传统媒体转型的根本在于观念转型

（邯郸广播电视台，河北 邯郸 056008）

一、引言

随着全球化数字化技术和信息通信技术的突飞猛进，各种新媒体深刻地改变了人们的生活方式和思维习惯，这为人才沉淀丰富的传媒业提供了全新的机会，但同时也构成了巨大的冲击和挑战。转型之初，一直有“内容为王”还是“渠道为王”之争。支持“内容为王”的一方认为，无论技术、环境如何变化，媒体所传播的内容始终是个媒体的核心竞争力。任凭媒介技术再新、传播渠道再快，缺少高质量的信息为支撑，依然会失去受众。至于“渠道为王”，随着新旧媒体的不断融合发展，已被事实证明这一观点属于认知误区。受“渠道为王”这一观念的影响，许多新媒体一拥而上，只是把传统媒体的内容经过简单叠加，搬到新媒体上，其结果是新媒体并未做好的同时，传统媒体也受到影响。目前而言，一方面随着互联网的迅猛发展，各种新媒体相继崛起；另一方面，传统媒体行业在过度管制、条块分割、机关事业单位体制中挣扎求生。在这种局面下，传统媒体应该怎么办？传统媒体人又该怎么面对这种局面？在笔者看来，如论是“内容”还是“渠道”，其最根本的因素还是在于“内容”或“渠道”的操作者：媒体从业者。所以，在推进新旧媒体融合的过程中，一定要从最根本的因素转型做起，也就是从传统媒体从业者的观念转型做起。传统媒体从业者只有摒弃之前的落后观念，才能借助新媒体的新技术、新渠道等优势做出优质的新闻内容，从而赢得发展。

二、新媒体时代，新闻记者必须具备更高的素养分析

新媒体时代，新闻记者必须具备更高的素养，除了要坚持新闻报道的原则外，还要学习各项技能，培养新闻敏感性，树立受众观念，转变守旧观念，努力适应新时代的媒体要求。

新媒体时代，自媒体如雨后竹笋般遍地生根，传统媒体不再牢牢掌握话语权。新媒体时代，互联网将新闻的受众面裂变式扩大，新闻产生的效果和社会影响较之过往更加深远，新闻报道的事件通过互联网的发酵，更容易在社会上引起反响。新媒体既然是互联网的产物，那么互联网既是新闻信息的传播平台，同时也是新闻信息的来源。这也就意味着，新闻记者面对的再也不是信息匮乏，而是一片信息海洋，从这个意义上来说，互联网又是记者取得新闻素材的渠道之一。但是，每一个上网的人也将拥有跟记者一样的获取新闻信息第一手材料的权利，并且，都具有传播新闻的可能性。那么，记者的优势在哪里？面对铺天盖地的海量信息，唯有提高自己的专业素养和职业技能，带来优质的新闻作品，进而维护所在媒体的权威性。

此外，新媒体时代，从业者对待受众的观念和态度也必须发生转型。在过去传统媒体为王的时代，记者的工作方式是选择部分事实进行报道并单向传播给受众，缺少跟受众之间的沟通和交流。但在新媒体时代，由于信息技术支持，受众与节目互动的即时性和灵活性大大增强，这对于传统媒体来说是一种颠覆性的挑战。这就要求传统媒体从业者对于受众的态度和观念必须转型，必须打破过往传者为王的思想，必须树立起以受者为中心的观念。这就要求，在选取和制作新闻的过程中，要更多地去倾听社会大众的声音，以大众的实际信息需求为出发点，采取多种形式，切实报道人们生活、工作需要且感兴趣的新闻。

再者，既是新旧媒体融合，那么新闻工作者的新媒体操作技能必须提高，同时还需要树立互联网思维。新媒体时代，需要的新闻工作者更多的是全能的复合型人才。过去，我们常强调“术业有专攻”，但在新媒体时代，我们所需要做的不仅仅是完成一个新闻作品，更要懂得如何将这一作品发布在不同的终端上。这也就意味着，新媒体时代，新闻工作者不仅要有过硬的专业新闻素养，还需要掌握多种传播技术，对于多种媒介形式的采集、编辑、撰写、发布等技能熟练掌握，同时还需要洞悉不同互联网平台的用户阅读习惯，重视传者和受者的互动，也就是我们所强调的互联网思维。

最后，笔者想说的是人才的培养也是至关重要的。换言之，新旧媒体融合过程中，媒体管理者对于人才的引进和保留也是一个重要的问题，也就是说管理者的用人观念也要转型。对于已有的人才，应建立科学的考核机制，有效的奖惩原则能够有效调动人员的积极性，为传统媒体的发展提供强大的动力。另一个重要方面就是要引进人才，为传统媒体注入新鲜血液。当然，提到这些必然会涉及职位、薪酬等话题，毕竟“人”的发展和媒体的发展是一体的，只有保障人才与媒体的共赢，才符合人才战略发展的要求，当然在笔者看来，这也是新旧媒体融合过程中关键的一环。

三、结语

作为一个传统媒体人，笔者从事新闻报道实践工作多年。近年来，随着互联网的发展、各种新媒体的冲击，深感传统媒体的发展已到生死存亡之际。我们在认识到传统媒体观念和技术等落后的同时，必须清楚地认识到，相较于新媒体而言，传统媒体的优势之一在于拥有一支专业的新闻制作团队。从新闻制作、传播方面来说，我们可以做得更专业、更权威。但是，值得注意的是在新闻采集过程中，不应该被网络新闻所左右，而应该在海量的网络新闻中，从专业的角度看问题，依据深度调查帮受众甄别信息的真假，力争做出更具说服力、更优质的新闻报道，以此来维护传统媒体的核心竞争力。