电视新闻主播娱乐化的反思与应对

梁照斌 娄底市广播电视台

从国际新闻发展趋向来看，“娱乐化”模糊了新闻与娱乐之间的界限。虽然对“娱乐化”趋向众说纷纭，但作为新闻，更应该以事实为依据，传达新闻的价值。电视新闻主播之所以走向“娱乐化”，与新闻媒介、社会背景、技术支持、舆论需求等都存在一定联系。为此，反思电视新闻主播“娱乐化”倾向，重塑电视新闻的职责与价值。

一、当前电视新闻主播“娱乐化”发展现状

电视技术的发展，电视新闻业在继承广播、报纸的新闻传播使命之后成为新闻界的主导媒介。面对激烈的市场竞争，特别是受国际新闻“娱乐化”的影响，国内电视新闻主播“娱乐化”倾向更趋突出，模糊了新闻与娱乐的界限。从最早“东方时空”电视新闻主播从“严肃”走向平民百姓，对地方电视台也带来的深刻影响，纷纷从受众日常生活中选取新闻素材，在新闻情节叙述上讲究跌宕起伏，在主持人语言点评上更加出彩，节目主持风格也走向轻松。但作为电视新闻主播“娱乐化”的主体，却是因娱乐新闻的加入，让新闻的“娱乐化”功能得到了极致发挥。如一些明星的隐私、绯闻，娱乐记者奔走中获得的充满期待的爆料等等，都成为新闻主播“娱乐化”的焦点。

二、反思电视新闻主播“娱乐化”的成因

电视新闻“娱乐化”趋向的形成，并非偶然，与媒介市场的竞争，以及受众需求的转向有直接关系。一方面，随着新闻媒体市场化格局的不断完善，电视新闻媒体不再接受国家补贴，走向独立的经济实体。“盈利”成为电视媒体竞争生存的必然选择，而减少开支，增加收入无疑是最有效的生存之道。以“新闻联播”央视的新闻节目为例，作为政坛舆论的风向标，自开播以来，一直是我国最严肃的新闻节目。但除了播报政坛事件，也融入了百姓生活中的综合新闻，走出了“高大上”，更贴近民生实际。另一方面，从受众对大众化新闻的需求来看，社会、生活压力的增大，对刻板的、生硬的新闻，受众不再欢迎，而是对贴近现实生活、放松身心的趣味轶事则更加热衷。新鲜事、世界各地的现象都可以是新闻素材，本身就具有满足受众猎奇、娱乐的新闻诉求。所以，电视新闻媒体在满足受众需求的同时，也逐渐走向更为轻松的“娱乐化”手段，来顺应电视受众需求。

三、对电视新闻主播“娱乐化”的反思与应对建议

(一)电视新闻主播“娱乐化”的积极方面

事实上，从新闻播报方式来看，传统的严肃朗诵方式，似乎更贴近新闻的严谨与客观性，但对于新闻播报，教化般的模式反而给受众带来了抵触。“娱乐化”新闻播报方式，以“说”代“报”的转变，更能彰显新闻的亲和性，特别是主持人在播报新闻过程中，以轻松、幽默，甚至融入自我的肢体语言，来传达新闻观点，来博取受众认同。这种走下“高高在上”的亲民姿态，以一种与受众平等聊天的方式，更具有进步意义。同时，关注新闻的本质，让我们重新来审视新闻。对于正统新闻，如新闻联播，其重点在于宣传党的思想，在新闻播报方式上仅限于单向传播。但对于新闻主播“娱乐化”增加，与受众对新闻的获取途径有较大关系，特别是网络媒介平台的发展，新闻传播渠道更加多元，对受众而言，其选择新闻的自主权更多。新闻的传统“单向”传播，必然不能满足受众对新闻的多元化需求，才使得新闻播报走向“娱乐化”。另外，对新闻主播“娱乐化”传播，从新闻内容上走向“软性”新闻，这种“软性”新闻易获得受众的认同，提高了电视新闻收视率。

(二)电视新闻主播“娱乐化”的消极方面

从“娱乐化”趋向来分析电视新闻媒体的发展走向了迎合受众需求之路，但这种迎合势必将违背电视新闻媒体的“公信力”，特别是一些电视新闻过度“娱乐化”，有失新闻自身的客观、严谨。事物的发展总是有两面性的，电视媒体在新闻播报“娱乐化”趋向中，倾向于“功利性”，而追求“娱乐效应”，反而让新闻本身失去了应有本质要素。同时，电视新闻主播“娱乐化”如果把握不当，会加剧新闻传播业的混乱，模糊新闻与娱乐的本身界限，更是违背了新闻自身属性。再者，新闻媒体从新闻传播领域，应该肩负并坚定其社会职责，不能刻意迎合受众需求，这种以提高新闻收视率为代价的、淡化新闻严谨性职责的行为，反而有违新闻报道的客观、公正，更难以发挥媒介的社会督促作用。

(三)对电视新闻主播“娱乐化”的应对建议

面对电视新闻主播“娱乐化”倾向，对于电视媒介而言，更应该重新审视自身职责和定位，立足行为行业发展实际，以规范和制度来避免电视新闻异化趋向。一方面，政府要从政策导向上，对电视新闻机构进行规范，明确职责与社会责任，促进电视新闻秩序的回归。另一方面，电视新闻媒介自身要积极反思，认清形势，把控好新闻传播关，担负起对社会、对受众的新闻职责，提高电视新闻的播报质量。另外，对于广大受众，要从宣传、教育上，提高新闻素养，杜绝低俗新闻、“娱乐化”新闻，促进电视新闻媒体健康发展。