产业融合视角下我国影视文化旅游业发展路径探索

2018-03-28付天娇辽宁大学

传播力研究 2018年26期

付天娇辽宁大学

影视旅游业作为一种新兴产业，对促进我国旅游事业的持续发展有着重要影响，发挥了重大的作用。目前，影视旅游已发展成为了一种时尚、潮流的旅游，广泛受到人们的追逐。随着我国工业化进程的推进，各项产业也都出现了融合的趋势，在产业融合视角下分析我国影视文化旅游业的发展路径，不仅加快了影视旅游业的发展，对推动我国社会主义市场经济的发展也有着巨大的意义。

一、影视旅游与产业融合的基本概念

(一)影视旅游基本概述

最初的影视旅游是指旅游目的地曾经出现在电视、电影等制作的荧幕中，由于电视或者电影的热播而使得人们想一探究竟的一种旅游方式，这种行为在国外被称为“电影所带来的旅游”。影视旅游的原因往往是旅游者出于对影视拍摄、演出、制作的过程好奇，而促使其前来旅游的一种活动[1]。无论是影视还是旅游都可以作为吸引旅游者的一种方式，两者进行完美融合，互为补充而从产生出了更为完整的影视旅游概念：影视旅游是一种由于影视著作、放映和效仿影视活动而形成的一种新型的旅游活动，如影视外景地、影视内景基地都可以作为影视旅游业活动的项目。

(二)产业融合基本概述

数字技术的革命促使各项产业进行有机融合，从而产生出了产业融合这一概念。近年来，随着社会主义市场经济的不断发展，产业革命的发展有了新的发展方向，产业融合的理念也逐步渗透进人们的生活当中，为人们的生产生活带来了方便。利用高科技电子信息技术，越来越多的产业融合项目也得到了更好的发展，产业融合是社会发展的必然要求，是一个动态且发展过程，它历经了由技术到市场，由市场到企业，由企业到产业的发展进程。

二、影视旅游所产生的双向效应

(一)影视旅游的正向效应

影视旅游带来的正向效应：首先，影视旅游对旅游目的地的经济增长作出了重大贡献，极大的带动了当地的消费，促进了地方经济的增长。其次，影视作品还是最有价值的文化传播媒介，可以利用特定的拍摄方式更深层次的发掘出鲜为人知的文化内涵[2]。它可以促使旅游者加深对我国文化内涵的了解，在各色的自然风景中更加深刻的体会到当地淳朴的风土人情，文化底蕴，有力的挖掘了旅游功效，使旅游文化树立更有价值的品牌形象。最后，影视旅游有力的传播了旅游目的地的知名度和影响力，促使更多的旅游者前往旅游，创造出更多的经济效益价值。

(二)影视旅游的负面效应

影视旅游带来的负面效应：一是，如果大量的旅游者在剧组拍摄作品时进入旅游地，有可能会影响影视作品的拍摄进度，影响作品的拍摄质量等；二是，容易给景区人们的生活带来不便，如：阻塞交通、公用设施缺乏等，从而降低当地居民认可旅游的热情度，还容易导致当地物价上调，给人们生活带来不稳定因素；三是，可能会造成当地环境的破坏，对难以再生的物种造成灾难性的毁坏；四是，当影视旅游热潮退去后，还容易造成当地资产浪费、资源闲置，部分相应而生的产业出现停业状态等。

三、我国影视文化旅游产业发展对策

(一)丰富旅游产品、完善旅游产业链

随着旅游业的不断发展，旅游者的需求也在发生不断变化，这就要求我们跟上时代的要求，开发多元化的旅游产品、完善影视旅游业的产业链。在旅游者享受美好的自然风光的同时，使其能够更多的参与其中，充分体验到影视旅游文化的特色所在。但是，目前我国传统的影视旅游产品还处于单一化、固定化的模式，基本上只是游览一下影视城中的建筑物，而使游客真正参与其中的项目很少，所以需要我们打破传统的观念，勇于创新，如：可以让旅游者参与到影视剧中的场景，打造出一种新鲜的影视剧生活氛围，加强对游客的吸引力。此外，还可以开发影视故事发生地旅游或者举办影视节庆祝活动等多样的影视旅游产品来达到吸引游客的要求。

(二)丰富文化内涵，增加创意项目

我国很多成功的影视基地都会将影视旅游与历史文化相结合来作为影视作品的历史背景，使人们从影视作品中不但能领略自然风光还能体会文化底蕴，这极大的成为吸引旅游者前来旅游的重要因素之一[3]。久远，丰富的文化是旅游胜地的重要组成部分，缺少了丰富的文化内涵，就如同一个人缺少了灵魂，这样的旅游产业肯定不能得到人们的青睐，不能获得长久的发展。所以，应该充分发掘影视基地的文化创意产业潜力，将影视作品的影响力与传统文化进行有效融合，全面的展示出旅游文化的特色，促进旅游事业的发展。