试论“融时代”地市党报影响力提升和生存发展策略

高鹏 榆林日报社

随着时代的进步，科技尤其是移动互联网科技的发展，新媒体逐渐兴起并快速扩展，虽然在一定程度上给传统媒体的发展带来了新的机遇，但是也使其面临着革新图存的现实困境。尤其是地市党报在受众市场“被需要”的信息内容也不断呈下降趋势。面对这一局面地市党报必须要与时俱进，“洗心革面”、励精图治，以壮士断腕般的决心和毅力获得新的发展。

一、“融时代”地市党报影响力提升的有效对策

(一)加强报网融合，扩展传播渠道

在新时期，地市党报必须要与时俱进，可以通过网报融合的形式，来吸引更多的大众。因此，地市党报必须要建立自己的新媒体传媒平台，要有自己的网站、微博、微信、头条号、抖音号及客户端，更好地为受众服务，吸引受众，使受众变被动接受为主动阅读，并且大大提升了内容传播的速度，为读者提供了极大的便利性，加强了与读者之间的互动，拉近了党报与读者之间的距离，吸引更多的受众。目前，国内绝大多数地市党报都建立了自己的新媒体矩阵，影响力不断扩大，但许多报社仍将新媒体当作一种纸质版的补充，并没有把主要精力放在新媒体发展上，这只是一种简单的相加，距离“你就是我，我就是你”的目标还相距甚远，这一思想和现状必须改变。

(二)重视城市户外市场，通过阅读电子屏提高影响面

相对新媒体而言，地市党报这种传统媒体的传播渠道是比较单一的，影响力还远远不够。因此，在融时代背景下，要想做大做强地市党报，就必须要拓展传播渠道，这样才会有更多的受众。这就需要把握好这一新机遇，线上线下两条路走，建设报纸公共阅读电子屏，做好线上线下传播，并且还要进一步稳定巩固发行、阅读终端渠道。公共阅读电子屏正面可以触摸屏技术，采用多画幅滚动技术，可以显示气象、交通、快递查询、交通违章查询等服务信息，背面可以宣传企业形象，既扩展了广告传播平台，也扩大影响力。同时要有免费WiFi功能、雨棚等设施，让受众乐意为电子屏消费较多的时间。

(三)线上线下齐发力，拓展线下传播能力

读者是地市党报发展的重要力量，为了能够留住读者，必须要将“新闻+服务”转为“服务+新闻”，进一步提高服务质量，满足不同读者和客户的需求。与此同时，还要多开展一些线下活动，增强与读者的黏合度，提高社会效益。例如，可以举行读者互动活动、公益活动。同时，还需要为读者搭建相应的互动平台，呈现媒体的互动性，提升地市党报影响力[1]。

二、“融时代”地市党报生存发展策略

(一)发挥地市党报的优势，提高公信力、影响力

在新时期，新媒体具有传播速度快、范围广的优势，被越来越多的个人用于自媒体的发布。但自媒体受众的信任度并不高。与此相反，地市党报可以重点发挥自身公信力高的优势，与自媒体竞争。

地市党报发行的时间比较久，自身权威性和受众信任度高。融时代下，地市党报要继续发挥自身这一优势，并以此为突破口，提升自身竞争实力。要坚持内容为王，加强内容建设，保证信息的真实性、权威性，要从信息来源的权威性层面发挥地市党报的公信力作用。利用自身的政治、人才、资金等优势，通过记者深入调查核实，赢得受众的信赖与支持，使自己立于不败之地。

(二)通过大数据分析，注重受众的体验和需求

地市党报的发展是离不开受众支持的，为了提升受众的忠诚度，减少受众流失，就必须要对受众的真实体验进行分析。尤其是在媒体融合时代背景下，更要以受众为中心，建立自己的大数据库，通过对受众信息的综合汇总和精准分析，对受众进行“画像”，实行新闻产品的精准投送，保证所发布的新闻信息满足受众的需求。同时也要做好市场调研，细化市场需求，走近受众，虚心听取他们的真实想法和意见，将受众变成粉丝，增加用户量。

(三)深挖新闻内容，弥补新媒体新闻的深度缺失

虽然新媒体蓬勃兴起，但并不是说纸质报纸就已经没有了生命力。新媒体虽快但缺乏一定的深度。地市党报的纸质版可以以新闻内容深度为突破口，利用本身就具有专业新闻资源优势，对新闻的价值进行衡量，深挖新闻内容，提升新闻的价值。例如，在编辑处理新闻过程中，必须要对其进行客观理性的分析，并且还要呈现新闻的真相，保持新闻的真实性、可靠性，更重要的是，还要让受众对新闻事件有一个全面而深刻的了角，在满足大众深入解读需求的同时，也能使其更加客观地看待新闻事件，实现新闻真正的价值。地市党报的纸质版只有做好这样的定位，扩大报纸自身优势，才能够在新时代开辟出新的发展道路，提升自身竞争实力[2]。

三、结论

总而言之，在融时代，地市党报要通过不断扩展传播渠道、举办线下活动等办法提升地市党报影响力。为了更好的生存发展，地市党报还需要与时俱进，加强报网融合、明确分工，注重社会大众的体验和需求，而且还要不断地市党报纸质版的质量，发挥自身权威、真实的特点，深挖新闻内容，弥补新媒体新闻深度缺失，发挥地市党报独特优势，实现更好的发展。