新媒体环境下交通电视新闻栏目的品牌传播

（内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010000）

党的十九大报告提出了“建设交通强国”的目标，交通事业的迅猛发展为交通电视新闻栏目的出现创设了良好的前提背景，然而传统电视媒体在当前新媒体环境下却面临着较为严峻的生存态势，如何依托品牌传播策略推动电视新闻栏目的品牌化发展，值得我们进行深入探讨。

一、当前交通电视新闻栏目在品牌传播方面存在的问题

互联网依托其平台优势与信息传播速度优势为大众创设了全新的信息获取渠道，微信、微博等社交媒体平台的崛起也为群众提供了信息发布与讨论的新场所，新媒体时代人人都可以承担新闻的制造者、发现者与传播者，因此受众对于新闻的时效性也提出了更高的要求。而交通电视新闻栏目依托传统媒体进行传播，导致其信息传播的速度与渠道受到了一定的限制，且其播出时间、播出形式带有较强的机械性，难以满足受众获取信息的需求，也不利于与受众建立良好的沟通，使得品牌的影响力得到了一定的削弱，品牌传播渠道严重受限。

二、基于新媒体环境下交通电视新闻栏目的品牌传播策略探讨

（一）加大品牌内容深度，打造过硬质量口碑

在当前新媒体环境下，交通电视新闻栏目原有的垄断性地位已经逐渐被交通广播、网络媒体平台所侵占，受众也不再局限于依靠传统媒体获取即时交通信息，对于交通电视新闻栏目的品牌传播造成了一定的阻碍。然而通过针对网络媒体的新闻传播策略进行分析可以发现，绝大多数自媒体平台背后的运营团队都局限于宣传策划，并未形成专业的新闻采编工作队伍，这些网络媒体所发布的交通新闻信息也局限于呈现事件发生的原因和表现形式，缺乏对新闻内容、社会意义以及后续进展等信息的跟踪报道。基于此，交通电视新闻栏目可以凭借其固有优势与新媒体进行对比，依托其所固有的品牌优势、市场影响力、新闻专业性等打造良好的品牌形象，注重围绕交通新闻内容进行深度分析，明确事件发生的原因、所造成的后果、产生的社会影响力以及为观众带来的警示意义，并借此引导观众思考“为什么”“怎么做”，确保能够借助其思想与内容上的深度拓宽品牌传播渠道与影响力，满足观众更高层次的需求。

（二）助推栏目形式创新，张扬品牌独有个性

在强化内容深度的基础上，还应当助推栏目形式的创新，迎合新媒体时代受众的多元化需求与个性化表达方式，塑造品牌所独有的个性特质，进一步提高品牌传播的时效性。相较于其他电视新闻栏目来说，交通电视新闻栏目的时效性更加明显，受众希望通过收看节目获取到国家最新出台的交通规定、了解近期路况信息与引发交通事故的主要因素，确保能够通过收看新闻获取对其出行有价值的信息。因此交通电视新闻栏目可以以此为着力点，注重围绕节目现有主题进行拓宽，创造全新的节目样态。

以四川省某档交通电视新闻栏目为例，该新闻栏目在保留原有新闻报道、专题报道、嘉宾访谈的基础上额外增设了多个专栏模块，例如借助网络平台搜寻省内及国内外特色的交通事件，以视频或图片的形式展示给受众，并由主持人对此发表短评；还开设了市民专栏，由市民借助网络平台将自己在日常生活中记录的交通违法现象上传至节目组，并由市民和主持人就此发表评价，真正调动了观众的参与热情；此外还创设了专门的方言栏目，由主持人借助本土方言与歇后语针对交通新闻发表特色评价，一改电视新闻以往严肃刻板的形象，凭借接地气的方式拉近了与观众之间的情感距离，在风趣诙谐的表达中传递出一定的道理与教育意义，使品牌的个性特质得到显著的张扬。

（三）拓宽新媒体传播渠道，加强受众沟通互动

除在形式与内容方面进行创新改造外，交通电视新闻栏目还应当围绕品牌传播角度进行传播渠道的拓宽，最大限度提升其品牌影响力，与受众之间构建长效、密切的交流互动，在保留原有受众的基础上吸引新的受众群体，进一步提升品牌传播实效。交通电视新闻栏目应当立足于自身的劣势所在，将发展目标投向网络新媒体平台，例如在微博、微信等平台安排官方账号入驻，将电视新闻中的精彩片段借助官方账号传送至互联网平台中，吸引更多受众的关注，以此拓宽品牌的知名度。同时，交通电视新闻栏目还应当依托其固有的行业优势，积极与线下交通部门、社会企业与群众社区构建合作关系，例如可以与当地交通部门联合策划相关公益活动，引导群众广泛参与到活动中，真正使栏目形象由荧屏中走入现实生活中，提高品牌的亲和感、扩大受众覆盖面积，使品牌的文化内涵得到更加充分的传递。在此基础上还可以借助媒体传播手段针对活动内容进行宣传报道，依托线下活动提升品牌传播力度，进一步加大品牌影响力。

总而言之，交通电视新闻栏目要想确保在当前新媒体环境下获得良好的发展，就务必要树立品牌传播意识，针对现有新闻栏目进行品牌化创新，依托平台延展、内容深度提升、宣传渠道拓宽等策略打造独有的品牌影响力，从而更好地在新媒体环境下保留竞争优势，借助品牌传播实现其可持续发展。