关于推动传统出版和新兴出版融合发展的思考

阳继波 长江文艺出版社

新时期以来，党和政府一直将我国的出版产业放在举足轻重的地位上，极力促进我国传统出版和新兴出版融合发展。传统出版产业应当以内容为基础，结合当今最流行的数字传播技术，向网络新媒体迈进，不仅要将传统出版和新兴出版更进一步结合起来，还要将融合性组织机构、传播体系以及经营管理机制融合起来，进而达到具有优质内容、新型技术、全媒平台与顶尖人才于一体的出版产业。我国要致力于在“十三五”期间寻找和创新一些高新技术、创新产品和崭新业态，将具有数字融合出版特点的单位、项目和产品作为示范，让新兴融合出版企业成长和成熟起来，在国际上站稳脚跟。我们应该采用互联网思维来考虑传统出版业的发展，不断推出新的传统出版业业态，落实“四个坚持”，把新兴出版产业发展的积极性带动起来，将传统出版和新兴出版融合发展视为重中之重，坚持创新，建设出新兴出版业的前进道路。

一、让“内容”和“渠道”相互捆绑

内容是出版产业中不可撼动的力量，是出版产业的基础。只有将内容融合起来，才能推动传统出版和新兴出版融合发展。随着时代发展，各种技术一代一代被替换，但内容却在出版产业中不可撼动。传统出版产业应当运用自己本身的优势，不断推出新的内容生产和服务，跟着用户需求走，使内容具有更大的核心竞争力，进而实现传统出版和新兴出版内容的融合。随着时代发展，我们不仅可以从报纸、杂志上浏览到优质内容，还能从互联网上获取到。因为每个人的爱好不尽相同，所以我们更应该让传统出版和新兴出版融合发展，不断地扩充优质内容。

我们不仅要把内容视为重中之重，还要将出版渠道摆在突出位置上，只有出版内容没有出版渠道是不行的，如果我们能开发出新的出版渠道，将优质内容带到人们面前，这也就解决了传统出版业没有新颖的传播渠道的问题。出版企业应当以用户为核心，通过时下最为流行的各种互联网技术，将传统读者与用户结合起来。举个例子来说，现在最为流行的网络新媒体，它当中的许多优点是需要传统出版产业挖掘的。

近些年来，许多资料我们不仅能在实体书中看到，也能在网络中查找到，这种线上线下互相结合的方式，极大地推动了传统出版和新兴出版融合发展。

二、让“人才”和“技术”共同带领

人才是产业进步的中流砥柱，处于主导地位，人才的大量涌入才能推动产业的前进与成功。为什么许多媒体工作者放弃传统产业而选择新兴出版产业，更有甚者选择与之不相关工作，很大一部分原因就在于看不到传统出版业的前进道路。由于许多传统出版业属于事业单位，员工之间的薪资福利差距很大，这就导致了员工觉得天平倾斜严重，对工作提不起兴趣，不愿意思考，严重阻断了传统出版业前进的道路。

无论是传统出版业还是新兴出版业，他们不仅仅需要人才加入，更需要顶尖人才。所以，传统出版和新兴出版融合发展的推动需要更多顶尖人才的加入。

在新兴出版业的前进道路上，人才匮乏是需要出版业立刻解决的问题，只有培养出更强的人才队伍才能更好的推动传统出版和新兴出版融合发展。新兴出版业要根据全媒体产业链的深度融合和持续发展创新为基础，打造出富有以下特点的人才队伍，首先，他们需要了解客户想要什么、熟知出版业务和现代出版企业管理知识，可以在工作中不断涌现新想法；其次，能通过实地调查分析出用户需要什么，缺少什么。只有培养出这样的人才队伍，新兴出版企业才能分析出用户需求，进而推出他们所需要的产品，以此来吸引用户。在进行人才培养的过程中，新兴出版企业必须以法律法规为基础，确保人才的利益不受损害。

出版产业的突飞猛进离不开新兴技术的发展，如果要缩小传统出版业与新兴出版业的差距，这就需要企业不断发散互联网思维，推出新技术、新业态，对新兴出版产业的经营管理富有冒险精神，大胆的将新兴技术融入新兴出版产业中。

总结来说，只有将出版内容与新兴技术完美的结合起来，才能实现双赢，才能在出版产业的前进道路上点一盏明灯。

三、让“平台”和“项目”打好配合

我们不仅要针对读者更重要的是针对用户，为用户提供更好的服务，通过新兴技术来获取用户信息，将注意力放在用户的感受上，与用户进行交流，只有这样的生产经营方式，才能更好实现传统出版和新兴出版融合发展。有位学者探讨过“平台经济(Platform Economics)是以信息技术和第三方支付为手段，基于虚拟或真实的交易空间或场所，促成双方或多方供求之间的交易，通过重构产业链、价值链关联，促进产业融合发展的一种创新性经济发展形式”。新兴出版产业所表现出来的讯息与平台经济相吻合。推动传统出版和新兴出版融合发展需要平台之间的竞争与合作，因此，我们需要创造出更好的平台，以此来推动传统出版和新兴出版融合发展。在国家方面，需要发展国家数字符合系统出版工程、国家知识资源数据库项目、国家数字出版内容资源建设工程和国家数字版权保护技术研发工程等，以此来推动传统出版和新兴出版融合发展。国家需要采取措施让项目一直发展下去，比如说：阅读比赛，音乐书吧等，让平台与项目打好配合，为新兴出版产业的发展做贡献。

四、让“市场”和“政府”取长补短

在传统出版和新兴出版融合发展的道路上有一块绊脚石，那就是体制。我国在出版业发展过程中一直没有办法解决体制与市场之间的问题，解决不了这两者之间的关系，那么传统出版和新兴出版融合发展的解决也成为了一大难题。如果要实现传统出版和新兴出版融合发展，就必须转变体制，创造出符合时代发展需求的体制，让其发挥出更大的优势。传统出版产业如果要突破传统的牢笼，为传统出版产业注入新鲜生命，就必须大面积的进行体制机制创新。

新兴出版业如果想要更好的发展就必须建立现代企业管理模式。只有让出版企业快速前进，才能推动传统出版和新兴出版融合发展。我们可以把新兴出版传媒集团建设当成主心骨，制定现代企业制度，让法人治理结构更加完美地解决传统出版机构转型发展中体现出来的毛病，将传统出版与新兴出版连接起来，结合政府文化产业支持政策，进一步描绘出出版产业新蓝图。

在时代发展过程中，政府部门应该鼓励符合上市条件的出版企业快速上市，依法制定全新的激励机制和奖励政策，对各个出版企业和进行监督，对出版企业的法律法规进行完善，严厉打击盗版，保证法律法规、体制等起到带头作用，加强与国际间的交流合作，为传统出版和新兴出版融合发展提供优质的氛围。

五、总结

就目前来看，出版业处于一个尴尬的地位。时代的发展不仅要求出版业站稳脚跟，又要求它稳中求胜，正是因为这样，才必须要让传统出版和新兴出版融合发展。怎样才能让他们更好融合，还是必须要落实“四个坚持”，只有这样，才能满足用户的需求，以此来提供更加优质的服务；只有这样，才能让人才与技术为出版业的发展做指明灯，才能让平台与项目打好配合，在政府的引导下，推动传统出版和新兴出版融合发展，打造传统出版和新兴出版双赢的局面。