融媒体时代节目主持人的角色定位研究

陈光磊 河南工业大学新闻与传播学院

一、融媒体时代的特征和意义的概述

(一)融媒体时代的特征

融媒体，简单来说就是指将传统媒体与新兴媒体融合起来，充分发挥各自媒体的优势和长处，以适应不断发展的新生活和满足人们日益增长的精神文化需求。传统媒体的代表主要有报刊、电视、广播电台；新兴媒体的代表主要有计算机、手机、网络智能终端、微信、微博以及各类APP等。随着科技的发展与创新，出现了新兴媒体，它的出现丰富了信息传播的途径，在传统媒体依然存在的情况下，新兴媒体的出现就形成了融媒体时代。由于传统媒体时间比较长，人们已经习惯用它来获取信息，而新兴媒体毕竟也是新的产物，一时之间也无法完全取代传统媒体，在此情景下，传统媒体与新媒体的相互融合，便可以优势互补，共同发展。

融媒体是媒体的一种自我更新下的产物，是媒体之间自我协同发展的结果，是互联网时代下各种媒体的有机结合。传统媒体与新兴媒体为什么要融合起来？各自发展不好吗？首先，无论是传统媒体还是新兴媒体，它们都是用来传播信息的工具。像以往我们看电视剧，都是在电视机上观看的，现在，我们还可以通过手机或电脑上的腾讯视频或爱奇艺来观看，手机、电脑也具有了电视的功能，由此可见，新媒体中有传统媒体的影子。将不便于携带的电视“融入”到便携带的手机和电脑中，这样的融合可以使人们更加便捷地获取他们想要的信息。同样，传统媒体中也有新兴媒体的影子，在观看电视节目的时候，可以通过扫描二维码参与节目互动，这也摆脱了观看电视节目时，不在现场的观众无法参与节目互动的局限。由此可见，传统媒体与新兴媒体的融合，达到了优势互补、实现双赢的目标。通过以上分析，也回答了上面的两个问题，传统媒体和新兴媒体各自发展也可以，但是它们的融合对彼此来说也是锦上添花。

(二)融媒体的意义

融媒体是有重大意义的，一方面，对于传统媒体和新兴媒体来说，新媒体中融入传统媒体，可以为新兴媒体注入内容，加快人们对新兴媒体的认可；而传统媒体中融入新兴媒体，也是为传统媒体注入新活力，提高传统媒体的影响力；另一方面，融媒体的意义体现在人们的娱乐生活上，新媒体中融入传统媒体，可以为人们提供多种获取信息的方式，丰富人们的娱乐生活；而传统媒体中融入新兴媒体，方便人们与节目的互动，给人们带来了新体验和新乐趣。

二、融媒体时代节目主持人的角色转变

(一)对角色定位的理解

角色定位，简单来说就是“我是谁”，能够清晰的知道“我是谁”，也就已经对自己的角色有一个明确的定位了，不过“我是谁”在不同背景下往往是不同的，就好比在家里你是女儿，在公司你就是职员一样，对于节目主持人来说也是如此，在传统媒体时代与融媒体时代这两个不同的时代背景下，他们的角色定位也是有所不同的。角色定位就是对“我是谁”、“我在哪里”和“我要干什么”的探究，例如娱乐类节目的主持人，他的定位就是我是娱乐类节目主持人，我在娱乐类节目上，我要让收看节目的观众心情愉悦。因此，想要做好一个角色，首先应该弄清楚如何清晰地进行角色定位，唯有进行准确的角色定位后，才可以将自己的角色扮演好。

(二)从“传统媒体时代”到“融媒体时代”节目主持人的角色转变

在这个融媒体时代的背景下，节目主持人的角色发生了巨大变化，主持人该如何给自己定位？这是新时期每个节目主持人都不得不思考的问题。首先，无论在什么时代，什么背景下，节目主持人还是节目主持人，这个是不会变的，节目主持人还是有着主持节目，控制节目进程的责任，但也不仅仅是这点责任，融媒体时代下，由于传统媒体与新兴媒体的融合，使得节目主持人有了更多的责任，主要表现在利用新媒体与观众互动和加大宣传力度，提升节目影响力上。具体表现，例如节目主持人在微博上提前发表节目预告，与传统媒体时代仅在电视上发布节目预告进行宣传，多了一种节目宣传方式；另外，为了得到观众对节目的意见反馈，节目主持人还要在微博上与观众互动聊天，等等。可见，融媒体时代下，节目主持人已经不再像以往一样仅仅负责在台上主持节目那么简单了。

融媒体时代，节目主持人有了更多的角色了，除了担负传统媒体需要的主持节目的责任外，还需要运用新兴媒体对节目进行宣传，运用新兴媒体与观众互动，更好地了解节目的效果和观众的满意度，主持人还可以在节目中加入自己的想法，制作出具有自己风格的节目，树立节目的品牌意识和提升主持人自身的知名度。此外，节目主持人不单单是担任主持人的角色，他们也要参与要节目流程中，例如《爱情保卫战》，这个节目的主持人不仅控制节目的流程，还要参与节目的点评和总结，因此主持人还需要有丰富的知识和较强的临场发挥能力。

三、融媒体时代节目主持人的角色定位

(一)深入节目运作环节

融媒体时代，主持人运用新媒体与观众互动，加大节目的宣传，因此，主持人比以往更多的参与到节目的流程中，主持人在节目中的作用比以往更大，角色也发生了变化。以往主持人只负责引出节目流程，如今，主持人几乎成了节目每一个部分内容的参与者。为了使节目主持人更好地与观众互动，节目主持人应该深入节目的运作环节，只有清楚的了解节目的每一个环节，才能够对节目有一个完整把控，才能在节目上主持的游刃有余，表现出自己优秀的主持能力，给观众呈现出良好的节目效果和节目体验。现在的很多节目，主持人已经是在全程参与节目了，例如国内著名的娱乐节目《快乐大本营》，主持人与邀请来的嘉宾共同参与节目的活动中，一方面主持人比较了解节目流程，可以带动嘉宾很快参与到节目所安排的环节中，可以很快带动节目气氛；另一方面，像很多这样受邀嘉宾不清楚或者需要受邀嘉宾临场发挥的节目，是需要主持人引导的。因此，为了使节目更好的开展，使观众观看得到更好的节目体验，主持人需要深入节目的各个环节。

(二)开展个性化的主持

融媒体时代，一个多样化、多元化的时代，人们对于个性化的东西有了更多的包容，甚至人们还倾向于追求个性化的新事物。新兴媒体的出现，使人们有了更多获取信息的选择，同时，人们的选择也更具针对性了，例如某个人喜欢某一个主持人，他可能会通过手机或者电脑上搜索有关这个主持人所有主持的节目进行观看，这就是人们在选择节目上的针对性的体现。不同年龄段的人的思想和价值观不同，喜欢观看的节目类型也不尽相同，因此，主持人不必再刻意去迎合观众，而应该以自己独特的想法去主持节目，打造属于自己的个性化主持节目。个性化的主持容易让观众一下子就记住，给人印象深刻的感觉，还可以给观众带去不一样的节目体验，打造个性化的主持风格是在融媒体时代的正确选择，不仅能够提升节目的影响力，还能够塑造自己独特的主持风格，从大的方面来说，各种个性化节目的开展可以促进电视节目的多样化发展。

(三)拓展与观众的交流方式

在传统媒体时代，主持人与观众的互动方式少而且不方便，融媒体时代，新兴媒体的出现，提供了多种主持人与观众互动的方式，比如微博、微信公众号等新媒体。融媒体时代，节目主持人应该拓展与观众的交流方式，即无限制交流，这种交流符合现代互联网时代信息传播的基本规律。融媒体时代下，互联网的快速发展和新兴媒体的出现，主持人与观众的距离更近了，这也是主持人更好的了解观众所思所想的大好时候，另外，融媒体时代，观众对个性化发展的追求，也需要主持人对观众一对一的交流，以适应观众的个性化需求，因此主持人要拓展与观众交流的方式，与观众进行更多有针对性的交流互动，充分的了解观众对节目的需求和期望，这对节目主持的改进和发展有一定的帮助，对自身节目的主持也有促进作用，有助于形成自己独特的品牌节目。