浅析新媒体微信公众号编辑与运营策略

2018-03-28刁杨宣城日报社

传播力研究 2018年26期

刁杨宣城日报社

而今，微信公众号已经成了无人不知无人不晓的新媒体平台之一。据调查研究显示，截至2017年底，国内外的微信活跃账户数，已达近十亿人次。用户关注公众号的，主要目的是获取信息，其次，还希望其有娱乐功能。经用户调察分析显示，有百分之八十的用户表示：微信是如今他们获取新闻来源主要渠道。而现在的新媒体界，竞争激烈，却乱象丛生，其拼凑、抄袭、以次充好的现象屡见不鲜。在此情形下，如果微信公众平台的运营者，不能进行全面而及时的自我革新，那其微信公众平台的前途，将是渺茫的。

一、新媒体微信公众号的发展现状

(一)在竞争环境方面更加激烈

微信公众号从刚刚开始进入人们的视线，如今，已经在运营上逐步成熟，从发展上看已经有了五六年的历史。在2016年的公众号红利时代，各种各样的企业、官方、个人公众号如雨后春笋般涌出。传统媒体，通过新媒体，进行转型发展个人媒体，梦想着凭借微信公众号的红利时代，直上青云，成为坐拥百万粉丝的大V。而后的这三年中，此势只涨不消，到反有愈演愈烈之象。

据调查研究显示，截至2017年底，国内外的微信活跃账户数，已达近十亿人次。而据官方调察显示，用户关注公众号的主要目的是获取信息，其次，还希望其有娱乐功能。经用户调察分析显示，有百分之八十的用户表示：微信是如今他们获取信息的主要方式。根据显示，目前，所有在中国新闻榜榜单上的传统媒体，都开通了自己的微信公众平台。传统媒体，极其清楚其当前发展现状。传统媒体，想必也是看到了，新媒体的优势所在，于是纷纷转型，入驻微信公众平台，拓宽新媒体传播渠道。由这些信息可得，微信公众号的竞争已愈演愈烈，红利不消，竞争不止。

(二)新媒体微信公众号缺乏优质账号

虽然微信公众号的竞争十分激烈，但真正有价值高质量的微信公众号，却少之又少。有许多公众号，虽然成长飞速，在短时间内获得了利益与名气，但实际的文章质量却令人不敢称赞。纵观许多公众号大V的文章，其拼凑、抄袭、以次充好的现象屡见不鲜，更有甚者，仗着没有法律在此方面严格规定，便大肆造假流量，欺骗客户的同时也欺骗了读者。有很多客户反映，给一些所谓的，极其有号召力的公众号大V 投放广告，阅读度量极高，但广告商品的销量却十分惨淡。

而其实没有流量造假，抄袭拼凑文章的公众号，也因为文章主题雷同，广告过多，而引起了用户的不满，存在阅读量下滑的现象。而这些微信公众号出现的困境，归其根本，都是因为新媒体微信公众号，缺乏优质账号。无论是，已经成长为大V的微信公众号也好，还是仍处于成长过程中的微信公众号，大多缺乏选择内容的主见，只会一昧的跟着流量走，一昧的跟着趋势走，造成文章选题缺乏新鲜性。而希望过快的将流量变现，频繁的推送广告类文章，也使其失去读者信任，失去一群高粘度的粉丝群体。

二、加强新媒体微信公众号编辑的有效策略

正如刚才所说，微信公众号的竞争环境极其激烈，而唯一杀出重围的方式，只有一个，那就是内容至上。只有认真做内容，逐渐提升运营的专业度，用心维护读者粘性，才能在高手如云的新媒体界，杀出一片立足之地。

除了内容之外，改变传统互动模式，注重社群运营与用户互动，也是其编辑、运营中的有效策略。据调查显示，更有意思或是更能引起共鸣的文章，更容易被读者转发。微信公众平台，是有其传播规律与特性的，改变传统的话语模式，开发新型的沟通表达方式，已经是新媒体运营的新趋势了。在微信公众号刚刚崛起的时代，还有很多“标题党”，热衷于用标题博取眼球，并且，这样的方法，也的确屡试不爽，然而不到一年的时间，微信的用户群体便不再吃这一套了。对于现在的微信平台运营者，如果想要有一个好的阅读量，就必须要做到，抓住用户痛点，提炼文章内容，并同时文章标题别出心裁，吸引眼球。而在的推送内容上，除了保证原创以外，还要增加更多的实用性信息，保证文章的“干货”功能。微信公众平台，可以通过开设不同类型的栏目，来便于用户阅读，同时也能够加强此微信平台的专业垂直度。在标题的时候，可以广泛使用网络热词，来引人注意，但要注意程度和方法。现在的微信公众号，已经有了文章评论功能，用户可以直接以评论的形式，与运营者和其他用户，进行交流，而评论也是一个增加媒体用户粘性的好机会，这十分有利于提升平台的社交属性，使微信公众号获得进一步的发展。

三、加强新媒体微信公众号运营的有效策略

(一)加强运营团队的专业化建设

而在微信公众平台的运营方面，如果想在时代的洪流中，站稳脚跟，加强运营团队的专业化建设刻不容缓。

众所周知，成熟的资讯类微信公众号，会进行及时的根据热点、新闻、热门话题，进行推送。当一件有较大影响力的社会新闻出现，微信公众平台，也会出现大型的集中式的报道的现象。出现这样的现象的原因，一是，第一时间发布国内外重点新闻资讯，可以便于用户及时了解突发信息。而是，主流媒体掌握采访和报道资源，在重大事件中一般拥有独家采访资源。但，真正体现这一微信公众平台专业度的是，能够为用户提供，不同的观看视角，以及保证新闻业务能力信息的真实性、客观性和公正性，传递一个健康向上的价值观，主动承担新媒体的社会责任。弘扬主旋律，正确引导社会舆论，从而从更深的层次来进行团队的专业化建设。

(二)把握好公众号信息发布时机

在微信公众平台的运营中，有一个十分重要，但总是被人忽视的技巧，就是把握好公众号消息的发布时机。一个好的发布文章的时机，很大程度上决定了文章阅读量的高低。一天中有四个发布公众号信息的黄金时期，分别是，早上六点半到早上九点，中午十二点，晚上五点到八点，晚上九点到十二点。这四个时间段，是根据人们的日常生活规律，而总结出来的。其中，早上六点半到早上九点，是大多数人从早上吃早饭到上班的时间，人们习惯于在吃早饭的时候玩手机、看新闻，在上班的路上也会拿出手机，看看今天发生了哪些大事。而其他的时间段，也是相同的道理。掌握了此规律之后，对于质量优秀的文章，有如虎添翼之效。