以视频业务为突破，让传统纸媒“活”起来

（医药卫生报社，郑州 河南 450000）

随着网络和移动客户端、数字技术裂变式的发展，新兴媒体不断发展壮大，而传统纸媒的发行量和广告收入则遭遇“断崖式”下滑。迫于转型及经营压力，国内报纸纷纷开始走媒体融合发展之路，以期找到纸媒发展的突破口。以下是医药卫生报社在媒体融合发展方面的探索及实践，与大家共同探讨交流。

一、平台优势及发展现状

医药卫生报社成立于1985年8月，前身为河南卫生报社，由河南省卫生和计划生育委员会主管，主要职责和任务：宣传党和国家的卫生工作方针、政策，传播卫生科普知识和医药信息，报道国内外医药卫生的新技术、新成果、新动向，为全省医疗卫生机构和广大医务工作者搭建沟通交流平台。

报社在稳步发展传统纸媒的基础上，现有《医药卫生报》、医药卫生网、《婚育与健康》杂志、官方微信和微博等平台；设立有视频栏目摄制中心，开展人物访谈、专题片、宣传片、微电影、活动现场直播等服务项目的摄制工作，形成优势互补、相互促进的全媒体发展阵容。通过近两年的发展运营，医药卫生报社融媒体发挥其传播快、覆盖广、沟通便捷的优势，及时发布权威信息，解读重大政策，回应社会关切，讲好卫生计生故事，传递好声音，现已成为社会公众了解河南卫生计生系统工作的重要窗口，成为为民服务的便捷平台。

二、视频突破，扩展传播和经营渠道

据了解，早在七八年前，随着网络媒体的快速发展，视频业务已在新华网、中新网两大通讯社以及一些中央媒体率先开通。随后，一些省级纸质媒体也纷纷抢滩这一市场。

医药卫生报社做视频业务最大的优势是具有行业内容的原创及权威性，对所服务领域以及新闻事件的深度挖掘。目前，开设有《健康访谈》《秒懂中药》等视频专题栏目，以及开展有视频新闻，视频、照片直播，宣传片、专题片、微视频等业务。具体成效如下：

《健康访谈》栏目自开播以来，邀请省内有一定影响力的中西医专家，就常见病、多发病开展视频访谈，向大众宣传权威的医学科普知识。截至2018年11月初，已邀请150多位专家，录制190多期节目。同时，报纸上同步开设“扫码看视频”和“寻医问药”栏目，受邀专家与报纸版面编辑建立联系，并积极提供原创稿件，丰富报纸内容。

《秒懂中药》是由河南省中医管理局监制、医药卫生报社摄制的一档中医科普视频栏目，每期节目在3～5分钟左右，内容包含中药典故、种植、加工、炮制、入药等各个环节的介绍。通过中药材种植专家、中医专家、中药材炮制专家的讲解和操作，对中医药知识进行宣传和普及。

视频、照片直播业务服务于各类会议、手术、活动，支持直播+聊天室文字互动，提供直播视频、照片的存储及回看功能，网络在线收看扩大了会议影响力及传播面，受到业内广泛好评。现与河南省医学会、河南省药学会开展多次合作，直播单个最高访问量达36.55万人，直播间总访问量达110.31万人次。

宣传片、专题片、微视频业务，服务于医疗行业、银行业、政府部门、地产业、零售业、高科技企业等领域，提供包括宣传片、专题片、影视广告以及微电影、微视频在内的综合影视服务。报社拥有多年影视策划及制作经验的主创人员，以及领先的影视拍摄设备，现已发展成为业内“最具专业影响力”的影视制作中心。

视频新闻业务针对各单位、各行业的会议、活动、典型人物开展视频新闻宣传报道服务。从拍摄、制作到文稿的撰写，精益求精，做到视频与文字报道的完美融合，视频新闻文字还在报纸重要版面刊发消息及直播二维码，扩大宣传面及效果，实现报网融合发展。

由于视频栏目定位精准，执行有力，短短的时间内，医药卫生报社在该领域实现自身传播渠道及经营收益的双赢。以《健康访谈》《秒懂中药》、专题片及微视频为例，在自己的媒体渠道（医药卫生报、医药卫生网、医药卫生报官方微信及微博）的播放量占到30%，另外的70%的点击来自于腾讯视频、今日头条、百度百家号、腾讯、新浪、搜狐等视频网站上传播，单次最多点击量达到110万次，受众反响热烈，效果良好；以专题片、宣传片以及视频照片直播业务为例，为会议提供的直播服务及开场视频，医院科室宣传片，《我与宪法》《我们与检擦法同行》等业务的一个个完美落地，成为报社新的经济增长点。

三、注重策划，提升媒体影响力

传统媒体向新媒体融合发展，不仅仅是“内容”“平台”的融合改变，更为重要的是“渠道”“经营”“管理”的转变。媒体融合发展必须要重视服务与用户体验。为此，医药卫生报社加大了官方微信和网站的品牌推广、市场营销力度，通过不同方式的推广手段，吸引用户下载和点击。具体做法如下：

从2017年下半年开始，医药卫生报社融媒部开始策划首届医师节网络投票活动。《医药卫生报》官方微信公众号联合“健康大中原”微信公众号发起了首届中国医师节“医师们想过怎样的节日”需求调查，共设计20个问题，收到1711人投票，网友留言近百条，受到医务人员的好评，也为政府的决策提供一定的依据基础。

利用自身网络平台，开展“药斗杯”首届河南省医护人员发明大赛网络投票及展示活动。在投票注意事项中，规定所有参赛作品在投票期间均可在《医药卫生报》官方微信【微信公众号：yiyaoweishengbao（或搜索“医药卫生报”）】中进行投票，并查看具体要求，所有参赛作品的详细展示内容请登录医药卫生网查看（http∶//www.yywsb.com），同时，在报纸醒目位置刊发活动二维码供报纸用户阅读了解活动详情。一个活动将用户与报社各大平台很好地串联和互动起来。

另外，与上级部门、医院合作，利用发布行业权威信息及大数据为契机，在业内人士及普通人群中进行快速推广，吸引新用户；与报纸呼应，在官微上开设专栏，例如“肿瘤防治”“医患故事”“骨病科普”等栏目，吸引用户下载，增加用户间的黏连度。这些举措，除了可以提升报社社会影响力以外，经济效益也有一定的提升。

四、结语

当下，在报纸数字化与媒介融合发展的浪潮中，单一载体的新闻报道必将被多样化、个性化、对象化的报道形式所取代。近年来，凭借医药卫生报社传统纸媒强大的品牌影响，以视频业务为突破口，以活动及栏目策划为载体，构建受众新体验，拓展新用户群体，实现报社自身报道渠道及经营收益的双赢，不失为媒体转型和媒体融合发展的有益探索和实践。