新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（深圳广播电影电视集团，广东深圳 518000）

随着我国科技的不断发展，各种信息的传播方式也在逐渐发展。早期的信息传播方式主要有报纸新闻、广播电视新闻等，之后出现了现代的网络媒体新闻。不同的信息传播方式反映着不同的时代特征，因此为了在互联网时代生存下去，传统的媒体需要不断跟随时代发展的脚步，融合新媒体和传统媒体的优势，促进自身的发展。在下文中，笔者会较为全面、深入地阐述新媒体环境下广播电视新闻的生存困境与发展策略。

一、新媒体的优越性

目前，在互联网时代背景下，当前新媒体主要具有以下三个方面的优势：

第一，新媒体的信息传播具有及时性。在社会不断发展的过程中，人们对信息传播提出了更高的要求。目前，大众逐渐对新事物展现出极强的求知欲，而新媒体具有的及时性与交互性优势，在一定程度上能满足人们对信息的需求。例如，人们能够在微信、QQ、今日头条等客户端接收自己所需的信息。此外，人们能通过新媒体客户端来进行交流和互动，同时也能在任何地方、任何时间都能通过新媒体来表达自己的观点与想法。

第二，新媒体的信息传播范围较广泛。传统媒体的信息传播途径主要有四种，包括电视、广播、杂志和报纸，其传播的范围受到一定的限制。但是，新媒体能够通过大量的客户端来传播信息，能够有效利用数字媒体技术来加工信息，从而广泛传播文字、视频和图片等信息。同时，人们也能利用手机或电脑上的客户端来发布自己的所见所闻，成为信息的传播者。

第三，新媒体的传播与接收信息的门槛较低。新媒体诞生以前，传统媒体将电视和广播作为信息的传播主体，因此只有借助专业的平台和专业人员，才能有效地传播大众所需的信息。在传统媒体盛行的时期，大众缺少有效的途径来表达自己的想法。而随着新媒体技术的不断传播与发展，大众能够利用电脑、手机等终端来查找、发布和接收信息，且能够快速、有效地接收比广播电视等传统媒体所传递的更广泛、更前沿的信息内容。

二、新媒体环境对广播电视新闻的冲击

随着新媒体技术的广泛传播，传统的广播电视新闻受到了极大的冲击，同时，在互联网时代背景下，传统的广播电视新闻也变得更加难以生存。在新媒体环境中，广播电视新闻受到的冲击主要表现在三个方面。

第一，新媒体分流了广播电视新闻的用户。新媒体具有更迅速的传播速度、多元化的信息传播内容和多元的传播渠道等优势，因此，我国的社会精英群体更愿意通过新媒体来获取信息和传递信息，这就造成广播电视新闻的用户逐渐减少。

第二，新媒体的产生削弱了新闻界主流舆论和思想的影响力。通过新媒体，信息就能够以多对多的方式进行互动传播，故而任何的信息都能得到传播，这就促使舆论变得多元化，一定程度上弱化了主流舆论和思想的影响力。当主流舆论和思想不再具有强大的影响力时，人们就不能有效地分辨是与非，而容易被一些消极的负面信息所误导。

第三，新媒体的产生造成了国外敌对势力的渗透。新媒体作为一种开放性的媒体，能够在世界范围内扩展业务，这就造成了国外敌对实力的渗透。通过新媒体，国外敌对势力就能在互联网上发布带有反动性质的音频和视频，蛊惑人心，阻碍我国建设和谐社会的进程。

究其原因，可归纳为以下两个方面：首先，传统广播电视新闻缺乏互动性。我国广播电视新闻主要采用一点对多点、点对面等传播形式，只有一个信息源，但同时拥有着大量的受众。同时，广播电视新闻的主办人才是发布信息源的决定性人物，而观众不具备将自己的想法反馈给主办人的权利，并且也缺少发布自己看法的渠道。由此可知，我国的传统媒体缺少互动性。新媒体虽然也只拥有一个信息源，但是这个信息源能够分享给无数的受众，同时，受众也拥有一定的渠道来与他人进行交流和互动，如与信息源的发布方、其他受众等交流讨论自己的观点和看法。因此，新媒体与传统媒体相比，具有更强的互动性，从而更受广大人民群众的青睐。

其次，广播电视新闻的时效性滞后。在广播电视新闻的信息传播过程中，还存在着另一个明显缺陷——时效性滞后。时效性滞后这一缺点是相对于新媒体而言的，广播电视新闻相对于早期的报纸新闻来说，具有较强的时效性，但与新媒体相比，其时效性就有着明显的差距。因此，更多人愿意选择新媒体来获取更多、更全面的信息，这就导致传统的广播电视新闻媒体面临着较大的生存压力。

三、新媒体环境下的广播电视新闻发展策略

（一）树立特色品牌

作为新闻传播的“主力”，尽管在新媒体时代受到了一定程度的冲击，但是传统广播电视新闻媒体依旧具有自身的独特性和优势，因此广播电视新闻等传统媒体可以有效利用优势和特点来促进自身的发展。虽然新媒体具有多样化的传播形式，但是却具有层次不一的参与群体，因此其信息制作和娱乐共享方面往往比较粗糙，并且会出现低俗和“恶搞”的信息。但是，传统广播电视新闻媒体却不会存在这些问题，因为国家十分重视广播电视新闻在为大众传递良好信息方面的作用，故而广播电视新闻媒体必须在民众面前保持一个良好的形象。此外，广播电视新闻媒体在发布信息和制作节目之前，都会经过一系列的程序，然后精心安排有效的信息和具有品质的节目。由此可知，广播电视新闻媒体的信息具有较高的准确性，并且具有良好的节目品质。因此，广播电视新闻媒体可以利用自身优势，顺势推出一些高品质的强档节目，这不仅能够进一步提升自身在观众心中的形象，也能打造出更多优质的节目，吸引更多的观众。

（二）注重新闻时效性

目前，我国越来越多的年轻人开始重视节目和信息的时效性，因此，广播电视新闻媒体可以采取有效的措施来提高新闻的时效性。例如，随着篮球赛和足球赛的国际化，年轻人逐渐开始倾向于观看直播比赛。部分年轻人能够在凌晨两三点起床，就为了观看一场篮球或足球的赛事直播。由此可知，新闻的时效性逐渐成为广大群众重点关注的对象。因此，广播电视新闻媒体应该格外重视新闻的时效性，发现自身存在的不足，并且寻求有效的方法来弥补自身的缺点，如成立“新媒体小组”，让编辑人员轮班，捕捉互联网最新信息，及时加工成为新闻播出，与新媒体传播时效基本相似，才能增强自身在市场上的竞争力。

（三）与互联网相结合

新媒体与传统媒体相比，胜在拥有互联网平台。通过互联网平台，新媒体的受众能够及时发布、查找和接收足够的信息，满足自身的信息需求。因此，广播电视新闻媒体应该形成合作意识，与互联网企业开发出各种合作项目，有效融合互联网和广播电视新闻。此外，为促进传统广播电视新闻媒体的进一步发展，并且在信息传播过程中掌握主导权，广播电视新闻就必须有效利用互联网技术。也就是说，广播电视新闻媒体需要有效利用互联网平台来传播各种优质的广播电视节目。通过这种方式，广播电视媒体能够有效地改善节目的时效性和互动性问题。由于传统广播电视新闻媒体具有一定的优势和固定的受众，通过使用互联网技术，传统广播电视新闻媒体也能具有更大的市场竞争力。

（四）增强节目互动性

为增强节目的互动性，传统的广播电视新闻媒体需要建立一定的反馈机制，即在播放节目的时间段内推出相应的互动平台，及时接收观众对于节目的看法和意见反馈。例如，在播放《中国诗词大会》这一节目时，电视上会推送手机答题的二维码，观众可以使用微信来扫描二维码，同步答题并赢取奖品。同时，节目的受众能够在广播电视媒体上接收到足够的广播电视新闻信息，并且通过互动平台及时分享自己的看法。其次，在节目的最后，主持人也能对受众的相关疑惑和想法等做出一定的回应。除此之外，电视节目可以在屏幕的下方实时推送受众的反馈信息，促进受众之间的交流与讨论，提高用户黏性。