新时代下新媒体与传统媒体融合研究

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（长沙晚报报业集团，湖南长沙 410016）

新媒体主要指利用计算机、网络等新技术，对传统媒体在形式、内容及类型所进行创新，是运用科技并具有互动性的一种新的传播媒介，而传统媒体则是电视、报纸、广播等。新时代下，科技的发展以及新媒体的广泛应用一定程度上改变了人们的生活习惯。智能手机、笔记本电脑、kindle电子书等电子产品的出现与发展给人们的生活带来了便利，同时移动、联通、电信等三大运营商的“降费提速”更加刺激了新媒体的发展，逐渐改变着人们看报、听广播的习惯，传统媒体面临了前所未有的挑战。

一、新时代背景下传统媒体发展所面临的问题

（一）新闻时效性这一新闻基本属性受到冲击

新闻时效性是新闻的基本属性之一，也是影响新闻价值大小的重要因素之一。新时代背景下，在以电脑、智能手机等终端设备为载体的新媒体冲击下，人人都是新闻的发布者，一件新闻事件的发生，人们很快便会在微信朋友圈、微博以及今日头条公众号等社交媒体发布该新闻事件的实施动态，而传统媒体在新闻的采集、编辑、播放或者刊登在速度这一方面是远远落后于新媒体的传播速度的，在传统新闻媒体发布新闻后往往造成了新闻的重复性，严重影响了新闻的价值。

（二）传统媒体的广告收入受到严重影响

随着淘宝网、京东网等购物网站的迅猛发展，“双十一”等购物节的火爆，人们的网络消费占比越来越重。同样的，由于网络消费人群的增多，商家的广告也逐渐向这一部分人群加大投入。另外相对于传统媒体无差别的广告展示效果，新媒体由于大数据分析以及互联网技术的运用，可以针对用户进行针对性的广告投放，即使商家减少了广告投入，又增加了广告效应，进而提升了广告效率。由于新媒体广告业务的大量分流，以电视、报纸为代表的传统媒体广告收入进一步减少，甚至一定程度上影响了传统新闻单位的正常运营。

（三）传统媒体人危机意识以及人才流失严重

伴随着《黑龙江晨报》将在2019年1月1日起正式停刊的消息，截至2018年11月，已有《北京娱乐信报》《渤海早报》《球迷报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《台州商报》《湘潭晚报》等至少9家报纸休刊或者停刊。在新时代背景下，传统媒体被一致唱衰的大环境下，传统媒体人很容易产生为自己前途担忧的危机感。另一方面，由于新媒体单位在薪酬设计合理性、用人灵活性等机制的刺激下，越来越多的新闻专业毕业生优先考虑加入新媒体单位，造成了传统媒体年轻的新闻从业者人数比例下降，进而影响到新闻采集效率。

二、新时代背景下传统媒体如何与新媒体融合发展

新时代背景下，传统媒体的功能及作用正在逐渐被新媒体所取代，新媒体由于其信息传播速度和传播范围等方面的优势，逐渐蚕食着传统媒体的市场占比，但这并不意味着传统媒体将完全被新媒体所取代。为了媒体行业健康发展，传统媒体应与新媒体融合发展。

（一）新媒体与传统媒体融合，应凸显出传统媒体的权威性

新媒体传播的内容纷繁复杂，但由于缺乏相应部分的审核监管，再加之发布内容的信息传播者不经核实，一味追求快，往往造成信息真假难辨。而传统媒体由于自己有专业的新闻采编人员，加上层层的新闻审查机制，所发布的信息更加具有权威性，人们在一些重大时间中也更加愿意相信传统媒体所报道的新闻信息。因此，新媒体应与传统媒体融合发展，借助传统媒体的权威性来获得更多的受众支持。

（二）传统媒体与新媒体融合，应借助新媒体的交互性

传统媒体在信息传播过程中，受众一直都是被动的信息接收者，没有选择看什么信息的权力，只能选择看与不看，另外在对信息的反馈过程中，与传统媒体沟通也不顺畅。新媒体在与受众的互动中，尤其独特的优势，受众可以选择点击自己喜欢的信息观看，可以对自己感兴趣的信息进行评论、转发，甚至可以通过即时交流软件与信息发布者直接对话沟通来反馈信息。因此，传统媒体与新媒体融合发展，应借助新媒体的交互性，来获得受众的信息反馈与交流。