“一带一路”背景下微信公众号传播力现状及提升路径

阳二荣 娄底日报社

2013年，中共中央总书记习近平同志提出了“一带一路”发展战略，这个战略不仅是中国经济发展的新趋势，同时也是周边国家发展的重要参考。目前国际竞争日益激烈，而中国的经济社会形势也出现了复杂的变化，经济全球化的发展，全球金融危机等负面影响，我国的经济发展也面临越来越严峻的形势。一带一路发展战略，不仅彰显社会主义国家老百姓的共同理想与美好生活追求，同时也为社会的和平提供重要保证。

科学技术是第一生产力，21世纪的科学技术出现了较大的进步，随着互联网的发展，微信的诞生，微信公众号的传播力也成为新媒体发展的重要趋势。微信是在几年前就上线，而且这几年微信公众号的数量增长十分迅速，2018 年已突破 3000 万，且这一突破得到了微信官方的证实。在经历了多年的高速增长之后，2017年微信公众号数量的增长率下降到 18.2%，一方面体现了大量自媒体平台的推出给予了内容创作者更多的渠道选择，另一方面更体现了全民创作的浪潮和趋势渐已成型。关于微信公众号传播力的研究，当前主要有李明德在《媒体微信公众号传播力评价研究——基于20个陕西媒体微信公众号的考察》提到了微信具有较强信息传播潜力，但是要进一步优化当前的微信公众平台建设。而吴晓东在《地方微信公众号传播现状及问题分析——以东北地区为例》提到了，微信公众号作为地域文化传播的重要平台，经过学者的深入调研，一些地方微信公众号在传播内容以及版面设计等方面有待改进。而董颖在《微信公众号的传播力浅析》提到了随着科学技术的发展以及互联网的进步，当前的媒体发展了较大的变化。微信公众号不仅改善了人们的生活方式，更是成为新媒体传播的重要途径。

本课题重点研究了一带一路背景下微信公众号的传播力，同时为提升微信公众号传播力提出提升路径，进一步丰富了微信公众号传播力的相关理论，同时为提升微信公众号的传播力提出重要参考价值。

一、微信公众号传播力的现状

(一)微信公众号传播速度较快

微信公众号的传播速度特别快，毕竟当前微信比较普及，微信不仅是年轻人生活的重要沟通工具，而且吸引了越来越多的老年人。一些微信公众号，同时通过奖品等鼓励网友大量转发和点赞，例如广东教育传媒在教师节前，就通过留言点赞数排前八位提供奖品，吸引了广大教师与学生的转发与阅读，该公众号某篇文章一日之内阅读量超过一万，传播速度非常快。

(二)微信公众号传播的形式较多

当前微信公众号传播的形式比较丰富，不仅有通过文章展示，还有图片等展示，甚至还有多媒体等方面的形式，据相关统计，如今比较具有强影响力内容的形式有文字、图示以及多媒体等。

二、微信公众号传播力的提升力度

(一)丰富微信公众号的传播内容

当前，国内有很多微信公众号，但是传播力度一直较低，主要原因是微信公众号缺乏管理。例如某公司的微信公众号，半年都没有登录一次，而公众号里面的内容还是非常陈旧，这样的微信公众号是没有任何意义。因此，要丰富微信公众号的传播内容，例如要定时发布新和更新的文章，同时内容要尽量多样化，这样才比较能够吸引公众的关注。

(二)加强对微信公众号的版面设计

影响微信公众号传播力度的另外一个重要因素是版面设计，作为企业或者个人，要进一步优化微信公众号，除了发布文章之外，还应该增加一些图片、视频等，这样才能吸引更多的关注。版面设计方面，还要加强对消息回复模式等功能进行完善。总的来说，要从形象度、内容度、互动度、活跃度、传播度五个方面对微信公众号版面进行设计，这样才能进一步增强传播力。

(三)完善微信公众号的话语风格

当前很多企业的微信公众号关注度较低，传播力不强，主要是微信公众号的话语风格与老百姓的口味不搭。特别是很多企业在微信公众号做广告的时候，推广的话语十分直白，这样给公众的感觉是十分反感。因此，要完善微信公众号的话语风格，尽量要用接地气的话语进行推广。

三、总结

总的来说，一带一路背景下，微信公众号给人们生活带来翻天覆地的影响，微信公众号传播力的速度不仅非常快，在新的形势下，要增强微信公众号传播力度，必须要丰富微信公众号的内容，加强对微信公众号的版面设计以及完善微信公众号的话语风格。微信从一开始简单的通信工具变成了集朋友圈、视频、营销和公众平台为一体的多功能新媒体传播工具，不断地改变着人们的工作和生活方式。因此，在未来的生活中，微信公众号的传播力度将进一步增强，同时也为我国的一带一路发展提供重大的支持。