广播节目如何紧扣新媒体时代的脉搏

王哲 常熟市广播电视总台全媒体新闻中心

一、新媒体给广播节目带来的挑战

新媒体时代广播节目发生了新的变化，新出现的移动音频类软件具有发展快、内容丰富专业以及碎片化、个性化、智能化等优势突出等多个方面的特点，满足了诸多受众的听赏需求，彻底打破了传统广播节目的限制。以蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅为例，这些软件一经推出就受到了大众的喜爱，并且也被业内普遍看好。但是新媒体催生的移动音频类软件也对传统广播节目的运作带来了巨大的挑战，主要体现在：

传统广播的劣势日渐突出。传统广播在大半个世纪的发展下早已深入人心，虽然后期电视的出现、网络的壮大对传统广播发展造成了一定的影响，但是并没有完全取代传统广播的地位。从总体上看，传统广播具有社会舆论引导、丰富业余生活等优势，尤其是在应急救灾的过程中，传统广播发挥了重要的作用。但是在新媒体的对比之下，传统广播的劣势也较为突出，主要体现在听众只能被动接收内容，不具有定制性与个性化；传统广播主要依赖于声音元素，缺乏文字、图像的支持，不利于聚集听众的注意力；传统广播容易受到发射功率的影响，覆盖面积较为有限，因此也受到了地域上的限制。在新媒体的对比之下，传统广播的劣势更为明显，如果不能结合新时代新媒体的发展特点，必然会造成传统广播的发展空间不断缩小，对这一大众传播媒体的发展造成消极负面的影响。

二、广播节目紧扣新媒体时代脉搏的战略对策

在新媒体技术发展的推动之下，广播节目这一传媒既面临着巨大的挑战，同时也有了全新的发展机遇。以蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅等软件为例，其就是将传统的广播与新媒体技术巧妙结合在一起，使得广播传统变得更具有特色。而我国的广播节目要想赢得更为良好的发展机遇，必须要找到紧扣新媒体时代脉搏的战略对策：

(一)拓展广播节目的受众

新媒体技术更为方便快捷，为受众群体的拓展打下了良好的基础。例如在新媒体的支持下，微博改变了传统的社交，受众可以通过账号的关注获取到更多的动态信息，且这些信息具有多样性的特点，多是由文字、图片、视频、链接等构成。传统广播节目可以开设自己的微博账号，运用这一平台来加强与受众之间的联系。

不仅如此，蜻蜓FM还运用网络音频平台来播出多种类型的节目，在推广频率上较为广泛，具有较为强劲的影响力，在多元化手段的支持下逐步增加了自己的受众。传统广播节目也可以借鉴蜻蜓FM、喜马拉雅的成功经验，运用微信公众号、微博等不同平台进行同步的音视频直播，让受众可以更加直观地看到、听到更多的内容，进一步增强受众对于节目的关注程度。

(二)创新广播节目的内容

在时代发展的推动下，科学技术、生活水平都得到了进一步的改善，受众的精神生活、实际需求也发生了较为显著的变化。如果广播节目依然播报传统的内容，必然会导致其发展受阻。对此，广播节目必须要对内容进行创新改善，针对受众的需求来定制节目，这样才能获得更多受众的喜爱。

在此过程中，广播节目应该借鉴新媒体的思维、技术，创建信息沟通机制，不能依靠热线电话、手机短信来进行沟通交流，还应该利用不同的社交平台，拓展沟通渠道，对受众的需求变化进行全方位的分析，这样才能为节目内容的创新找到具体的方向。例如在当前快节奏的社会中，很多年轻人的上班压力较大，广播节目可以在做好调查分析的基础上，专门开设发泄与吐槽的平台，让年轻群体能够倾诉心中的想法。

(三)创新广播节目的形态

在新媒体的支持下，广播节目应该注重品牌的塑造，增强自身在新旧媒体中的影响力，这样才能提高节目的附加值，带来更多的效益。因此，广播节目应该注重形态的创新，不能单纯依靠过去的音乐、谈话等形式展开节目，还应该注重多元化的融合，这样才能满足更多受众的实际需求。

不仅如此，广播节目应该根据受众的个性化需求去定制更多的节目，这样才能在无形中增强节目的亲和力，提高节目与受众的匹配程度。主持人在广播节目形态丰富的同时，还应该注重引入热点话题，增添更多的交流互动环节，展开高效的双向沟通。通过这种交流互动，受众更能表达自己的意见看法，也有助于舆论引导工作的开展。除此之外，广播节目还要注重风格的多样性，让节目能够走进每一个受众的心中。

三、结论

总而言之，在新媒体时代的推动下，广播节目的播出面临着巨大的挑战，也存在着较多的发展机遇。广播节目应该在认识自身不足的基础上，灵活应用新媒体、新技术，加强与受众之间的联系，通过定制化、个性化节目的推出，节目风格与内容的丰富，让更多的受众能够接受、认可广播节目，进一步提高广播节目的生存能力与发展能力。