明星微博与微博粉丝传播关系研究

任荣蓉 北京印刷学院康庄校区

一、“粉丝”概述

粉丝一词最早在2005年出现，当时湖南卫视推出一档名为《超级女声》的娱乐节目异常火爆，瞬间席卷全国，获得众多少男少女的喜爱。也正是因为《超级女声》这一档节目的火爆将各位选手背后的支持者统统推到台前，进入大众视野范围内，当时超女的热门歌手李宇春的粉丝被称为“玉米”，此称呼延续至今，已经成为明星和艺人之间“爱”的昵称。当然，现阶段的“粉丝”与过去一段时间内的“迷”存在一定的区别，虽然都是对自己喜欢的偶像非常崇拜，但是“粉丝”群体性的传播特征更加明显。当前阶段“粉丝”都会积极与自己喜欢的偶像进行沟通，然后将与偶像的互动作为依据制造新的消息，并将此类消息在粉丝团体内进行传播，逐渐形成粉丝独有的文化，而且会借助现阶段的网络技术以及信息技术等成立粉丝协会、后援队等为粉丝和明星联系服务的团队。微博粉丝与传统意义的粉丝存在较大区别，微博粉丝是在微博这一特定平台上对明星微博保持持续关注的群体，究其根本是一种关注者群体。

二、分析“粉丝”受众明星微博传播效果

(一)明星微博对粉丝认知功能影响分析

明星微博都具有“议程设置”的功能。将议程设置的理论作为依据可对粉丝关注内容的先后顺序产生较大影响，进而对明星于粉丝群体中的形象进行影响。第一，明星是一类从事特殊职业的群体，其影响力相比普通人存在天壤之别，所以明星由微博发出的状态会成为当前阶段大热的议题。第二，明星对粉丝都具有非常强大的影响力，因此其发布的各类议题的构建速度非常迅速，与普通议题相比发酵更快。第三，明星在微博中进行应用的各类图片、表情以及语言等会对粉丝群体于该议题重要程度的感受造成影响。在微博信息的实际传播过程中，粉丝并非完全被动的对明星信息进行接收，而是具有自主选择的权利。因此这就需要在议程中添加“评价”以及“受众议程”，也就是信息浏览过程中最容易受到关注的内容。

(二)明星微博对粉丝态度以及行为的影响分析

态度是传播效果的第二个阶段，也就是粉丝认识信息之后情感方面发生的变化。一般而言信息效果和受众情感变化为正比例关系，也就是说受众情感变化随信息效果强度的变化而变化。明星微博借助某类主题的不断提示对粉丝造成持续性影响，长此以往粉丝群体会达成一种共识，所以微博上的粉丝会有一种共同的倾向形成。

行为作为传播效果的第三个层面存在，同时也是最后一个层面，对受众认知和态度进行直接展现的同时对传播效果进行体现。优秀的明星微博对微博的发展有推动作用，使得微博影响力不断拓展。比如将打击拐卖儿童这个议题为例，众多明星在微博合理进行正能量的传递，将该事件作为社会的热点新闻，通过微博的发布引发广大群众的社会舆论，不仅是在微博上产生广泛影响，在网络甚至现实社会其影响也不可小觑。粉丝群体通过微博平台的相互转发以及评论等参与至该事件的讨论之中，将粉丝参与社会热点事件讨论的积极性进行大幅度提升。微博粉丝这种与明星的良性互动可以提升正能量的传递效果，有利于个人素养的提高，进而对粉丝行为、态度以及认知等多个方面产生非常积极的影响。

(三)明星微博在宏观社会传播中的效果影响分析

粉丝可以通过明星微博了解其工作圈、生活圈以及朋友圈，还可以对演艺界的认知进行有效塑造。但是在当前社会的复杂形势之中，明星所发布的部分微博有时并非其本意，所以传播的也并不是明星的真实想法，其传递的信息极有可能影响粉丝的认知。

三、明星与粉丝新型关系的权限及解决方案

(一)明星微博缺陷分析

粉丝群体存在对明星盲目崇拜的情况。很多明星会自己对微博平台进行经营，所以粉丝可在事件发生后于明星微博第一时间看到相关资讯和明星想法，这一点有利于部分盲目崇拜明星的粉丝群体窥视明星的一举一动。微博平台对粉丝群体于明星各种程度关心以及盲目崇拜的需求进行满足。

(二)提升明星微博和粉丝关系的可行性方案

提升微博粉丝的媒介素养。微博粉丝不仅要对各类信息进行正确分辨，还需具有作为信息传播者应该有的传播素养。学校是当前阶段媒介素养教育的中坚力量，因此学校可考虑将媒介素养添加至基础教育体系内，将小学、中学以及大学学生的实际情况作为依据，分阶段并且有重点的推进媒介素养教育，以此提升粉丝群体对偶像批判认知能力的提升。

四、结束语

综合上述所言，在当前高速发展的信息时代，各类先进的信息工具依据网络发展越发完善，上至老人下至学生几乎都有智能手机，对微博平台也十分熟悉，随着娱乐行业的快速发展，各个类别的明星都有一众支持自己的粉丝，而且一言一行对粉丝群体的认知、心理以及行为产生直接影响，为了推进娱乐事业的有序发展，维护我国社会稳定和团结，所以必须将粉丝和明星的互动形式向健康积极的方向进行调整，将明星积极的影响力最大限度发挥。