新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇

（中国石油长庆油田第七采油厂山城作业区，甘肃 庆阳 745100）

虽然目前电视的发展受到了挑战，但全社会对于电视的关注度较高，有超过4亿人选择电视作为家庭的电器之一，电视的平均拥有量处于世界第一位，发展前景虽然美好，但因为21世纪新媒体的诞生，对电视的发展形成巨大的冲击。因此，作为国内的经济资源之一，探索出新的出路与发展路径尤为重要，传统电视面临的困境与机遇研究只停留在局部的探索，大多研究成果集聚在学术期刊中，且研究零散，并没有进行深入系统化的探讨。综合以上观点，本文对电视媒体的发展有重要的参考价值，具有一定的现实意义。

一、新媒体的优势与对电视的影响

新媒体的概念是不断变化的，是与传统媒体相对应的存在，体现在数字化、技术化的发展上，拥有数字化操作技术、网络资源、移动技术，以急速发展的互联网形式，供用户实现集娱乐和获取信息与一体的简便方式，并且新媒体的一大优势在于用户能随时随地查看信息，不受时空的影响，同时也能符合大众的多样化需求。以著名的因特网为例，仅需要短时间就可以实现上亿用户浏览，对传统电视媒体的生存带来了巨大的挑战。一方面，电视媒体不仅仅是占据客厅的主位，也利用网络进行信息传输，挑战传统的实体形式；另一方面，众多视频软件和网站的兴起与发展，对电视形成新的竞争。

二、新媒体时代传统电视面临的现实困境

由于新媒体的崛起，传统电视媒体面临巨大的挑战，电视传统的实体式等特点易被忽视，以互联网为主的新媒体的冲击，使大众对电视媒体的关注度降低，同时电视媒体运营成本普遍高于新媒体，加之电视缺乏核心竞争力，使电视面临困境。

（一）传统电视特点无法凸显

利用传统电视的用户易甄别信息，选择信息更为简单，且虚假信息、垃圾信息较少，出现安全危机的几率很小，电视音质效果、画面直观质感、传播速度和播放流畅程度占据优势，兼容了声音、图像和文字多种表现手段。但新媒体面向广大民众，利用多样化的媒介，使民众可以多方面选择信息，且更为快捷方便，直观感受更为强烈，更符合现代化生活方式，使传统电视的优势与特点被覆盖。

（二）收视率呈下滑趋势

大众对于现实生活的多样化需求越来越大，以往固定式的电视不能满足大众的需求，人们对新媒体的依赖性与关注度持续升高，不局限于单一的媒体，需要从多方面寻求满足，网络用户量高达数亿人，使用电视观看的节目没有新意，用户也无法与电视形成同步交流，电视收视率呈下滑趋势。

（三）运营成本较高

电视跟不上手机、网站、软件更新换代的速度，目前市面上出现的大屏幕电视，耗费的资源较多，且不利于运输，造价成本较高，人力、物力和财力耗费大，且周期长，无法进行短时间内的更新换代，从出产到用户使用整套流程下来，运营成本高。

（四）缺乏核心竞争力

高素质的人才、先进的技术设备、完善的媒体运营机制、媒体硬件资源和实力是我国电视媒体的核心竞争力，由于网络新技术的发展，新媒体吸引了大批高端人才，导致电视媒体人员流失严重，同时电视媒体的内部管理呈现出垄断的趋势，在与新媒体的竞争中过分追求收视率，不注重质量，这些趋势表明电视媒体核心竞争力的缺失。

三、新媒体时代电视发展机遇与路径

在新媒体的影响下，电视的发展并不是毫无优点与长处，电视同样具有与新媒体不可比拟的优势，需要找到自身的优势，创新发展，抓住机遇，深化电视的发展。

（一）发展机遇

1.传统媒体的优势

传统媒体的组成部分包括电视、杂志、广播和报纸等，其中，电视媒体作为大众电子传播媒介，是国家信息传播的主力军，较新媒体而言可第一时间传播最新信息，兼顾公信力和专业性为一体。传统媒体是信息主动输出，大众被动地获取信息，且不受年龄、学历和职业的多种限制，任何人都可以观看电视，拥有广泛的社会影响力。电视以多彩的节目为主要输出形式，节目效果对大众极具影响力和感染力，将视觉和听觉合二为一，达到无与伦比的感受。传统媒体拥有完善的信息采集技术，硬件和软件资源丰富，具有权威性，公众易信服。

2.受众需求空间依旧较大

新媒体在渠道方面，主要受众人群是网络民众；而传统媒体的受众群体范围非常广泛，基本上是所有的人民群众，可选择电视、广播、报纸、杂志等多种形式，不需要熟知相关网络知识、登陆形式，就可以享受传统媒体，从总量上看，传统媒体的受众空间是远远大于新媒体的。

（二）发展路径

1.内容制作方面的推陈出新

全球一体化进程的推进，大众对于媒体的各项要求逐步提高，对于内容的要求越来越高，以发展优质内容为突破点能在多媒体化中脱颖而出，传统电视节目不能吸引大众的眼球，需研究开发创新型项目，精准定位受众群体，创作新颖且具有鲜明特色的节目，推出符合大众胃口的活动，利用自身丰厚的资源，提高节目的质量，从看重演员的流量人气转变到注重节目自身的质量上来，打造以内容为突破点的发展策略。电视媒体目前实行多频道制度，需要改变内部之间不相容局面，联合各频道进行融会贯通，打造出融合各频道优势的电视节目。

2.传播方式实现多元化发展

电视媒体的传播模式以单线传播为主，节目与观众无法进行同步讨论，建立节目与观众的高效互动尤为重要，目前，电视媒体不局限在实体形式，借鉴新媒体的传播渠道，实行线上线下同步推进，利用微博、微信、短信等资源促使观众参与互动，满足观众对电视媒体的互动性要求。电视媒体的一大缺点在于，不能回放播放内容，且查看载体单一，因此，实现能回放的室内室外多元化传播渠道定能提升电视媒体的影响力。

3.树立品牌意识，打造本土特色

当今社会对于品牌的追求可谓是相当火热，如大到世界奢侈品牌香奈儿、迪奥，小到平价的服装和护肤品品牌的建设，都说明了品牌建设的价值。电视媒体也应树立品牌意识，跨越媒体局限，集聚高端人才团队，整合电视媒体多频道的优势，增加实力做优质内容，打造具有本土特色的品牌。

（三）整合多渠道营销

如今电视媒体也不单单是节目的播出，还附带有广告的植入，利用电视媒体进行产品宣传与推销，为电视媒体营销增加产值。在树立自主品牌和多元化的传播方式层面上，整合多渠道营销战略，注重版权，整合餐饮、旅行、保险、房产、服装、商务资源等行业资源，形成一条产业链，提升整个电视媒体体系的产值。

四、结语

面对新媒体的冲击，传统电视媒体的现实困境不容小觑，因此，竭力发现传统电视媒体的优势，顺应经济全球化的发展进程，改变传统管理模式，制作优质的内容，实现多元化的传播方式，整合多平台的营销形式，打造自主独立品牌，利用自身丰富资源，增加传统电视媒体的产值，凸显传统媒体的优势，着力建设传统媒体的深度发展空间。