全媒体融合形势下报纸副刊生存策略的思考

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（遵义日报社，贵州遵义 563000）

随着互联网的普及，新媒体也迅速崛起，在媒介市场以及现代社会中的作用越来越大，使得传统媒介的市场地位开始发生动摇。报纸作为大众最早接触的媒体代表，是新闻信息传播的主要载体，面对全媒体融合形势，报纸副刊要想摆脱困境，提高自身影响力，就必须进行创新，走融合发展道路，将报纸与互联网结合起来，进而制作出符合读者阅读需求的报纸副刊，创造更好的效益。

一、全媒体给报纸副刊带来的冲击

全媒体是指可以通过各种媒介形态进行传播的一种媒体形式，全媒体的出现符合了时代发展的需要，它的出现改变了媒体行业格局。全媒体环境下，信息传播更加自由，受众接收信息途径更广。报纸副刊承受的压力也越来越大。全媒体环境下，各种移动终端开始普及，使得人们获取信息的途径更加便捷，人们可以借助互联网就可以获取自己想要的信息，从而使得报纸副刊开始淡出人们的视野。可以说，全媒体时代的到来使得报纸副刊的地位岌岌可危，迫切需要进行创新和升级。

二、全媒体融合形势下报纸副刊面临的困境

（一）内容单一

传统的报纸副刊内容大多为散文、诗歌、小说、杂文、随笔等文学作品，受这类文学作品的限制，使得报纸副刊内容相对单一，无法多元化发展。全媒体融合形势下，读者的阅读需求和习惯也开始发生变化，那种单一的副刊内容对读者的吸引力也逐渐下降，如果报纸副刊不能改变现状，就很容易被市场给淘汰。

（二）同质化现象严重

在报纸这种纸质媒体中，报纸副刊的好坏直接影响到了读者的阅读欲望。目前来看，报纸副刊的文章内容大同小异，同质化现象比较严重，严重削弱了读者的选择性。针对报纸副刊，没有自己的特色与个性，只知道一味地进行模仿，这种模仿很容易引起读者的反感。

（三）互动性不强

全媒体融合形势下，人们更倾向于新媒体，如微信、微博、客户端等，这些不仅便利了读者的阅读，同时也便利了读者的互动，使得读者可以参与到媒体互动中去。但是就报纸副刊这种纸质媒体而言，其互动性能较弱，比较单一，难以满足读者的互动需求。

（四）广告与专刊的挤兑

随着全媒体时代的到来，专刊这种特定信息传播方式也随之诞生，一定程度上削弱了报纸副刊的影响力。另外，就现阶段的报纸版式来说，广告占据了很大的版面，而这些广告都是以利益为出发点，广告的肆意穿插影响到了报纸整个版式的布局，报纸为了留住广告这一栏，会压缩副刊。

（五）人才不足

制约报纸副刊发展的重要因素之一就是人才。全媒体融合形势下，报纸副刊走融合发展道路已成必然。但是对于报纸副刊编辑人员而言，他们的知识结构、编辑能力与新媒体发展需求存在一定的差距。由于报纸副刊编辑人员能力不足，一定程度上阻碍了报纸副刊朝着更好的方向发展。

三、全媒体融合形势下报纸副刊生存策略

报纸副刊是报纸上用文学体裁反映社会，能够给读者提供一种美学享受的固定版面。全媒体时代里，报纸副刊面临的市场竞争压力越来越大，其要想在竞争激烈的市场环境下脱颖而出，就必须认清当前时代形势，加大创新，善于借助新媒体技术来完善自身，创设出符合时代发展、符合读者阅读需求的报纸副刊。

（一）革新观念

全媒体融合形势下，媒体市场竞争更加激烈，而报纸副刊要想稳定地发展下去，就必须革新观念和思想，坚持与时俱进。首先，要加大创新，创作出符合时代发展需要的产品，要突出本报特色，从而提高报纸副刊的市场竞争力；其次，要积极转变观念，要坚持用发展的眼光看待问题，要与多种媒体融合，将报纸与广播、电视以及互联网等媒体有效结合起来，实现资源共享，衍生出不同模式的内容产品，通过不同的平台传播给读者。

（二）走融合发展道路

随着互联网的普及，以互联网为代表的新媒体的优势逐渐显现出来，走融合发展道路也逐渐成为传统纸质媒体的重要出路。报纸副刊属于纸质媒体范畴，要想让报纸副刊第一时间吸引读者的目光，就必须借助新媒体技术，对报纸副刊进行有效编辑，制作出符合读者阅读需求的报纸副刊。如，编辑人员可以借助新媒体技术，对报纸副刊的版式、颜色、字体等进行重新调整，以全新的视觉感来冲击读者，吸引读者的目光。

（三）开展报网互动

全媒体环境下，信息传播途径多样，读者获取信息的方式不再单一。互联网凭借自身超大的信息存储，可以为用户提供海量的信息服务，且检索十分便捷，不受时间和空间的限制。基于这一优势，报纸副刊应充分利用互联网技术，建立属于自身的官网、微平台、微博等，借助这些平台，向读者推动信息服务，让读者能够第一时间获取自己想要的信息。同时，借助这些平台，读者与报纸副刊可以进行有效互动，让读者参与到报纸副刊的编辑中来，进而不断提高报纸副刊的影响力。

（四）报纸副刊内容要真实

全媒体时代下，报纸不再是信息传播的唯一渠道，任何人都可以成为信息的传播者，一定程度上造成了信息的泛滥，如果报纸副刊报道了虚假的信息，就会削弱其公信力和影响力。新闻本质的特征就是真实，只有真实的新闻，才能被读者认可，进而更好地进行舆论引导。对此，报纸副刊要注重新闻内容，确保报纸副刊内容真实，不凭空捏造事实，不播报虚假的新闻事件。同时，编辑人员在编辑信息时，要对信息来源进行考查，辨别新闻信息的真实性，对虚假新闻加以删除，给予不理会，从而引导正确的社会舆论。

（五）走品牌道路

品牌是一种无形资产，是提高自身影响力和竞争力的重要手段。全媒体时代里，媒介传播格局发生了巨大变化，媒介竞争更加激烈，而报纸副刊要想立足市场发展，走品牌化道路尤为重要。针对报纸副刊，要融入本报的特色，并在此基础上进行创新。如，可在报纸副刊中宣传本地故事、风土人情、历史名人等，进而更好地吸引读者。同时，要根据读者的阅读需求，对报纸副刊进行创新，坚持从群众中来，到群众中去，从而增加受众对报纸副刊的黏度，为读者提供更好的信息服务。

（六）加大专业人才的培养

全媒体环境下，报纸副刊要想稳定发展下去，还必须依靠专业的人才，因为只有专业的人才才能为自身制定科学的发展战略。全媒体环境下，报纸副刊面临的媒介环境变得更加复杂，对报纸副刊编辑人员也提出了更高要求，而作为一名合格的报纸副刊编辑，不仅要专业过硬、能力过硬，同时还必须具有良好的职业素质，坚定的政治立场。对此，报社要注重编辑人员的培训。首先，加强政治教育，坚定编辑人员的政治立场，使其拥护党的方针和政策；其次，强化实务能力培训，有针对性地提升编辑人员的编辑能力。再者，要加强职业素质教育，有针对性地提升编辑人员的职业素养，使其认识到自身的职责所在。作为编辑人员，要积极学习新知识、新方法、新技术，了解全媒体特征，不断完善自身知识结构，不断完善自身知识结构，在不断的学习过程中提升自己的新闻能力，进而提高报纸副刊的影响力和竞争力。