浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展

陈晓雯 陕西省西安市长安区陕西师范大学

随着网络技术的进一步发展，新媒体逐渐兴起，其给广播电视媒体、传统纸媒带来了较大冲击，致使传统媒体发展受到了限制。虽然传统媒体中有较多的专业人才，但是由于传统媒体自身的局限性，导致更多的读者愿意选择网络媒体作为阅读信息的主要途径。随着微信的不断发展，其成为年轻人、中老年人获取新闻信息的重要途径。传统媒体在各个方面都难以与新媒体进行抗衡，致使传统媒体的发展举步维艰。新媒体的发展之所以十分迅速是由于其特点比较突出，主要包括：信息内容丰富、大数据性、获得信息速度快、共享性、便捷性以及互动性等特点，这些特点不断在推动新媒体的发展。要想使传统媒体在新闻行业中得到一定发展，就需要与新媒体进行有效融合，通过这样的方式来优化、完善传统媒体，进而使传统媒体得到进一步发展。

一、传统纸媒与新媒体的概况

传统纸媒主要通过纸向人们传播新闻信息，传统纸媒在很长一段时间内发挥着巨大作用，并且具有较高的权威性，对阅读人群产生了重要影响。传统纸媒发展的时间比较长，在发展的过程中吸引了众多专业人才，致使该行业组建了专业化的采编队伍，并且传统纸媒中的运作模式以及运作机制已经非常成熟，同时拥有十分规范的操作流程。传统纸媒在早期发展时受到了政府的关注、民众的支持，并且阅读群体相对稳定。

新媒体中的信息资源十分丰富，传播渠道更加多元化，并且在与阅读群众互动方面具有更多优势。新媒体信息生成的速度比较快，提供给阅读群众多种多样的信息浏览方式，其中包括：视频、图片、文字以及动画等，这就迎合了大部分阅读群众的口味，吸引了更多公众的关注，也给新媒体带来了更好的发展契机，致使新媒体的市场效益得以提高。

对于传统纸媒而言，其在创新、技术以及传播速度等方面存在严重不足。传统纸媒的运行模式并没有与市场的变化相结合，市场正在逐渐变化，而纸媒的运营模式却没有变化，这就使传统纸媒的发展受到了约束，致使传统纸媒的运营模式越来越单一。新媒体中含有数量较大的信息，并且拥有更多与阅读群众互动的平台，这使新媒体与阅读群众的沟通逐渐加强，但是新媒体的权威性不足，并且没有有效的监管机制，这在一定程度上可能会引起舆论混乱，进而引发信息安全问题。

二、新媒体环境对传统纸媒带来的影响

(一)迎合阅读群众

网络媒体在进行信息筛选时，主要以阅读群众的口味来筛选信息，网络媒体中出现的标题党就是为了给阅读群众带来更具有冲击性的内容，致使网络信息传播更加迅速、广泛。传统纸媒受到固有思想的影响，在报道新闻信息时比较朴实、严谨，从而无法达到吸引更多阅读群众的效果，致使传统纸媒的阅读群众越来越少，只是保留了一些素质较高的阅读人群。新媒体不断对阅读群众进行分析，从阅读群众的需求方面积极收集新闻信息，通过这样的方式来吸引更多读者。部分自媒体没有受到相关规范的约束，在媒体行业中的发展势不可挡，给传统纸媒造成了冲击，传统纸媒受到了一定规范的约束难以打破禁锢，传统媒体一方面羡慕新媒体迎合大众的做法，另一方面又受到了职业道德规范的约束，致使传统媒体陷入了两难的抉择。

(二)信息速度带来的冲击

具有代表性的新媒体就是网络媒体，该媒体的信息传播速度比较快，可以在新闻事件发生后将其快速传播出去，然后得到众多阅读群众的收看、评论或者是转发，该媒体具有信息传播速度快、生成快等特点。传统纸媒在收集信息时需要使用较长的时间，将收集的信息进行整理，然后才将整理好的信息发布出去，这样的信息传播效率相对较低，网络平台中对新闻信息的传播速度更加迅速。此外，网络媒体中的阅读群众较多，他们需要的信息量也比较大，网络媒体在第一时间内发布新闻信息，这些群众就能在第一时间内看到，致使信息传播速度逐渐加快。在新媒体时代下，信息快速传播也是为了满足更多阅读群众的需求。

(三)信息内容、形式没有受到约束

传统报纸媒体主要使用平面信息展示方式将信息呈现给阅读群众，大部分都是以图片、文字为主，缺乏生动形象的动态信息，并且传统报纸媒体需要购买才能进行阅读，这就给阅读群众带来众多不方便。而在新媒体环境下阅读群众可以通过下载手机客户端、电脑客户端等进行信息的阅读，这种阅读方式更加简便，尤其是在手机已经普遍的当今社会，人们可以通过手机随时阅读相关的视频、文字以及图片信息。除此之外，阅读群众可以通过手机进行互动，并可以在信息内容下面发表相关的评论或者是个人意见，进而从中找到存在感。阅读群众发表自己的评论，使新媒体对他们的情况更加了解，进而掌握他们喜欢哪方面的信息，针对了解到的信息，新媒体就可以有针对性的选择信息，并对这些信息进行整理，进而丰富信息的内容、形式。传统媒体的传播方式比较单一，并且不能与阅读群众进行互动，传统纸质媒体就不能了解到阅读群众的心声，进而难以了解到阅读群众的心理，使话语权掌握在新媒体手中。此外，新媒体可以对大数据进行整理、分析，通过分析情况可以对新媒体的进一步发展方向进行明确，进而使新媒体发展的参考依据更加科学、全面。新媒体还具有共享性的特点，阅读群众可以将信息进行转发或者是分享，进而使阅读群众自身的信息圈得以建立，使讨论环境得以形成。因此，新媒体在形式内容上的特点更加突出，并且在信息发布方式上不受到任何约束，这在一定程度上也推动了新媒体的发展。

三、传统媒体与新媒体融合的必要性

新媒体的影响力在持续上升，微博、微客、微信、手机短信、数字报刊、移动电视、播客以及手机媒体等新兴媒体正在不断崛起，促使新媒体的影响力在逐渐增加。在2014年我国网民的数量就已经达到了6亿以上，手机网民的数量增加到了5亿以上，其中微博用户数量就有3亿多人。很多年轻人基本上不关注主流媒体，他们的信息主要是从网上获取的。传统媒体在这种情况受到了一定冲击，发展也受到了一定限制，因此，要想使传统媒体与新媒体共同得到发展、进步，就需要将传统媒体与新媒体进行有效结合，从而促使他们得到更好的发展。

(一)两种媒体的融合是两种文化的融合

1.新媒体的草根文化

新媒体之所以受到阅读群众的广泛喜爱，是由于它的草根性。新媒体中的微信、微博等社会化媒体正在不断的改变人们的思想观念，甚至改变了人们的生活方式。新媒体不但是对草根视角、草根文化的简单复制，而是通过新技术创设的新型社会组织构架，唤醒人民群众潜意识里的草根意识，新媒体在一定程度上推动了我国社会的进步。

2.传统媒体的精英文化

传统媒体主要是将信息预先策划好，从上而下的进行线性传播。传统媒体的精英文化在我国的初级阶段起着重要作用，该媒体通过舆论宣传、舆论控制引领着社会的发展方向，将社会上的不确定性因素导致的冲动情况得以降低，为中国的稳步发展做出了重大贡献。

(二)两种媒体相融合是有效的发展出路

新媒体、传统媒体虽然代表不同视角、不同文化，但是两者可以相互融合。两种媒体可以相互促进，相互融合发展，这样才能使媒体的价值得到充分发挥，并且这种有效结合的力量将会产生非常大的作用，意味着精英意识与草根经验的相融合，并且可以涵盖媒体行业的所有群体，进而让媒体行业变得更具有理性、经验，有利于引导舆论向健康的方向发展。

四、新媒体与传统纸媒融合的途径

(一)网络平台信息的创新

建设网络平台信息要做好有针对性的创新，对阅读群众的需求进行掌握，并鼓励广大用户进行信息的评论与转发，进而使信息的影响力逐渐扩大。无论是微博、公众号，还是专业门户网站，都需要通过有意思的内容来吸引阅读群众，并积极鼓励群众进行转发，这在一定程度上提高了信息的影响力。于内容设置而言，要与热门话题进行充分迎合，对潜在用户的需求进行挖掘，进而使信息内容的趣味性、创新性以及实用性得到保障。于网络平台而言，将视频、文字以及图片进行有效编辑，可以使信息的可读性得以提升。于信息编辑人员而言，要培养更多具备专业素养的网络信息人才，确保他们具有信息整合能力。此外，要对阅读群众的情况进行有效分析，针对用户的具体需求开展相应的活动或者发布有意思的信息内容，增加媒体的粉丝号召力，进而将其转化为媒体的自身经济效益。于信息发布而言，应该要遵守职业道德本分，对信息的真实性以及客观性进行保障，避免弄虚作假情况的出现。媒体自身有一定的品牌效应，如果模仿网络信息造假、危言耸听等形式，就会影响媒体的公信力，进而降低用户的忠诚度。网络环境中的不规范情况应该进行改善或者调整，报纸媒体人应该将自身的专业性进行保持，进而不断做好媒体事业。

(二)将新媒体融入传统报纸媒体中

媒体应该对阅读群众的体验进行充分关注，进而建立新型的报纸媒体平台。可以依据报纸栏目的不同建立相应的微信公众号，同时可以建立整体微信公众号。另外，还可以开展集团网站、新浪微博等的建设，使网络用户的比例得以扩展。在建设公众号时要对公众号的分类明晰性、专业性进行保障，进而吸收更多的专业阅读群众，吸引更多具有针对性的阅读群众，同时可以创造出粉丝经济。

(三)将传统报纸媒体读者进行转化

传统纸媒应该将读者进行积极转化，可以在报纸媒体上印刷阅读平台的的二维码，鼓励读者对网络平台进行关注，进而将这些阅读传统报纸的用户资源转向网络平台。将传统报纸媒体的读者进行转化，主要是为媒体日后的转型奠定基础，并且这样可以有效的避免读者流失。网络阅读趋势已经出现了势不可挡的局面，早晚会取代纸质形式的媒体传播形式，因此传统报纸媒体应该做好这方面的转型工作，避免造成大量读者的流失。

五、总结

新媒体的发展趋势越来越好，这在一定程度上影响了传统报纸媒体的生存发展，无论是内容、形式等方面，新媒体都具有更多优势，进而获得了更多阅读群众的关注，这在一定程度影响了传统报纸媒体的经济效益。传统媒体应该积极做出改变，与新媒体进行积极融合，吸取新媒体的优势，将传统纸质媒体的内容、形式进行不断扩展，从而使报纸媒体在该行业中得到进一步发展。