传统广播新闻与新媒体广播的融合方向解析

2018-03-28岳青甘肃省广播电影电视总台交通广播

传播力研究 2018年26期

岳青甘肃省广播电影电视总台交通广播

经济的进步和和科学技术的发展推动着人们生活水平和生活方式的改变，这都为传统广播新闻制造了绝大的压力，但同时如果利用得当这也将是传统广播新闻发展和改革的机遇，这就要求传统广播新闻要认清当前的现实，并对现实做出总结和反思，以此才能够做出有效的改革从而更加适应新时代的发展要求。传统广播新闻如果想在新时代取得良好的发展就必须做好和新媒体广播这种科技时代新媒体形态的融合，因为现如今的社会是科技社会，基于计算机和网络技术而生的新媒体形式种类多样，杂志、报纸、电视等都有了数字时代的特征，并且通过和新媒体技术的融合取得了十分巨大的发展，由此也就对传统新闻广播和新媒体广播的融合提出了更加迫切的要求。

一、传统广播新闻存发展现状

(一)业务方向单一

快速、生动是传统广播新闻的特征，广大人民群众也很喜欢这种直接传播新闻的方式，每一个人都可以很方便的收听广播信息，是一种非常大众化的传播新闻的手段。但是传统广博新闻的传播模式也决定其和群众缺少了互动，并且内容和形式单一不生动，人民群众在收听的过程中可以自由的选择频道，但是每个不同频道都有其局限性，所表现的内容也非常单一[1]。当前网络技术正在不断的发展，人们通过网络时代的新媒体可以更加快捷、方便的进行看和听，并且所接收的内容种类多样，形式更是有很多变化，为人们提供了很多在工作和生活上的便利。新媒体广播不断冲击着人们的视听，这也就导致传统媒体广播逐渐被人们所忽视，因此就催促着传统媒体广播如果想走进人们的视野就必须和新媒体广播融合。

(二)传播技术不高

传统广博新闻为了应对网络时代新媒体的冲击，投入了很多的资金来进行改革和创新，但是影响传统广博媒体的因素太多，以至于传播的技术一直非常低。比如听众在接收广播信号时经常会出现的信号问题，导致声音清晰度不高、或者是干脆连信号都没有，非常影响听众的收听体验，这种因传播技术而导致的问题非常容易导致听众逐渐放弃使用这种技术手段低下的新闻传播方式。另外传统新闻广播无法根据不同听众的需求来设置收听内容，并且信息量也十分有限只能单方面、大范围的提供新闻信息，而新媒体广播依据网络技术可以为不同观提供不同的新闻内容，并且信息量巨大观众有主动选择权。从这一点上看传统广播新闻和新媒体广播融合是非常必要的，否则将来就很可能完全被新媒体广播所取代。

二、传统广播新闻与新媒体广播融合的必要性

媒体受科学技术的影响在传播形态上有了非常巨大的变化，传统媒体广播新闻在今后很长一段时间内可能还是新闻传播方面的首选方式，新媒体广播可能依然要以传统媒体广播为基础进行发展，但是如果传统媒体广播依然维持现状，就很有可能在今后导致逐渐失去观众和市场[2]。另外传统媒体广播和新媒体广播在舆论环境上可以互相补充，因此站在传统媒体广播和新媒体广播未来发展上看，二者融合才能促进彼此的共同发展。

三、传统广播新闻与新媒体广播的融合案例

(一)冰桶挑战赛

2014年8月，法国发起了为渐冻症患者筹款的一项名为“冰桶挑战赛”的活动，很多社会名人都被点名参与，最开始从广播上听到关于这项活动的消息，后来逐渐在和互联网上火速蔓延开来，新浪微博是这一项活动在国内最大的受益者。从2014年8月18日活动传播开始，仅三天的点击量就超过了12亿，收到捐款将近200万。后来在此项活动通过传统广播的传播，更是让很多人知道了“冰桶挑战赛”的消息，从而获得了更多的捐款。

(二)腾讯公益

2017年9月，黑龙江省佳木斯市某位智姓女士不幸患上了白血病，为其经济本来就困难的家庭带来了极大压力。随后智女士的家人为了治疗而通过佳木斯广播电台向社会筹集资金，佳木斯广播电台通过其微信公众号的转发和水滴筹等线上筹款平台为智女士在短期内筹集到了50万的治病款，随后智女士一家人去了北京顺利接受了骨髓移植治疗，保住了智女士年轻的生命。

四、传统广播新闻与新媒体广播融合的方向

(一)以舆论为导向

舆论是推动传统广播新闻和新媒体广播融合的有效工具，对此要进行有效的利用，最大化的发挥舆论效用，以此才能确保传统广播新闻对新媒体广播的主导。传统广播新闻在网络时代依据舆论更可以适应新媒体广播的发展特点，从而引导各种重大新闻的舆论走向，利用自身的舆论主导地位和新媒体广播进行融合，可以将传统广播新闻和的新媒体广播的优势最大化的发挥出来，凝聚积极、健康、向上的舆论力量，化解因各种事件导致的舆论危机，这也是传统广博新闻的责任所在。

(二)传统新闻广播和新媒体广播加强和互动

二者更多的良性互动是促进融合的有一个有效方式，传统广博新闻没有新媒体广博那种形式多样、内容丰富新闻内容，而新媒体广播也没有传统广播那种独特的价值观和理念，因此二者的互动可以实现对互相劣势的补充，实现共同发展[3]。可以为二者创建一个用于互动的平台，例如传统广播可以创建微信公众号和微博官方账号来丰富传播新闻的形势和内容，而新媒体广播在这个平台上也可以借助传统广播的影响力来发展自己，这对二者的舆论影响力都是极大的强化。

(三)实现传统媒体广播的转型

为了更好的应对新媒体广播的冲击，传统媒体必须针对自身做出一定的创新才可以更好地适应网络时代的需求，只有有效的转型才能被更多的人所接受，这就要求传统广播要顺应时代的发展，利用和新媒体广播的互动平台来对自身的内容和传播形式进行创新。在和新媒体广播的合作中，通过对资源的整合以及对市场的观察，利用新媒体广播的技术实现和新媒体广播的融合，并且发挥出传统广博的优势来实现在自身在网络时代的发展。

(四)传统媒体要利用地域优势结合新媒体共同发展

首先，广播要使用更加快捷的方式为人们提供容量大、密度高、实时性强以及内容丰富的新闻内容，并且要将节目做成精品。传统广播最大的优势是其在一定的地域内具有舆论导向作用，是当地政府对党的工作主张进行宣传的主要渠道之一，而新媒体广播在这方面的表现要弱于传统广播。因此在特定的区域二者进行融合更可以将舆论导向能力扩大到网络上，极大的扩大新闻的受众群。另外从新闻受众的需求上看人们更希望在了解了一个重大新闻事件的同时发表出自己的看法，就好比我国最近全面二胎政策的开放，各地的新闻媒体只是被动将这个信息通过广播、电视等方式传播出去，很多人也只是被动接受，如果将传统广博和新媒体广播融合，人们还可以对这个政策进行评论，国家也可以更了解人们对二胎政策的实际态度。