传统媒体与新媒体的融合发展

李慧博 山西广播电视台公共频道

随着信息技术的快速发展，媒体的传播方式发生了变化，新媒体应运而生。而新媒体的出现虽然使传统媒体受到了一定的冲击和影响，但是传统媒体依然具有其特定的优势。传统媒体与新媒体通过融合可以实现更好的发展。

一、传统媒体和新媒体的特点

(一)传统媒体的特点

传统媒体的主要类型有报纸、杂志、广播、电视等。媒体信息定期发布。传统媒体受益于政府的支持，容易获得各类资源，媒体管理团队比较稳定。其媒体从业人员的素质较高，专业技能和责任心意识较强。传统媒体的信服力较高，在社会上的影响力较高。传统媒体的信息质量较高，对于信息的控制力较强。但是传统媒体由于传播方式固定，速度慢，与公众缺少互动交流，信息内容比较单一，所以吸引力较弱，市场占有率受到新媒体影响。

(二)新媒体的特点

新媒体是信息技术发展的产物，主要有网络媒体、数字电视、数字报纸杂志等形式。新媒体实现了信息传播方式的多样化，可以和公众互动交流，信息可以随时发布。信息内容多样化，可以满足不同群体的需要。新媒体突破了时间、空间的限制，信息传播速度快，内容形式可以包括文字、图片、视频等多种形式，易于接受。但是新媒体的信息质量难以保证，信息有虚假成份，易产生误导作用，有些信息内容不利于社会稳定。另外媒体从业人员的素质较差，有时为了获得广大市场效应，传播失真的信息内容。

二、融合发展需要解决的问题

(一)明确目标

传统媒体与新媒体在实现融合后需要明确发展目标。新媒体是伴随着信息技术的发展而实现了快速发展，对于新媒体的管理存在一定的滞后性。但是传统媒体的管理体制已经成熟，所以融合后要明确融合点。既要保持传统媒体的公信力，还要消除新媒体制作水准的弊端。

(二)体制变革

传统媒体经过多年的发展，组织机构健全，管理体制稳定。而融合后会发生管理体制的变革，比如会涉及到绩效考核、薪酬分配等，相关的组织机构和人力资源管理方式也需要进行调整。解决好管理体制问题，可以保证管理的效果，有利于消除管理体制存在的束缚，实现融合后的更好发展。

(三)素质提升

传统媒体的从业人员多受过专业的培训，具有较高的综合素质，但是对于新媒体技术的掌握程度存在滞后；而新媒体从业人员的制作水平参差不齐。在融合后，传统媒体和新媒体的从业人员都需要提升个人技能，一方面需要提升技术水平，另一方面需要提升思想水平。素质提升是融合发展的基础。

(四)相互借力

传统媒体与新媒体是两种不同的信息传播方式，在融合后要实现相互借力，在融合后要实施优势互补。传统媒体既要保持制作水平高、内容严谨的优势，另外还要发挥新媒体传播速度快，内容多样的优势，消除两种媒体原有的缺陷。

三、融合发展的措施

(一)资源整合

传统媒体与新媒体融合后要实现资源的有效整合，以利于发挥资源优势，推动融合后发展。传统媒体的优势体现在制作质量和权威性，而新媒体的优势体现在传播方式灵活和内容形式的多样性，两种媒体的资源整合可以实现制作水平与技术的融合，可以扩大受众群体。融合后要发挥技术和内容方面各自的优势，提升融合后媒体的传播效果。

(二)创新发展

传统媒体与新媒体融合后要注重提升媒体内容的市场效应，媒体内容要具有创新性，一方面要实现不同媒体的信息资源共享，另一方面还要发挥原有媒体各自的优势，在融合后可以借助技术细分潜在的用户，结合受众群体的差异化需要，满足用户的不同需要，通过服务的个性化和多样化来提升市场占有率。

(三)转变思维

传统媒体与新媒体融合后要实现媒体资源的开放共享和跨界协作，所以需要转变原有的思维。两种媒体在融合后要有新的思维方式，思维方式的转变可以推动融合后的发展。所以要更新原有的观念，消除传统媒体存在的体制束缚，借助新媒体的传播方法和市场营销，分析受众者的潜在需求，从媒体内容和传播形式上入手，提升传播效应。

(四)人才培养

两种新旧媒体融合后对于从业人员素质有了新的标准，所以融合后要注重人才的培养。融合后更加需要复合型人才，从业人员不仅要掌握传统媒体的制作方式，又要掌握信息技术，以适应媒体融合发展的需要。

四、结束语

当前，新媒体在快速发展，弱化了传统媒体，但是传统媒体与新媒体各有优势，通过融合可以实现共同发展。但是在媒体融合中需要解决存在的障碍，以保证融合的效果。