从移动互联网角度看广播形式与短音频的融合

李金鸣 河南广播电视台

互联网信息技术的快速发展，使多种媒介进行了结合，文字、声音、图片、视频等形式都可以呈现在相同终端上，从而使媒介融合成为现实。同时，手机、iPad等移动终端的出现，将社会大众从固定信息终端的方向中解脱出来，使人们能够享受到数据信息的多样性、实时性、个别性。在移动互联网的发展背景下，广播形式与短音频的有机融合，已经成为核心环节。下文将从移动互联网角度就广播形式与短音频的融合进行全面研究，以供业内人士借鉴与参考。

一、短音频概念的相关阐述以及特征分析

何为短音频？在移动互联网快速发展的态势下，媒介形式呈现出各种形式的变化，短音频这一概念也就应运而生。很多人片面地认为将长音频做短就是短音频。但在当前时代背景下的短音频不仅仅是时间上的缩短，更多的是指符合移动互联网传播模式的音频形式，它更适合的应用环境氛围是移动状态、休闲状态等碎片化环境。同时，短音频不仅仅体现在时长上的精简，其内容也会精简，重点更加突出，既可以是单独成段的节目形式，也可以是系列栏目的节目形式。短音频的内容会涉及到诸多的方面，比如新闻报道、社会热点、脱口秀等。

短音频的特征可以归纳总结为以下几个方面。第一，具有比较短的节目形式，但其逻辑思维却是处于完整状态的，其具有相对强的环境依附性和伴随性，尤其是适合碎片化收听。第二，短音频具有鲜明的主题，其表现的内容多是包含着强烈的“个性化情感”因素，这也是其能够满足当前社会需求的重要因素。“个性化”的节目形式也是短音频媒介形式快速发展的重要推动力。第三，短音频具有比较强的场景体现，我们可以借助该种形式进行场景的垂直细分，对节目内容进行明确的划分，体现出“标签化”在广播节目中的重要作用。

二、移动互联网角度广播与短音频进行融合的可行性条件

(一)碎片化时代的到来

当受众运用网络手段进行信息获取的时候，接收到的信息量成倍增加，但内容却呈现分散分布的碎片状态。互联网音频市场的不断发展，也为广播与移动互联网融合提供了契机。在二者进行融合的情况下，短音频的大量应用将能顺应碎片化收听的时代发展趋势。

(二)受众为核心的创作原则

在各种媒介形式并存、竞争的状态下，受众已经成为最为核心的资源。在移动互联网快速发展的时期，各种媒介形式都注重其与受众的交流和沟通，这也就使受众成为了节目创作的基础。短音频的应用有助于推动听众互动意识的不断提升，受众的个性化需求更为凸显。实现广播形式与短音频的融合，是满足受众个性化需求最为有效的途径。

(三)移动互联时代的产物

基于移动互联网的快速发展，受网络媒介形式的影响，传统广播媒介形式受到极大的挑战，以至于出现“广播将死”的论调。但是，从近些年广播媒介的发展形势来看，广播却在传统媒体的惨淡中实现了突破，呈现出逆势上扬的态势。我们可以从广播形式的本质来进行研究，广播与网络具有多种相同的特征，都具有即时性、交互性的特征，逐步实现广播与网络的融合也是势在必行。但是，传统广播节目开场往往依次是频道宣传、广告、天气、路况信息等内容，听众想要获取个性化信息需要等待5分钟甚至更长时间，而且借助微博、微信这一类交互平台也显得形式较为单一。目前听众已经进入了碎片化信息获取时代，用户不会再耐心等待。广播媒介形式要想充分顺应这一趋势，并且吸引中青年受众，就要改变传统层面的缺陷，逐步构建起适合移动互联网传播的音频形式。经过创新后的短音频节目要能够集可收藏、可转发、可循环收听等优势于一身。

三、移动互联网背景下广播形式与短音频融合的发展策略

(一)拓展短音频的传播范围

互联网网络为各种数据信息的传播提供了基本载体，也推动着我国移动互联网市场的不断发展和完善。互联网的兴起，也为受众的视听体验有了多重的选择，基于移动互联网技术将广播形式与短音频形式相结合，能够让听众在收听传统广播节目的同时，可以进行各种短音频的收听，这种模式下的广播节目会不断精简内容，更加突出节目内容的主体性，能够有效解决传统传播方式弊端。现阶段，如发生一件新闻事件，受众往往可以通过各种不同的媒介方式来获得对事件的认知与了解。基于此，广播工作者必须要对传统意义层面的广播媒介进行分析，积极探寻适合新媒体时期的传播方式，借助移动互联网发挥短音频模式的优势点，在第一时间和最大程度上拓宽新闻事件的传播范围。通过制作相对应的短音频节目，通过各种渠道进行播放，将短音频进行大范围拓展进而去扩大广播电台的影响力。同时，我们还可以利用短音频的可互动可点评性特性与受众进行沟通与交流，积极听取受众的意见和建议，形成回声效应，促进我们不断改进媒介融合的工作思路，不断地去感知受众新时期下对广播节目新的需求，并且对积累用户数量也具有重要作用。

(二)在广播领域深耕短音频形式

广播媒介已经历多年的发展，广播工作者也积累了丰富的音频制作经验，也为其制作短音频节目奠定了重要的技术基础。因此传统广播媒介完全可以依靠其自身的经验优势，结合移动互联网技术推进广播短音频节目形式的开发。另外在此过程中还要对已经固化下来的节目形式进行大胆变革，并积极加强对互联网营养的吸收，形成具有自身风格与特色的节目发展体系。要始终遵循“内容为王”的创作原则，对各种信息进行科学合理的选择，万变不离其宗，无论终端覆盖的形式如何发展创新，优质的节目内容始终是获取受众的不二法宝。同时，传统广播媒介还需要对不同的平台受众进行深人了解，去探寻目标人群的年龄、职业、兴趣点等关键元素，够保证其制作的短音频更加具有针对性，更能够获得听众的喜爱与青睐。

(三)在广播媒介引进互联网可视化技术

所谓互联网可视化技术，主要是指将各种媒介形式进行可视化的转变，从而对受众产生视觉冲击。广播媒介作为传统的媒介形式，存在着诸多的不足和缺陷，不能充分满足当今社会的需求。基于此，我们必须要克服传统广播媒介形式思维方面的约束和禁锢，将创新思路引入到节目创作中，有效促进广播与短音频甚至短视频的结合。经过融合后的广播媒介，具备了更为新颖的内容和形式，也更能顺应移动互联网的收听收看特点。将传统广播媒介与短音频进行结合，将音频节目作为最为核心的环节，在合理范围内添加可视化视频形式，从而起到辅助音频的作用，增加广播节目的趣味性，有助于传统广播媒介的深入发展和新媒体时期的扩散传播。但是，我们也需要明确其应用过程中容易出现的本末倒置的问题，在将互联网可视化技术融入到广播媒介的过程中，我们需要突出该种形式的固有属性和固有特征，传统意义层面的广播形式具备什么样的特点，我们就需要采取什么样的融合策略，不能过度依赖互联网可视化技术的应用，从而违背了传统广播节目的特色，应始终坚持把握好广播电台在音频节目制作上的传统优势。

四、结语

综上所述，移动互联网推动着整个社会的变革，它有效的促进了广播、传媒行业的创新。尤其是对于媒介形式的融合而言，移动互联网更是具有中流砥柱的作用。我们必须要将其融合进程看做系统工程，采取全方位的发展策略，比如将互联网可视化技术融入到广播媒介中、在广播领域精良制作和有效发展短音频、利用移动互联网的影响力扩大传播范围等，最终对广播电台价值链进行重新审视和思考。