传统媒体编辑记者如何对待和运用新媒体传播

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

关键词：信息

（聊城市广播电视总台(集团)，山东聊城 252000）

在新媒体时代到来的今天，对传媒行业来说既是机遇又是挑战。因为信息质量成为新媒体传播关注的重心。所以从某种程度上来看，新媒体筛选信息的有效性、及时性往往会决定媒体的综合竞争力，因此，其也就此对媒体记者与编辑提出了更高的要求。由于新媒体为媒介的传播模式下，在很大程度上满足了人们对观看或收听的需求，因此，相关媒体为获得更好的发展，需要从正确的角度来看待新媒体及加强对新媒体传播的利用，并不断进行创新探索。

一、新媒体的概念及特点

新媒体实质上属于以新兴技术为基础而形成的数字电影、桌面视窗、移动电视、手机短信、数字报刊等媒体形态，其也是所谓的第五媒体（即电视、广播、户外及报刊以外的新媒体）。

新媒体具有明显不同于传统媒体的下列几个基本特征：

第一，对读者、公众的碎片化阅读、使用需求具有良好的迎合性与满足功能。在经济、社会持续发展、壮大过程中，公众的生活节奏、工作节奏也在同步加速，与此相伴的是休闲时间碎片化特点日益凸显，读者或受众通常很难有充足的时间阅读整版或篇幅较长的各种报道、信息，新媒体看准的正是读者的这种需求，将阅读进行合理分割，以此完成了对碎片化阅读需求的迎合；第二，能将公众随时随地沟通、互动及信息娱乐需求满足。从传播诉求来看，第三代媒体（以互联网为标志）的个性交流与表达时期已基本形成。从手机电视、网络电视方面来看，顾客也是生产方；第三，公众选择新媒体的主动性与使用的目的性进一步提升；第四，新媒体内容选择与使用的个性化特征更明显，就此全面促进了媒体市场细分。

二、现代社会在新媒体作用下产生的影响

自新媒体出现以来，当前社会的发展深受新媒体的影响，因而当前社会对新媒体给予了越来越高的关注和重视。在平时生活中，通过新媒体途径，人们能够对自己比较感兴趣、需要的资讯与信息进行及时了解，同时人们在学习和工作过程中通过对新媒体进行充分利用，能够将具有利用价值的资料找出来。通过对新媒体的充分利用，能够将社会的人情冷暖充分表现出来，能够促使企业自身社会影响力的不断扩大，能够帮助我国政府对各种新思想和新政策进行大力宣传，改善其和人民群众之间的关系。综上所述，在当前社会中，新媒体发挥着极为重要的作用。

三、传统编辑记者应如何正确看待新媒体

第一，对职业道德和职业操守进行严格遵守。尽管在目前社会中，新媒体的发展速度变得越来越快，不断会出现多种谣言和虚假信息，在面对新媒体所传播的信息，很多人对其已经产生了免疫力，同时具有一定的辨识能力，不过作为一名传统编辑记者，必须要对职业道德和职业操守进行严格遵守。确保信息资讯的真实性和可靠性。作为一名编辑记者，肩负着对信息资讯进行传播的义务与责任，因此，在进行编辑工作时，编辑记者一定要紧紧围绕客观事实，将包装事件的真实性作为重要基础和条件，一定要向社会不断传递正能量。与此同时，编辑记者还应对自身的道德修养进行不断提高，在编辑新闻过程中，一定要对新闻的专业性和真实性给予高度重视，对新闻真相进行深入剖析，且向社会群众公布事实的真相。另外，传统编辑记者一定要对自身的专业技能进行提高，对新闻事件的深层含义进行深度挖掘，能够做到不会被由新媒体传播的不同言论所影响和干扰。针对新媒体，传统编辑记者一定要对其进行客观对待，对全部事件的发生原因进行了解，不管对哪一种事件进行报道，都必须要讲究事实。

第二，对新媒体存在的不足之处进行正确认识。在当前信息时代中，人们通过新媒体，能够更加方便获取各种信息和资讯，不过新媒体同样存在着不足之处和缺陷。因为新媒体具有一个显著的特点，即人人均具有参与的资格，造成任何人都能够制造各种新闻，在这种情况下，便为很多不法分子提高了钻空子的机会。目前，我国信息社会中存在着一个非常严重的问题，即虚假信息泛滥。因为任何人均能够对自身言论进行自由发表，造成越来越多的虚假信息出现在新媒体这个平台上，严重降低了新媒体信息的可靠性和真实性。另外，因为新媒体属于公共性平台，网民是不存在个人隐私的，一旦网民将自身言论发表在新媒体平台上，便极有可能自己的信息被别人查找出来。泄露网民的个人隐私，不但会侵犯网民的个人隐私，而且会严重损害网民的财产安全。与此同时，因我国尚未建立健全新媒体有关管理制度，造成越来越多的人通过对新媒体进行利用，以对各种不实谣言进行传播，严重影响社会的稳定发展，作为一名传统编辑记者，一定要对新媒体的不足之处给予高度重视。

第三，编辑记者要拓展自己的格局，不断学习和掌握新的知识来开拓自己的视野，并不断吸收经验来弥补自身的不足，以适应新媒体的发展趋势，并通过自己的努力使得以往的传统媒体受众人群逐渐接受新媒体，以促进新媒体在社会中更好的发展。

第四，在全新的播报方式中，利用新媒体的优势，使其高效率、高标准、高质量等特点充分展现出来，以反映出最真实的社会发展历程。

第五，传统媒体编辑记者要在新媒体平台中，打破时间和空间的束缚，节省时间提高效率，并发布社会正能量信息，杜绝失真信息对社会造成不良影响，以维护社会风貌。

四、传统编辑记者对新媒体的运用分析

（一）巧妙实现互动

在媒体节目编辑过程中，着重加强对节目与受众互动环节策划。随着现代新媒体的快速发展，观众早已习惯参与节目的互动环节，很多媒体也在节目播出期间提出了“扫一扫、摇一摇、短信参与”等互动形式，使得群众自身的见解能够被参与到节目之中，使群众充分融入媒体节目之中。同时，在互动环节之中，电台编辑记者要抓住群众需求特点，迎合群众喜欢互动的口味，密切联系社会、联系群众切身特点进行互动，充分满足受众的精神文化需求，通过拉近彼此之间的交流来进一步体现活动的最大价值。

（二）合理利用新媒体平台

新媒体时代发展背景下，不仅信息平台更加宽广，同时信息资源也较为多元化，进而导致信息真假现象不断产生。一些假新闻的产生不仅为观众提供了错误信息，同时对社会造成不良影响，如果不能及时辟谣，甚至会对个人生命财产造成威胁。例如，对于公众人物来讲，很多媒体编辑记者为了加大新闻的吸引度而夸张报道，这种严重失实的新闻信息就会对该事件的相关人物造成精神损害，在舆论的压力下对其事业和个人安全都会产生极大的负面影响。因此，作为媒体编辑中的工作人员，一定要具备良好的职业素养，并借助于新媒体平台的优势不断学习和进步。此外，通过合理运用新媒体平台，必须要正确选择新闻对象，如通过微博获取珍贵的新闻题材，并确保信息的真实性和可靠性，以传播正能量信息为主，杜绝虚假和恶意谣言，站在社会群众的角度做好编辑工作，这对新媒体行业的发展有着推动性作用。