新常态下新媒体的舆论引导策略研究

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（德州日报社，山东德州 253000）

一、引言

随着近年来我国新媒体的不断繁荣发展，其在舆论引导中的重要作用也逐渐显现出来。辩证看待新媒体对我国舆论的引导，一方面新媒体在为人们的生活创造便利，但是另一方面也由于新媒体自身的一些因素导致在舆论引导的过程中表现出一些劣势。只有正确的认识了新媒体在舆论引导中的问题，才能不断完善我国新媒体事业在舆论引导工作中的建设，加快我国新媒体事业又好又快发展。

二、新媒体在舆论引导中存在的问题及原因分析

（一）问题分析

首先，近年来新媒体在引导舆论工作中表现出明显的信息低俗化。尤其是一些图片信息，这些信息往往将吸引用户的关注作为发展第一步，加上当前我国很多新媒体用户素质不高的客观原因，让这部分低俗信息得以大量传播；其次，信息呈现出明显的不真实性。这个问题同样在图像信息中体现得十分明显，真实作为传统媒体的首要守则，需要经过多次审核才能进行公共传播。而在新媒体时代，由于信息来源的多元化，人人都可以是信息的传播者，导致很多信息未经过认证就被大肆传播，并且往往这类不真实信息以更加吸引人眼球的“优势”被传播得更广；最后，舆论信息对个人隐私权的过度侵犯。新媒体事业的快速发展，让“人肉搜索”这个词汇变得家喻户晓。通过这个行为能够快速、准确地获得公民的个人信息，并且在短时间内得到大量的传播，这严重侵犯了我国公民的隐私权。

（二）原因分析

造成以上问题的原因：一是缺乏健全的监管机制。在我国传统媒体时代，引导舆论信息传播的稿件往往需要经过严格的审核，确保信息的真实性和客观性，但是在新媒体背景下，信息往往没有得到有效的审核就得以传播，归根究底这还是由于制度的缺失。相关部门的监管行为不到位，导致相关制度沦为纸上谈兵，这无疑会导致新媒体在舆论引导中的失范现象；二是用户准入门槛低。由于新媒体具有开放性等特点，对用户的准入要求相对不严谨，只需要借助一套智能设备就能实现舆论信息传播，但没有认识到“言论自由”是在一个相对自由的环境下得以实现的前提。随着近年来新媒体在舆论信息传播中的竞争越来越激烈，各个新媒体平台更加需要抢夺更大的用户市场来扩大自身的平台影响力，这种情况下就导致用户素质越来越得不到保证，舆论引导更多的是偏向负面；三是新媒体工作者专业素养有待提高。笔者有着多年的新闻摄影经验，就工作实践经验来看，很大一部分新媒体从业人员尤其是摄影工作者，为了吸引眼球，甚至不惜虚假宣传报道、扭曲事实，忘记了自身作为媒体传播正能量的使命。

三、新常态下加强新媒体对舆论引导力建设的对策建议

（一）将真实性作为舆论引导的守则

将真实性作为舆论引导的守则并严格遵守。新常态下新媒体成为我国舆论引导传播的重要途径，只有严格坚持媒体在舆论引导中的真实性，并将舆论信息的真实性作为信息传播的首要准则和基本操守，才能让新媒体事业在我国媒体事业继往开来的当下实现稳定、可持续发展。舆论信息的真实性作为新媒体公信力的重要衡量标准，只有坚持以事实依据为舆论导向，才能承担起新常态下新媒体在舆论引导中的重要作用。

（二）引导舆论中正面走向

新常态下，新媒体在舆论引导中具有速度更快、覆盖面更广、效率更高、内容更丰富等特点。新媒体下的信息缺乏喜欢同媒体对信息的掌控环节，更多的是以出人意料的形式出现在人们的视野中。因此，作为一名新媒体工作者，要有主动洞察信息的责任意识和担当，积极引导正面、积极的舆论走向，确保舆论信息在传播的过程中最大限度保证其积极和正面导向的取向。另外，及时对舆论环境进行客观分析，对新媒体在舆论引导中的主要观点进行评价，强化舆论传播的监管作用，促进新媒体在引导舆论传播的健康发展。

（三）强化舆论监督作用

新常态下，新媒体在我国国民意识形态中的重要作用不可动摇，新媒体的舆论监督作用也得到了最大程度的体现。在加强新媒体对舆论引导力建设中，要能够充分发挥新媒体对舆论环境的监督作用，尤其是在处理突发舆论情况中，要能够积极调动新媒体用户群体，发挥群策群力的优势，将突发情况向正面舆论进行引导，促进不同观点、不同背景、不同方向的舆论信息在健康、良好的舆论环境中得以交融，推动我国新媒体在舆论引导中的正面导向作用。