新媒体时代下纸媒发展路径探索

2018-03-28石鹏志山东大众报业集团农村大众报

传播力研究 2018年26期

石鹏志山东大众报业集团农村大众报

在我国社会的发展过程中，纸质媒体占有主导地位，特别在新时期，纸质媒体可以进一步传播以及交流信息[1]。但是，伴随着科学技术的不断普及，人们对新媒体的依赖感逐渐增强，造成国内传统纸媒的社会作用与地位受到了非常严重的冲击。

一、新媒体的优势

(一)交互性很强

新媒体背景下，交互性是新媒体的主要特征之一，其不同于纸媒，且纸媒具有单向传播性，一般是通过纸媒来发布相关信息，人们只是接收，纸媒主导着相关信息。如今，新媒体的出现，其对媒体传播以及发展的形式进行了改变，借助于移动互联网，让受众扮演信息发布者与接收者，受众能够随心所欲地进行网络传播，可以借助于互联网平台进一步实现多元化交流的目的。

(二)传播元素的多样化

纸媒利用图片以及文字等对有关的信息进行及时发布，要求受众接收到信息，因为传播符号的单一性，使得人们更热衷于多样化的媒体元素，也可以引起受众的注意力，使得信息具有多元化的特点，其不再受以前纸媒信息的约束，还可以让受众形成自主选择意识。

二、新媒体时代下纸媒的发展现状

(一)欠缺纸媒的受众群体

现在的新媒体具有互动性、及时性以及便捷性的特性，能够满足人们对信息技术数据的需求。新媒体背景下，广大读者的阅读习惯以及兴趣也在进一步改变，纸媒已经不能很好地满足人们的需求，即关注新闻娱乐以及信息数据，网络平台逐渐取代了纸媒[2]。尤其是年龄不超过三十五岁的读者，在新媒体时代的影响下，这些读者已经更倾向于网络化以及信息化的阅读策略，他们已经慢慢地忘记了纸媒。

(二)纸媒的内容不够丰富

现阶段的纸媒具有非常强的排他性，特别是在信息传播的具体途径上，于是，在新媒体背景下，对于数据信息的内容以及新闻，纸媒强化了控制的技能。然而在新媒体背景下，纸媒逐渐被计算机网络平台所取代，纸媒的控制技能也进一步减弱。而且以前的纸媒具有十分明显的区域性特点，然而因为新媒体属于网络的性质，所以其具有一定的开放性，且信息数据的容量非常大，从容量方面来分析，以前的纸媒根本比不上互联网媒体。

三、新媒体时代下纸媒发展渠道

(一)改变网络化的发展方式

互联网信息技术的运用逐渐普遍，如今，国内很多居民都是通过互联网来收获信息。与以前纸媒的不断发展进行鲜明对比，互联网技术可以进一步以最快速度与最大效率传递国内外发生的事件，具有很大的信息量[3]。由于互联网技术可以让人们的出行变得更加快捷、方便，以前的媒体为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，需要在互联网媒体的发展上投入很多的精力。新媒体刚好利用了互联网信息技术等的优势，才能实现不断发展，纸媒也是如此。然而，纸媒要想实现网络化的发展，应该注意以下几点问题：首先，互联网复制的发展方式。在纸媒向新媒体的过渡进程中一定会产生翻版复制问题。复制发展的主要概念是，在信息技术的不断影响下，纸媒可以在互联网平台上复制相关内容。这一做法的目的是让网民进一步阅读纸质媒体上面的相关内容，推进纸媒的可持续发展。其次，在互联网上对版本以及内容进行转换。传统纸媒与互联网媒体并不只是在技术上存在差异，在其形式以及版本方面也存在差异。于是，纸媒的网络化发展应该进一步追求多样化的方式。在网络发展的进程中，纸质媒体能够适当地拓展内容，并采取更加丰富的报道方式，接着实施进一步报道，提供了大量的信息资源给网民。最后，互联网的发展形式。互联网中不只有图片以及文字可以传递信息，还涵盖音频与视频等，在网络化的发展进程中，纸质媒体为了进一步引起网民的关注，能够把这些元素进一步结合起来，丰富多彩的信息资源以及活泼、生动的传递形式都会进一步实现。同时，在互联网的发展平台中，网民能够与媒体进一步实现交流，获得了很多有效的信息，而媒体也可以有效参考网民的相关意见，进一步对发展模式进行调整，促进媒体向光明的道路继续前进。

(二)改变移动客户端的发展方式

移动客户端即基于手机的发展方式。如今手机报主要是指以前的纸质媒体在无线技术与互联网技术的作用下，把报纸上的每一个信息进一步发送至手机客户端，手机客户就能够收到相关信息[4]。这一发展方式是把纸质媒体从有形进一步转化成无形，可以推进纸质媒体的整体发展。相比于网络平台的发展模式，这种发展模式可以不再受空间的约束。手机具有方便、小巧的特点，国内居民几乎都是“一个人一部手机”，这就使得手机客户可以随时随地在手机的帮助下来获得最新的新闻消息。这是计算机、纸质等媒体不能实现的。所以，纸质媒体在新媒体背景下需要进一步探索出一种新的发展模式，就是有效运用手机报等[5]。如今，彩信手机报与WAP网站浏览是我国手机报的核心发展方式。彩信手机报，就是利用“发送彩信”的方式向客户每天定时发送移动报纸，这种做法要求手机客户进一步实施定制。WAP网站浏览，即在网站中，手机客户也可以浏览、阅读信息，借助于无线技术，网上阅读就可以快速实现，手机客户能够更加快捷、方便地浏览到计算机互联网上的相关信息。

(三)改变跨媒体的发展方式

跨媒体即不同媒体之间的互相交流、合作。伴随着科技与经济的持续进步，平面媒体以及互联网媒体等为了实现进一步发展，一般来说，会进行跨越媒体的发展，这种做法能够进一步吸取优点，弥补缺点，让各媒体领域实现百花齐放。可以在纸媒的发展进程中有效发展移动客户端，但是这些都不是其终极的发展目的。在这些媒体技术互相结合的前提下，纸媒的不断发展实现了跨媒体的进一步融合，进一步实现业务链的不断发展，促进纸质媒体向着光明的道路不断前进。

四、纸媒的进一步自我提升

(一)改变报道形式，拓展报道内容

在新媒体时代下，纸质媒体的发展有点过时，但纸质媒体在激烈的市场竞争中还是具有一定地位的。就《新民晚报》以及《华尔街日报》等报社来说，它们还是在以前的纸质媒体范畴之中，但是在市场中依然具有很高的影响以及地位。这进一步表明了在新媒体的冲击下，纸质媒体还是可以实现可持续发展。但是这种发展与媒体自身的素质以及专业程度息息相关，在新媒体的不断冲击下，纸媒的发展需要对报道形式进行转变，并且对报道内容进行拓展。在报道事件的进程中，纸媒应该在报道的深度以及广度上投入很多的精力，对事件进行叙述性报道以及解释性报道，同时应该对事件开展追踪性报道以及深度调查报道[6]。这样，才能进一步拓展新闻报道的内容，纸媒才能引起更多读者的注意力。具体来说，要对纸媒的报道形式进行转变，拓展报道内容，需要编辑人员以及采访人员有效报道发展过程、事件背景、变化形式与发展原因等。虽然新媒体在资源多以及速度快等方面占上风，但是纸质媒体还是具有其特殊的魅力，在这个基础上，纸媒应该进一步报道社会事件，通过一些有效的方式实现可持续发展。

(二)提高对信息分析的技能

新媒体都具有信息量很大这一发展优势，我们从另一个方向出发，这也是新媒体的缺点。主要原因是手机用户和网名都会在花费大量的精力和时间，在海量的信息当中寻找自己想要资源。但是海量的网络信息过于复杂，因此，他们很难获得有效、真实的信息资源。于是，在整合的过程中需要对于这一漏洞，进行纸媒的全面报道[7]。全面报道的实质是纸媒在报道的进程中，对报道互联网媒体中的很多信息进行全面分析，从另一个方向来研究[8]。此报道方式一般就是主题报道的方式，相关报道人员针对一个亦或者多个版面以及主题进行报道，一般从很多的互联网信息中获得详细的报道内容，于是，这种报道的特点是全面性以及综合性。