新媒体时代少儿期刊的创新优化探究

2018-03-28钱巧巧二十一世纪出版社集团

传播力研究 2018年26期

钱巧巧二十一世纪出版社集团

信息化和互联网的发展给我国的报刊行业的发展带来了巨大的压力，人们对报刊的需求逐渐减少，报刊发展前景堪忧。但是信息化互联网也给报刊行业带来机遇。如何能够适应时代潮流，适应新媒体发展并且能够有效利用新媒体技术来提升报刊品质是现代报刊行业所要面临的问题。儿童期刊与一般大众化的期刊不同，受众主要是少年儿童，这一类对象对互联网的依赖并没有很大，因此期刊的存在一定的发展空间，儿童受到外界影响较大，具有不成熟的特点，只有能够做好迎合儿童喜好以及传播优秀文化那么儿童期刊的才能做好教化的职能作用。当然儿童期刊想要长远发展并不能局限于内容的正能量，还要能够结合新媒体的手段，做好创新工作，才能有竞争活力。

一、新媒体时代少儿期刊的发展现状

(一)同质化现象严重

现在我国很多少儿期刊的内容同质化严重，不仅体现在不同类型例如文学、科普等内容趋同，还体现在同种类型的文章的内容反复性的应用。现在时代发展速度很快，不仅是社会环境还是科技状况，每一代的儿童所经历和感受的都不相同因此心理特征有一定差异性。少儿期刊趋同的内容反复应用，文章内容越发平庸，没有适应不同时代的儿童的身心发展状况，千篇一律的内容只能让儿童感觉到枯燥，更不能体现教化作用，因此这样的少儿期刊注定会在时代的潮流中被淘汰。

(二)期刊理念落后

现代社会是信息化的社会，是互联网高度发展的社会，信息的传播速度很快，纸质期刊作为一种需要设计需要刊印的书本，其创办到发行会经历一段较长的时间，因此等期刊正式发行可能其中的热点内容已经落后了，缺乏时效性。而且期刊的创办内容所使用的栏目、设计等均沿袭传统，没有做较大的创新改动，因此模式化现象严重，难以吸引当代的少年儿童的阅读兴趣。长此以往期刊的低时效性不断累加，内容会远远落后于时代，难以满足儿童的需求。

(三)缺乏互动交流

传统纸质期刊因为缺乏有效的与读者沟通的机制，因此缺乏互动与交流。传统的少儿期刊的沟通方式主要是通过与读者的书信往来，但是一方面书信往来时间较长，速度较慢，另一方面，有些不重视读者信件或者是信件数量太多来不及回复的，那么其信件会被搁置，儿童得不到回复。新媒体时代下人们的交流已经不局限于信件这种费时费力的方式，而是通过公众号平台、微博平台以及网络信箱等多种便捷渠道，但是少儿期刊这以方面的发展不尽如人意。缺乏互动交流的直接后果就是少儿期刊的刊物内容只能根据自己的想法来编排，缺乏对少年儿童的了解，因此内容未必能够符合儿童喜好。

二、新媒体时代少儿期刊的创新优化探究

(一)提高核心竞争力精准定位

1.内容要独特

现在传统的少儿刊物的内容平庸话、同质化，不仅没有考虑到儿童的实际需求而且还与时代脱轨。创新少儿期刊最基本的是要对其内容进行创新，拒绝同质化。少儿期刊的受众是儿童，那么内容上要能够迎合儿童的审美意趣，要能够设计新栏目、开设新板块，丰富期刊内容，与时俱进及时更新，内容上要具有独特性，这样能够提高儿童读者对期刊的喜爱和依赖。只有提升儿童群体的满意度才能切实提高期刊的销量，才能抵御新媒体的冲击浪潮。

2.创新办刊理念

期刊的发展不是一成不变的，期刊内部的板块设计以及分栏设计和内容划分等都不是一成不变的。过于传统和守旧的期刊过于平庸和泛滥，在新媒体的冲击下难以脱颖而出。例如传统期刊《少年文艺》和《故事大王》，因为其创办历史悠久，不愿意更改自己的创办理念，不愿意作出过多的创新，因此其发展就受到了限制，市场狭窄。很多少儿期刊有时候不是在满足儿童的需要，而是在谋求家长的需要，这样有失偏颇，现代社会的儿童想法和兴趣都很丰富，应当来谋求儿童对于期刊的支持，以促进期刊的长远发展。

3.做好市场细分

很多期刊对于市场的定位是模糊的，少儿期刊的市场定位可能就是局限于儿童，但是实际上儿童群体也是分年龄分层次的，不同年纪的少儿有着不同的领悟能力和思考能力，那么模糊儿童的定位并不能帮助期刊作出合理的市场规划。只有对市场进行深入了解，对不同读者进行有针对性的定位，并在实践中不断调整，才能做好市场细分工作，从而丰富期刊的层次性。这一方面广西少儿期刊《创新作文》就完成的很好，该期刊将不同年龄阶段细分开来，以阅读兴趣为划分依据，将版本分为小学版、初中版，奇趣世界版等，对小学和初中版本还进行具体的细分。这样的细分能够充分考虑到不同阶段的孩子需要，能够满足少儿市场的大多需求，也因此该期刊在新媒体时代能够取得成功。

(二)转变经营模式拓宽市场

1.做好信息采集

信息采集工作主要是指期刊为了实现自身的内容和结构等的创新，为了迎合市场的需要对市场进行的充分的调查和研究，从而分析信息作出调整。做好信息采集工作需要期刊能够构建市场信息采集与研究体系，要能够以实际为准，定期的对读者的反馈意见进行整理，找准定位，并以此为依据对内容进行一定的创新调整。信息的来源可以是多样化的，可以是阅读调查表也可以是期刊定期举办的一些读者交流会或者联谊会等。信息采集的目的要实现期刊对当代的少儿群体的趣味的把握以及当下的社会生活和教育的状况，全方位开展信息的研究与讨论策划工作，最终实现有效的创新。

2.完善期刊栏目做好个性化

很多期刊的栏目与格式是代表了期刊的特色，因此具有标志性和特点，但是这类期刊往往多年不作出改变，只是为了维持自身的栏目特色，但是这种特色并不能永远适应社会变化，并不能永远成为经典，反而在新媒体时代的今天，儿童的见识面更广，守旧的栏目风格只会让读者觉得视觉疲劳，没有新意。因此期刊创新还要注意栏目的个性化研究，不仅要能够突出期刊本身的内容特色，还要能够增添一些儿童喜闻乐见的色彩、动画等因素，增添趣味性。

3.构建新媒体互动

新媒体时代的纸质刊物的发展面临着挑战但是也是带来了机遇，主要是看如何能够化阻力为动力。少儿期刊逐渐与新媒体建立了联系，通过新媒体平台打造具有教育服务功能的综合性网络平台，通过网络平台实现与读者的时效性沟通与联系，及时了解儿童需求，倾听儿童的心声，同时网络平台也能够作为期刊营销的重要手段，做好网络推广能够大大提高期刊的知名度和影响力。《少年大世界》在进行网络平台构建的探索中，其中通过微信公众号来进行推广，但是因为其内容围绕期刊本身，并且定位为儿童，因此影响力并不大，但是随着市场的进一步划分，微信公众号的定位为家长，发布了更多与儿童教育和儿童心理有关的内容，因此阅读量大大增加，还因此推动了纸质期刊的发展。随着社交媒体平台营销体系的进一步完善，少儿期刊的创新可以从中寻找灵感。

(三)创新数字化内容扩大影响力

少儿期刊的发展不能局限于纸质出版物，而是应当与数字化方式相结合，创新经营理念，很多人会认为数字出版已经脱离了期刊的创办理念，但是实际上数字化出版是期刊出版的另一种方式延续和拓展。新媒体时代的出版思维不能被禁锢在传统守旧的观念中，而是要与时俱进。少儿期刊应当逐渐扩展数字化内容，将动画、声音等融入数字期刊。《大灰狼画报》作为一个有着三十年发展历史的少儿期刊，新媒体时代与酷听网合作，每期的期刊内容故事都会以音频的形式在酷听网上免费播放。这种方式让儿童读者觉得新鲜，由此拓展了市场。少儿期刊的数字化不能偏离少儿群体的主体，要能够在创新内容的基础上提供数字化的增值服务，最终扩大期刊的影响力。