媒体融合时代农业类电视节目的策划研究

陶涛 江西广播电视台公共农业频道

媒体融合时代，农民接触媒体的形式更加多样，但电视媒介仍然是农民接触较多的媒介形式。在电视栏目逐渐娱乐化的今天，如何重拾农业类电视节目，以多样化、多形式的传播内容、传播形式；以农村受众为中心目标客户的定位，来传播农业技术知识、推进新农村建设、农村产业振兴，促进农业发展、农村致富，丰富广大农民群众的业余文化生活，变得尤为重要。

十九大召开后，涌现出一批优秀的农业类电视栏目，如2018年2月，在央视频道、浙江卫视、新华网和人民网等媒体，以多样生态形式播出的《乡村振兴战略大家谈》节目、2018年5月广东广播电视台播出的《乡村振兴纪事》，CCTV-7套更是策划最新推出《美丽中国乡村行》、《乡土》等栏目。最近各地市县频道相继推出策划产生一批以“美丽乡村”为主线的新型节目形态，该类栏目以展现美丽乡村建设、服务三农发展，以为三农服务为基点，创新农业生产形式、传播农村新精神风貌、传递美丽乡村产业化升级、弘扬农村产业转型升级、带动农民产业致富。该类栏目一经播出即收获大量受众，受到广大农民朋友乃至各行各业关心农村农业发展，关心家乡建设的群众的青睐。

一、农业类电视节目的概述与现实意义

农业类电视节目是电视节目多样形式中的一类，是电视栏目细分的结果。农业电视节目一般是聚焦三农问题，以涉农人口，尤其是农民为主要目标受众，产生出的以内容朴实、“接地气”为主旋律的农业类栏目。该类节目没有太多其他的诉求，主要是以抓住普通民众对涉农问题的关注，促进农业、农村发展、产业振兴、农民生活丰富。

农业类电视节目随着十九大的召开，似一股暖流，迅速占据了电视栏目热点，成功展现在中央、省市县电视频道之中。节目一般传播内容较为充实、传播形式丰富，不仅仅能够树立广大农村人民的主人翁意识，更能够唤醒城市人口的故土情结，更好引领农村社会风清气正。

农业类节目的开办由于其目标受众是农民，受众市场较大、栏目的强化与播出能够更好的满足当地百姓的需求，开播的农业技术专题节目能够帮助农民更好的了解农业政策法规，能够让农民接触到最前沿的市场信息和科技知识，是农民扩宽视野，增加技术知识，找出致富路子，使农民增收。

二、媒体融合背景下，提升农业类电视节目策划能力的路径

(一)把控政策发展方向，紧跟时事主旋律

实施乡村振兴战略，对于全面建设小康社会、全面建成社会主义现代化国家有重要意义。目前我国最大的发展不平衡即使城乡发展不平衡，如何统筹城乡发展，加快农村发展，乡村振兴意义尤为凸显，电视作为主流媒体，在实施乡村振兴、美丽乡村建设之中有着极为重要的现实意义。在媒体融合背景下，电视媒体更要发挥好主流媒体宣传作用，积极加入到乡村建设、农业发展的实施战略中，发挥好主流媒体正向舆论引导作用。

(二)选题以人民为中心，节目内容贴近“三农”

农业类电视栏目基本以农民为目标受众，节目策划内容要立足农民群众真正关心的问题，能够关系到农民群众的切身利益。在选题上面，节目不仅仅停留在传播科技常识，提高农民科技运用能力上，还要创新选题内容，聚焦科技前沿，有针对性的了解农民的关注点，致富点；要制作出一批符合农民日常文化需求，提升农民精神文化生活的作品。

(三)创新灵活节目形式，增加栏目生活性

在融媒体形势下，可借助全媒体的媒体发展格局，丰富多种形式，策划一批有的农业题材节目，产生聚合传播效应。主流电视媒体形式不再刻板，呈现形式更加多样灵活，广东电视台《乡村振兴纪事》主要聚焦乡村发展落后的现状，推出美丽乡村、新农人、新乡贤、精准扶贫、第一书记等五大系列报道专题策划；《乡村大家谈》节目以高度契合节目主题的“网红村”为切入点，策划六期节目，新闻点新，站位高，聚焦热点，故事性强；该节目还在每期以“乡村青年说”为结尾，邀请回乡创业的青年，分享创业故事和心路历程，以直白，深入人心的讲述方式，高度贴合引凤归巢，招才引智政策。

(四)塑造节目品牌、差异化专业性专题策划

农业节目的受众细分清晰。个性化发展对突出节目定位，增加收视率来说，是必不可少的一部分。当前，国内各中央、省市县电视台都掀起了开设农业电视栏目的热潮，地方电视台要想异军突起，必须要在受众心中留下较深的印象，栏目的选角，风格，内容，主持人语言都要有其特殊性，这样栏目才能够深入三农，进入农民群众内心，深化节目意义，做大品牌效应，产生长足发展的经济效益。

三、结语

新媒介生态环境下，农业类节目发展创新之路异军突起。农业类节目逐渐同质化的前提下，就必须要探索适合自己专业频道发展的创新变革之路。节目策划不仅要关注农村问题，更要关注政策变化，即要发挥正面舆论引导作用，又要坚持正能量、大情怀，增加人文性和贴近性。