论融媒背景下内容生产的四种操作路径

（云南曲靖电视台，云南 曲靖 655000）

自从第八届中国数字出版博览会顺利闭幕以来，与传统的出版业数字化转型升级相比，融媒体受关注程度与之前相比有了明显的改善，这对提升融媒的发展与满足用户对优质内容与服务的渴望都是极有帮助的。在现代新环境下，通过一些传统媒体的积极探索，在新兴服务市场中的优势也逐渐凸显出来，这既有效地实现了媒体发展的需求，也扩大了顺应时代发展趋势。据最新的《全国数字出版转型示范动态评估报告》指出，国内多家媒体在城市生活服务类内容方面所取得探索性成果是值得肯定的，这种将区域下沉与行业垂直相结合的发展方式，在推动融媒的发展方面，尤其是构建地方特色产业服务平台方面取得的成果是尤为突出和令人印象深刻的。但在实际运用中，要怎样才能更好地提升它的内容生产途径，也是当前必须亟待解决的问题。借此，笔者主要从以下四个方面进行分析与总结。

一、以一次采访为主，分端写稿和多端发布为辅，推动融媒发展

现场是新闻生产的主要场所。受媒体不同价值取向与不同个性差异的影响，各个媒体在现场采访时所获得新闻采访内容也存在较大差异。但在重大新闻事件中，由于各种不确定因素的影响，导致媒体必须在最短的时间内争取有效的现场采访名额，这就要求进行现场采访的记者必须具备全媒体能力。如2018年11月26日、27日全国融媒体海南行大型采访活动在三亚顺利开展，某省的某媒体记者第一时间赶赴现场，在该项活动进行一小时左右，该记者就发出了配有图片的名为《海南互联网+文旅创业积极推动融媒行业发展同时为全国融媒行业的发展提供了动力》，接着记者敏锐地捕捉到了海南互联网+文旅创业在推动地方媒体发展方面的新闻点，通过多角度成稿方式，从多个端口将其发出。经该媒体后方编辑的后期处理，较快地完成了一篇名为《互联网+文旅创业助推地区媒体发展升级》的评论。从这个案例中我们可以看出，以一次采访为主，分端写稿和多端发布为辅在融媒发展中的优势，这既符合不同媒体对新闻的要求，也取得了良好的社会效应。

二、以一次采写为主，多端编辑和分端发布为辅，助推媒体发展

在日常新闻生产过程中，传统媒体主要是在完成采访写作后，再根据媒体的实际需求，将采写完成后的新闻内容统一发送到某某供稿平台。在无特殊需求的情况下，一般不会对同一新闻进行多方面写稿与报道，当然这也是时间限制条件下无可奈何的事情。而要想真正地将同一新闻事件从不同侧面进行报道，就必须借助各端编辑力量，在准确掌握所在媒体特性和调性的前提下进行新闻内容编辑，最终形成不同风格的新闻报道。例如2018年8月28日，某某省某某市某村发生山体滑坡，有部分居民受损，多人被埋和2人失踪，相关部分在得到消息后迅速成立前方指挥部，积极调集本省该市有关媒体采编团队，由某部门统一指挥和协调，对该事件的发生情况进行全媒体采编和实施全天候滚动发布，随时向外界发布关于该事件具体进展情况。在从灾情发生到抢救结束的长达10天的时间里，前方全媒体记者及相关人员通过不同的方式，如视频、图片、文字等对灾情的具体情况向相关的供稿平台推送，后方编辑通过自身媒体的特性对前方记者及相关人员发回来的视频、图片、文字等进行收集与整合，结合记者来稿进行统一编发。从最终数据统计结果来看，与该事件相关的新闻稿件大约在80篇左右，这些稿件的着重点各不相同，特别是对救援现场的细节报道最多。相关媒体借助当前网络媒体短、平、快的特点，以持续、滚动、大容量的传递方式向外界发布该事件抢救现场的最新消息，在真实再现灾情发展的情况下，也引起了社会各界的广泛关注。其中就抢救前1周内相关媒体发出的原创稿件合计40余篇，如人民网、凤凰网、新华网等各大媒体也争相转载。

三、以一次策划主，多端跟进和差异表达为辅，助推媒体发展

随着现代媒体行业的高速发展，独家新闻已越来越稀缺，而为了获取更多的关注度和市场效益，策划和创意就成了当下新闻报道中新宠儿。而在重大新闻事件的关键节点和重大主体中，诸多案例均表明，统一策划、分端实施在绝大多数时候不仅能增强新闻传播效果也能充分发挥不同媒体特长。2018年11月5日，以“新时代，共享未来”为主题的首届中国国际进口博览会在上海开幕，这项作为我国今年重大的外交活动之一，在海内外引起的关注是空前的。在该项活动召开前期，某地区某媒体平台在结合我国当前进出口基本现状的情况下，策划推出了一系列先行报道，对来自82个国家和地区的1178家参展商、2462家采购商进行了相应的报道，并围绕首届中国国际进口博览会“新时代，共享未来”主题，进行了从经济贸易、互联网合作、一带一路倡议等世界重大话题，在面向世界、面向未来、促进共同发展方面等方面的问题解读，将中国与参会的82个国家和地区以及相关的企业之间的合作与交流进行全面阐述。该媒体还报道了为期3天的供需对接会上所有参会国家和地区合计1178家参展商、2462家采购商均开展了多轮现场“一对一”洽谈活动的重点问题。从该媒体的实际报道情况来看，始终坚持“全媒体”总基调和实现“文字、图片、视频、新媒体”立体式报道在该媒体整体报道中的占比是极高的。同时该媒体还积极借助自身媒体优势多端发力，将与首届中国国际进口博览会相关的问题进行了立体式呈现。

四、以一次设计主，多端取用和同步推出为辅，助推媒体发展

随着互联网的全面发展，新媒体的运行发展是在综合了各种现代科学技术的基础上才完成的，如音频、视频、动画等，这不仅极大地提升媒体的运行效率，也对它的创意提出了更高的要求。其中最引人注目的应属H5这项新闻产品。在2018年11月13日下午，金沙江白格堰塞湖临时遥测水情监测点设备信号灯闪烁，社会各界对该事件投来了新的关注，媒体积极应用H5产品对该事件进行了全方位报道，并综合了文字精要化、数据可视化等基础的情况下，充分发挥智能手机这项现代媒体形式，将一组组遥测数据及时传到1000公里外的四川省水文水资源勘测局水情中心，再汇总到前线抢险指挥部。几分钟后，一名为《金沙江贯通，断流问题解决，白格堰塞湖危机解除》的信息在各大网站与媒体平台，如微信、微博等同时发布，使金沙江白格堰塞湖事件的最新消息能及时的向社会各级推送。正是由于这些水情信息数据的准确传输与推送，金沙江白格堰塞湖事件前线指挥部各项应急抢险、泄洪以及群众转移安置等活动的全面开展得以获得科学的决策依据。

五、结语

融媒的出现与发展与时代的发展与转型是息息相关的，我国现阶段处于由经济的快速发展转向稳定和持续发展阶段，这对融媒背景下的相关产业的发展自然而然地提出了更高层次的要求，虽然包括都市报在内的传统媒体，从没停止过对新增长点的开拓，但面临主营收入锐降的问题，传统传媒界所进行的多元化拓展，从产业发展角度和盈利能力来看，某些方面仍只是在研究阶段，还没有取得成效。因此加强融媒背景下传统媒体的转型与新媒体的升级就成了当前内容生产的主要内容，坚持媒体服务的强化必须以价值观为根，从线下着手加强产品的转型与升级，将寻找并连接用户、筛选并沉淀客户、细分并维护用户作为融媒背景下内容生产的基本操作路径，推动内容生产的个性化、专业化、品牌化。