大数据背景下传媒业面临的挑战与机遇

2018-03-28沈荣灿

传媒论坛 2018年23期

沈荣灿孟昱

（通化师范学院传媒学院，吉林通化 134000）

大数据能给传媒行业提供大量的客户需求分析以及各种信息，能促进传媒业的发展，提供更优质更深层次的传媒服务。大数据给传媒行业带来了机遇，科技发展带来的技术革新，信息化的全球变成了一个巨大的数据库，信息共享和数据分析变得高效快捷，在这样的背景下，传媒行业的传播和影响将更大，传媒方式也会更加多元化，并带来更高的经济效益。但也要认识到挑战同时存在，传媒行业若还沿用过去旧的数据架构模式而不进行变革，必将难以适应大数据时代带来的巨大的竞争压力。

一、大数据时代对于传媒行业的意义

大数据时代，采集有利数据、分析运用数据已经成为提升竞争力，开展经济活动的重要资源。由于传媒行业与信息的传播密切相关，需要大量的运用数字技术来处理各种各样繁杂的信息，因此大数据给传媒行业提供了一个新的处理模式，能在海量信息中高效多元的筛选分析出各种有效的信息资源。尤其是对于新媒体的发展，主要以网络、手机、数字出版等为传媒的平台，大数据背景下能带来很深远的影响。计算机网络、电子商务的发展为新媒体搭建了一个广阔的平台，大众通过传媒平台了解阅读各种信息，传媒平台在制造大量信息的同时又收集用户的各种反馈、需求、爱好等信息来催生各种内容的形成，这种传媒活动不仅加深了人类社会之间的联系与沟通，又促进了内容等信息多元化的生产。大数据时代对于传媒行业有积极的意义，但必须具备专业的数据处理能力并能处理有意义的数据，才能提高传媒行业的竞争能力。

二、大数据时代背景下传媒行业面临的挑战

（一）对从事传媒行业的人员提出了高要求

在过去信息传播还比较缓慢的时候，传媒工作者往往比其他人员具有更高的专业能力和传媒工具，能最快地到达事件发生的中心了解情况进行采访报道，然后通过媒体传播给大众，这也是大众获得信息内容的主要途径。互联网的发展、科技的发展，使手机、网络等具备越来越强大的功能，信息传播的速度也飞速提升，人们可以利用手机等移动设备通过摄像、录音等功能便捷地记录身边发生的各种事并通过社交平台迅速传播扩散。因此，专业的传媒工作人员的优势被明显削弱了。

（二）对传媒行业的内容提出了严要求

大数据背景使数据信息在大范围内共享，传媒行业传播信息不再是以前单一的从上到下的传播形式，而是转变成双向的传播方式。因此，这对传媒行业的传播内容提供了更严格的标准。传媒行业发布的内容信息必须符合大众的爱好口味并具有一定的价值才能吸引读者观众，而观众可以根据浏览的信息把自己的感受和意见反馈给媒体，这就给传媒工作者带来了新的挑战和压力。要想提高行业的竞争力，与私人及个人机构运营的信息传播平台竞争，传媒体必须对发布的内容进行严格的审查，是否客观真实、符合现代社会的价值观，是否具有逻辑，是否有深度价值等，只有这样才能保持行业的不断发展。

（三）传媒行业的经济效益被压缩

大数据背景下，由于互联网技术的发展，人们处在被信息包裹的时代，群众也成为了社会化媒体，网络用户通过平台与其他人进行频繁的信息交换并进行各种营销活动，向他人推销产品和广告宣传，商家也会借助这些平台通过交易达成宣传的目的。而这些网络和平台的营销使得传媒行业不再独享通过宣传广告获得利润，使得经济效益被压缩。

三、大数据时代背景下传媒行业面临的机遇

大数据时代背景下也给传媒行业带来了前所未有的发展机遇。首先它使传媒行业的影响力显著提高了，大数据能给新闻报道、内容刊物提供更丰富的信息资源，数据库的剧增和信息分析能力的加强使我们能从更加宏观的角度来分析一件事情，这往往能发掘出更加有价值有深度的信息和内容，从而提高行业发布的内容质量和核心竞争力。除此之外，大数据的分析能将繁杂难以联系的信息整合得出精确的结论并预测一些事件未来的发展，将社会上受到广泛关注的问题加以分析得出相关结论呈现在大众眼前。这有利于扩大传媒行业对人们生活的影响。同时，据麦肯锡的调查，传媒产业整体数据在西方十几个行业中位列前三，这揭示了传媒行业光明的前景。在大数据背景下传媒行业衍生出传媒电商，不仅扩大了传媒的运营范围拓展了传媒的功能，还能获得很高的回报。