使得用户对其产生反感。随着移动新媒体技术的不断发展，受众对视频的观看呈现出碎片化的特征，而短视频质量的良莠不齐，导致用户更多的选择去一些正规的网站获取信息。

（二）原创性不强

短视频内容的抄袭模仿现象严重，许多网站和客户端只是简单地把别处的短视频转载到自己的平台，而不关注自身平台的视频原创。这样会使用户产生审美疲劳，逐渐对这些短视频丧失兴趣。因此，短视频平台要选取一些原创且质量高的短视频来吸引用户观看，从而促进短视频平台的发展。

三、短视频的发展进路探析

（一）提升短视频的内容质量

在新媒体时代，要坚持内容为王，不断提升短视频的内容质量。目前，市面上的短视频内容大多以搞笑猎奇为主，缺乏对社会现实的关注。例如现在很流行的抖音短视频，其内容大多都是一些音乐舞蹈和搞笑事件，内容的涉及面太过狭窄，只为了迎合年轻人的品位，严重缺乏内容深度。一个短视频平台想要增加受众的关注度，就必须要提高短视频的质量，满足用户各个层面的需求。只有如此，才能促进短视频的长久发展。

（二）积极发展原创短视频

在移动新媒体时代，要加强对知识产权的保护，大力发展原创性的短视频。对于短视频平台来说，其内容决定着视频点击率与受众影响力。因此，短视频平台应该建立专业的视频采编制作团队，加强对原创性短视频的开发与制作。同时，短视频平台要提升知识产权保护意识，禁止其他网站在未经允许的情况下转载自己的视频，如果发现有不当转载的情况，要及时追究侵权者的法律责任。

四、结语

综上所述，短视频平台要在激烈的竞争中获取发展，就必须要吸引受众获取流量。短视频平台要从产品定位、视频内容上来寻求突破，要依靠其精准的定位快速地占据市场，同时牢牢的吸引住一批用户，并根据社会及受众的发展及时地改进策略，不断对平台进行创新，使得短视频行业获得长久有序的发展。