探析新媒体环保理念在视觉传达中的发展趋势

（中国美术学院，浙江 杭州 310000）

一、引言

人民生活水平的不断提高，对生态、健康也越来越重视了。而近些年经济的高速发展，在创造财富、在民富强国的同时，也有一些不尽如人意的地方，比如环境问题。正是在这样的背景下，绿色、环保、生态等成了人们关注的热词。对绿色、生态的关注不仅表现在环境上、饮食上，在意识形态、精神文化领域同样提倡绿色、环保理念。特别是在信息高速发展的时代，自媒体发展迅速，信息发布渠道多样化了，很多信息良莠不齐，甚至有的低俗反动，给人带来的不是积极向上的鼓舞，而是让人堕落的靡靡之音。在这种情况下，人们对新媒体的纯净度、内涵化有了期待与呼唤，需要媒体人运用环保理念做好视觉传达。

二、新媒体环保理念及其意义

视觉传达这个词出现的比较早，大约在十九世纪末的时候视觉传达这个词就出现了，视觉传达经常被人们理解为通过人类的眼睛所进行的设计，用眼睛传递的信息发挥着告知的功能。到了现代社会，特别是当人们注意到信息的健康性之后，人们开始关注视觉传达中的绿色理念、环保理念了，这是在新媒体环境下对于视觉传达设计的与时俱进的新期待，这就为视觉传达设计提出了更新、优化其内涵的新要求，这不仅反映了视觉传达的新的发展趋势，满足了时代变迁对视觉传达的新需要，也是实现我们民族伟大复兴、实现中国梦的一种精神文化的推动力量。

环保理念看似是新出现的名词，其实其也有着一定的传统，在视觉传达中，环保理念是在原有基础上逐渐发展而来的。环保理念与视觉传达设计一样，主要包括两部分：第一部分是应用形态，第二部分是构造形态。应用形态指呈现为商品的形态，或者可以说被人所感觉到的形态，例如，我们在接触一个商品的时候首先看到的是它的内外包装，应用形态有一种视觉冲击力，可以迅速抓住人们的眼球。目前，在人的思想观念中，绿色、环保、生态已经深深地扎根了，有了这样的心理准备，当人们看见蕴含环保理念的视觉传达作品时，就会产生共鸣，作品就会收到良好的效果。而且，目前的绿色理念是国家所倡导的，这对于提升设计的社会影响力也有积极的作用。如果我们从企业形象的设计角度看，视觉传达中的生态理念能有效地提升一个企业的品位与社会责任感，体现出企业的人文精神与生态理念，这往往更能让人对企业有不一样的认识。从构造形态看，构造形态更多的是具有象征意义的图形或符号设计，比如目前很流行的Logo，此外还有图片与设计影像，等等。在视觉传达设计时，要体现生态环保理念，在选材上就要用节能环保的材料，在制作的时候也要用环保的标准去要求。

视觉传达中的环保理念到目前已经成为一种世界趋势，人类社会的发展使各国人民都对绿色、环保、生态做出了积极的反应，通过视觉传达的绿色理念，以及在绿色理念下产生的作品会让这个世界在精神层面更加健康起来，这不仅符合我们的国家发展需要，也迎合了世界的发展潮流。

三、问题与趋势：生态环保追求的必然面对

随着经济的发展，人们的需要层次也在逐步提升，视觉传达中对绿色生态设计的追求已然成为一种必然的趋势，正是在这样的趋势下，反映出了一些我们无法回避的问题。

（一）设计中对绿色理念的需要趋势与实际包含不明确的问题

在视觉传达作品中一定要有明确的生态环保、绿色的理念与内容，这是一种必然的发展趋势，已经成为人们考量作品成败的重要指标。但是，一些视觉传达作品的设计者没有超前的眼光，在进行设计时一味地追求新奇或简单的视觉效果，有一些人仅仅关注图案在设计上的精美程度，没有注意其蕴含的文化信息，有些人没有很好地按照绿色理念控制包装材料与生产过程。例如，我们经常使用的塑料袋，目前这样的塑料袋都能给人以美观、便捷的视觉印象，但正是这样的塑料袋给我们带来了白色垃圾，这是对环境的污染，是与绿色环保理念相背离的。有些人不能有效地利用资源，毫无内疚感地排放有害物质，心里没有丝毫的绿色理念。对于设计者而言，要强化自己的理论修养，树立全新的设计理念，设计出真正能体现环保绿色理念的视觉传达作品；对于国家而言，要加大舆论宣传工作，让绿色生态理念深入人心，营造绿色生态的舆论氛围。同时，制定好相关的政策与法律法规，做好普及推广工作。

（二）绿色理念与文化融合的趋势与实际上二者之间断层的问题

如前所述，绿色环保是经济社会发展到一定程度，人们的需要层次不断提高的必然结果，其是在大的文化氛围下逐渐清晰起来并成为一种共识的。因此，绿色环保理念与社会文化的融合互相促进应该是一种必然趋势。但是，目前，二者之间却出现了严重的断层。这源于一些视觉传达设计者，其设计的出发点是为经济服务的，只关心了功利目的，忽略了人们的精神需要，忽视了社会文化与设计理念本应有的融合。解决这个问题需要设计者端正态度，作为设计者应该明白，一味地追求经济利益并不一定能达到目的，甚至可能产生适得其反的效果。作为企业，要调整战略部署，不能只顾眼前利益忽视长远利益。

（三）对绿色设计师需要的趋势与实际上人才缺乏的问题

目前一直在工作的视觉传达设计师观念陈旧，对绿色设计理念持排斥的态度，不愿意接受新生事物。而具有开拓精神的专业设计师又十分缺乏，这就造成了目前市场上视觉传达产品毫无竞争力，粗制滥造的产品没有任何文化内涵，在这种情况下，绿色理念举步维艰。实际上，设计有一些天赋的成分，视觉传达设计也不是可以简单地进行的，需要心理学、美术学、人文学、生理学等多方面学科的知识，而现在的从业者却只是照葫芦画瓢，根本没有自己对艺术的理解，也谈不上创造性，更无法体现绿色设计理念了。

四、结语

随着信息技术的迅猛发展，人们的需要层次越来越高了，人们不再满足于色彩缤纷、不再满足视觉的生动了，而是越来越追求文化品位与生态环保了。对于视觉传达也有希望看到文化价值、看到绿色设计理念的需求。特别是在社会科技不断发展、新材料不断出现的情况下，更是如此。作为设计者，要使自己的设计与文化不断交融与碰撞，在视觉传达设计中不断强化对于绿色设计理念的表现。我们有理由相信，在设计者、国家以及企业的共同努力下，用艺术化的手法表现视觉传达中的绿色理念的产品会越来越多。