新媒体时代舆论引导的挑战与对策探究

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（汉口学院，湖北武汉 430212）

如今，互联网已经被广泛地应用到各行各业当中，而互联网的应用为人们的生活提供了极大的便捷。微博、微信、今日头条等社交平台的出现改变了传统舆论的传播模式，提高了每一位公民的知情权与话语权。在新媒体时代的当下，每个人都可以成为舆论的传播者，新媒体的出现使舆论展现出了强大的影响力。但由于每个人都可以成为舆论传播者的特性导致舆论的传播失去了真实性，为社会造成了很多不必要的困扰。

一、新媒体的特征与当前时代舆论引导面临的问题

（一）新媒体的特征

首先，新媒体是一种在传统媒体的基础上将文字、声音、视频等整合到了一起的媒体传播渠道。它将传统媒体与现代技术完美地融合在了一起，具有很强的包容性，又被很多人称为全媒体；其次新媒体是一种公民新媒体，与传统媒体不同的是，传统媒体的传播者与受众者是区别开来的，但是新媒体公民既可以成为传播者也可以成为受众者；并且新媒体的门槛很低，内容上不注重形式，只注重传播的内容，表现上拉近了人与人之间的距离感，并且由于其传播中的平等性又被人们称为平民媒体。

（二）当前时代舆论引导面临的问题

由于新媒体的快速发展导致广播电视等传统媒体渠道被逐渐取代，改变了传统媒体的格局，但也是由于其发展的迅速性，导致与其相关的政策法规的建立还没有达到十分的完善，继而使得舆论的传播不受控制。舆论是一种对现实中不好现象的有效监督机制，但是新媒体快速发展的当下，很多舆论缺乏社会责任感，从自身利益出发，导致公众被误导，使得媒体变得失真。并且由于人人都可以成为舆论发布者的特性造成舆论传播渠道缺失“把关人”，一定程度上阻碍了社会的发展。

二、新媒体时代舆论引导的对策探究

（一）建立健全的新媒体相关的法律法规

当下政府部门要结合当前时代科技的发展情况，改变新媒体法制的不健全现象，加强对于网络社会舆论的相关监督工作，在确保公民的网络发言自由的前提下，对于相关的法律法规进行不断完善，主动成为新媒体舆论的把关人，减少错误的舆论引导、打击不法分子与投机分子通过舆论的方式损害公民的利益现象，将虚拟网络制度不断规范化，建立一个和谐的新媒体发展环境。

以贵州省检察院为例，贵州省检察院在新媒体舆论大发展的同时，意识到舆论的问题性，主动成立新媒体工作室，该工作室的主要工作就是对贵州省检察院的网站、微博等进行日常的维护，并且在维护的同时还要对贵州省的各个网址进行全面的舆论监督，建立不同网络监察小组对不同区域的网络舆论进行及时监督，将损害他人利益的舆论扼杀在摇篮之中，对恶意传播虚假舆论的人或公司及时进行惩罚，并且得益于该检查小组的工作，贵州省网络舆论安全问题比其他省份表现得要好很多。

（二）建立规范的舆论引导机制

建立规范的舆论引导机制可以从两个方面入手。一方面，将新旧媒体不断进行融合。随着新媒体的快速发展，其逐渐代替广播、电视等旧的媒体传播形式成为主流的媒体传播渠道。相对新媒体，传统媒体更加具有权威性，但是传统媒体传播形式要比新媒体慢很多。由于新旧媒体都有着自己的优点与缺点，新旧媒体的融合成为当下时代发展不然形式。另一方面，要立足于时代背景的实际情况下建立长久有效的舆论引导机制，并且要做到，快速发现舆论问题以及相关情况，可以在具体实践中建立地区网站监督平台，并且政府以及媒体部门组建监督小组，24小时对各个网址进行实时监督，确保第一时间发现有损人民利益的非法舆论。在发现舆论问题之后还要快速反应，及时地按照相关制度进行分类处理，建立不同的舆论处理小组，针对不同的问题有效地进行解决。并且在实践之中进行记录，对问题进行总结，总结出什么样的舆论问题经常出现，针对这样的问题进行相关政策法规的制定，不断对舆论进行引导和完善。

（三）实行互联网实名制

当前社会很多虚假性舆论的传播都是由于网上信息的登记不完全，从而使得虚假信息传播人员得不到有效的惩罚，并且在实际的生活之中，由于网络安全与法规的不健全性，导致网络诈骗事件不断发生，造成很多家庭受到重创，网络的匿名性质为很多不法分子提供了方便，影响了社会的和谐稳定发展。因此政府要大力开展网民实名制的制度，有效地避免实际生活中，网络匿名诈骗、恶意诽谤、虚假信息舆论的传播与引导等违法犯罪情况的发生。从根源上减轻恶意、虚假舆论对社会的不良影响，让网络变得更加绿色与和谐，为公民提供上网的安全保障。