欠发达地区广电新媒体融合发展的实践与思考

2018-03-28张铁弓普洱人民广播电台

传播力研究 2018年26期

张铁弓普洱人民广播电台

经济欠发达地区普遍存在广播电视基础设施薄弱、设备老化、技术能力不足等问题，在媒体融合的发展大趋势下，如何整合资源，积极推进传统媒体与新兴媒体融合是同类型地区广电人必须思考的事。

一、欠发达地区广电新媒体融合发展中面临的困难和问题

(一)重平台轻内容

重眼前轻规划，前期投入大量财力、人力建平台，建多平台，后期疏于管理，缺少运营人员导致内容同质化严重。一些广播电视机构，同一条新闻一模一样出现在其微博、网站、微信、app等平台，披着新媒体外衣，内容却是传统媒体的内容，并没有按照各平台的传播特性进行内容的定制。更有甚者，因为平台维护、升级的专业技术人员安排的缺失，导致僵尸网站、僵尸app、僵尸账户频现。

(二)专业人才缺失

一些广播电视台对采编播人员的新媒体素质培养重视不够，加上优秀人员流失，一些媒体记者的精力都用于应付上级部门安排的会议报道，其它稿源大部分靠通讯员，无法持续输出优秀原创报道和精品作品，新闻现场没有记者的窘境常常出现，导致新闻生产力受到严重影响。

(三)新闻生产流程混乱

很多广播电视台在部门设置上依旧没有遵循新媒体规律，不同部门之间“壁垒”依旧存在，传统媒体编辑与新媒体编辑、采编人员与开发设计人员缺乏沟通，分工不够明确，导致新闻生产流程混乱，影响整体效率。

(四)受自媒体侵权困扰

较自媒体而言，广播电视新媒体都有自己的记者团队和通讯员队伍，有相对稳定的稿件来源，每天都能向受众推送最新鲜的新闻产品。然而，为谋取私利，一些自媒体未经授权随意转载、抓取记者和通讯员采制的内容，即使有原创保护仍能通过篡改、拼凑、截图等技术手段规避，让广播电视内容为王的优势不能得到凸显。由于自媒体新闻侵权违规成本低，维权成本高，广电新媒体常常只能警告让其删除。周而复始，新媒体运营人员疲惫不堪。

二、解决路径

(一)转变观念，积极探索传统媒体与新媒体内容融合

传统媒体与新媒体在内容融合方面首先要对新媒体平台建设进行合理规划和科学布局，同现有人力资源与软硬件配置匹配，盘活现有资源的同时又能放眼未来，让每个平台都有专人负责管理和运营，让每个平台都保持活力。同时，要逐步组建研发团队，建设有自己知识产权的适合当地受众接受特点的新媒体平台。

(二)培养和储备复合型全媒体人才，打造一支具有互联网思维和眼界的高素质采编播队伍

经济欠发达地区对人才吸引力本就偏低，更有必要在人才的吸引力方面多想办法。广播电视必须要完善人才引入机制，加强人才考核等制度的完善，将新媒体工作岗位纳入电台的转型重点；同时注重将已有专业技术人员转化为新媒体复合型人才，建立人才库，不断为媒体融合发展储备人才；建立完善多劳多得、加班加薪、干好多奖的分配制度，完善奖惩措施；增强一线员工的竞争意识和忧患意识，完善选拔任用、考核评价、教育培训、管理监督等制度，充分调动采、编、播人员的协调性、积极性和创造性，形成了优胜劣汰良性循环的人才竞争环境。经济欠发达地区广播电视要谋求更大发展，就要用好人，把人的潜能挖掘出来，使人才在工作中“适才适所，用当其位”。

(三)重视新闻生产流程再造

首先，必须重视“新媒体简单化”问题。在实际操作中我们常发现，一些管理者和采编人员对新媒体的理解有偏差，认为新媒体就应该“去传统媒体化”，传统媒体长期沉淀下来的一些优秀品质被弱化，具体表现为：新闻价值弱化和编辑简单化。新闻价值弱化表现为过于强调阅读量和吸引眼球，趣味性大于新闻价值，严肃新闻娱乐化，每天有太多碎片化的没思想内涵的内容被生产出来。编辑手法简单化表现为编辑思维、编辑技巧的简单化，也就意味着表现手法简单化。新不是简化，应该是在制作精良、内容丰富、新闻价值内核能保证的前提下让表达方式和形式更加新颖、发布平台和推广方式更加新颖，让受众更易于接受，更愿意主动接受和分享。其次，新闻生产流程必须适应新媒体发展规律，创新新闻生产理念，通过信息分层发布求全息传播，以理念创新带动内容、技术、渠道创新。除了借鉴成熟完善的模式，边远地区广电新媒体还应该对当地受众收听、收视和网络接受资讯习惯进行分析、研究，标准化的同时按需对新闻生产流程进行一定的本土化设置。