视频在新媒体传播平台上的运用

李猛 河南师范大学新联学院

一、视频在新媒体平台上的运用

新媒体对于现代媒体界来说不是一个新鲜的词汇，但是新媒体结合视频在网络上传播却是近几年才逐渐在人群中流行起来，最早的视频是运用在qq软件上，用来方便交流，但qq并不是一个单纯的视频聊天软件，qq更注重的是信息的交流，那么近年来各大视频交友、娱乐软件的产生，视频传播的形势变得越来越火，传统的视频聊天反倒不能适应新媒体的发展需求了，视频在新媒体平台上的传播也变得各具特色，形式越来越丰富多彩了，因此视频在新媒体上的传播占据了娱乐的主流，各种视频直播方式变成了更多人的工作方式，也因此产生了很多的网络主播，由于视频面向的是会使用网络视频的人群，那么视频主播的工作者也是面向各种阶段、各种角色的，所以产生的视频工作者可以说是社会上的各类人了。[2]

(一)新媒体平台被主播占据

随着视频在新媒体上的火热传播，新媒体平台就不是单纯的靠正规意义上的视频工作者来维护了，现代新媒体更多的是自媒体但是像高端的娱乐媒体的存在和地位普通的自媒体还是无法替代的，自媒体只是一种娱乐方式的存在，虽然视频在媒体上传播只是一种娱乐和展现的方式，但是随着商业的发展，更多的人把自媒体当作一项工作，这就产生了另一种工作者的代名词：主播，主播这个行业可以说是现代新媒体很热门的工作，只要你有勇气面对大众，你可以因为漂亮变红，你也可以因为才艺变红、甚至可以因为出丑变红，那么自媒体的赚钱方式越来越多，传统的媒体平台也因此被新媒体而取代了。[1]

(二)直播变成部分人群的工作方式

传统的媒体工作者被称为记者，那么近年来随着自媒体的兴起，记者这一工作代名词仿佛被人们遗忘，传播信息也不一定需要记者来传播，相反，一个地区和一个范围内的消息靠自媒体传播会更有实时性，一件事情的传播，很可能记者还未知道，社会上的各类人群都已经把事情的来龙去脉了解清楚了，这就是自媒体的好处，所以现在很多的人不光是把自媒体作为一种娱乐方式或者获取信息的渠道，更是把自媒体作为一种工作，自媒体工作者可以是上班人群、可以是没有工作的人、还可以是上学的学生，只要在自媒体上赚钱，都能把自媒体作为自己的工作。

(三)社会群体规模强大

视频在新媒体网络上的传播是非常快的，因此视频传播的范围不仅仅是面对全中国的还是面对全世界的，无论你处在世界的那个角落，只要电子设备能接收信息，就可以了解世界上任何地方的事情，可以说是看世界不用出门，只要想看，世界都在眼中，因此新媒体平台下的视频传播吸引的社会群体规模是非常强大的，加上视频的讯息传播不只是在视频软件上传播，视频的传播可以是任何的交友软件，范围变广的同时信息的传播变得更快，在现代的生活方式中，不只是大城市的生活节奏变快了，世界的生活节奏都在变快，视频在新媒体平台上的实时性传播给更多快节奏生活的人提供了方便，人们在上班路上、公交车上都可以了解各种信息，所以视频在新媒体平台上的传播吸引了世界各地的人群作为消费者，规模也因此变得庞大了。

(四)线上直播受到电商推崇

新媒体平台的视频传播发展起来之后，电商把视频传播当成了一种商机，电商邀请各类人为他们提供视频，然后电商将视频推广到更多的平台，视频的播放也参杂着流量的消耗，更多现金的投入，电商从视频传播中可以开发更多新的商业模式，给社会人群带来更多新鲜的体验，视频直播融入商业可以带来更多的商业推广和商业消费，比如现在的直播不单纯是娱乐类的直播了，融入了商业元素的直播，主播在直播当中推销食物、衣服、电子产品等，主播可以自己赚钱，同时也为电商赚取了利益。

二、传播媒体介入直播时代

传统的传播媒体是记者，记者作为传播媒体将信息发布到新媒体平台上，再由人群将信息扩散出去，这样记者作为信息收集者将信息独揽的同时也不能将信息及时的发表出去，更多的弊端是信息的真实性无法得到保证，现在新的传播媒体介入直播时代，更多的信息将会不被润色的传播出去，保证了许多信息的真实性也保证了信息传播的实时性，传播媒体是社会上的各类人群，手机、电脑等电子产品作为传播媒介，在新媒体平台上传播各类的信息，传播的媒介也遍布各类人群的电子产品，也不用担心信息真实性的隐瞒，新媒体平台介入视频传播的好处就是给群众提供方便的同时也融入了日常生活中，新媒体信息的传播不再局限于国际新闻，更多的是日常生活中与自己相关的小事更能引起人们的关注。

(一)传播信息靠视频传播媒介

传播信息的方式有很多种，传统的信息传播方式靠人们口头相传或者写信，后来的信息传播靠电话和软件，随着时代的进步、科技的发展，信息的传递靠这些很难达到人们希望的效果，在生活节奏变得更快的时代，人们希望能有一种及时传递信息和能及时的到反馈的平台或者软件，新媒体传播平台的出现满足了人们的需求，新媒体传播平台的发展从最初的文字交流变成了视频交流，当然最开始的视频传播交流并不是针对娱乐的，更多的是运用于商业，比如实时的视频会议更能有效的解决时间问题和能及时的得到商业方案，相比于见面会议视频会议解决了很多人不能调整的麻烦，现在的网络视频主要作为娱乐，发布视频供人们取乐，获取人们的关注，视频在新媒体上的传播主要提供自媒体，这对于自身锻炼和特色发展都是有好处的，所以新媒体结合视频传播发展至今，信息的传播越来越难以脱离新媒体平台传播消息了，视频传播媒介在新媒体平台上的地位也充当了人们交流信息的一个重要媒介。[1]

(二)视频传播结合互联网传播

视频在新媒体上的传播方式主要依靠网络进行，脱离了网络就不能算是线上媒体了，只有网络的迅速发展才能保证视频在新媒体上平台上的传播前景，当前的视频传播结合互联网能保证信息传播的实时性、场景性，视频传播是不能脱离互联网传播的，因为视频传播不仅仅是发布，还有评论、技术处理等方面，离开互联网的视频是无法推广到网络平台的。[1]

三、如何运用视频在新媒体平台上进行传播

视频在新媒体上的传播在发展快速的同时也受到了很大的冲击，那么要想保证视频在新媒体平台上能稳定发展的话，应该注重视频的质量和传播的形式。

视频的质量关系到视频是否能在新媒体平台上到快速的被人们知晓和快速的被传播出去，在新媒体平台发展中，信息质量的好坏是评价一个视频传播能否被后续关注的标准，视频质量的优劣包括内容的优劣和技术处理的优劣，内容的优劣关系到视频是否会被审核封杀或者被禁止上传视频，这对视频的传播是有很大影响的，如果被封杀可能会引起一系列不好的影响，所以视频在新媒体传播上要保证视频的质量。[1]

四、总结

在科技化快速发展的今天，视频传播在新媒体上越来越受到重视，视频在新媒体传播平在的许多格式也得到强化，视频传播的形式、质量等等也有了许多的要求，视频传播作为一个传播媒介在新媒体平台上传播信息，解决了传统信息传播的许多问题，同时与传统信息传播比起来有着较多的方便性和发展空间，视频在新媒体平台上的传播带动了我国的信息发展，视频传播也把南北文化结合起来，也将中国文化推向了世界，希望在信息发展的将来，视频在新媒体平台上的传播能够更加完善并且能够更好的满足人们的需求。[2]